相信蘋果公司大家都非常熟悉，它長期占據全球市值最高科技公司的寶座，最高達1.4萬億美元；它是全球最賺錢的上市公司；它手中現金儲備超過2000億美元，可謂富可敵國。但同時它也是世界上最“小氣”的公司之一，對外花錢總是精打細算，雖然經常收購一些公司，但大多是小型初創公司。

2014年，蘋果公司宣布以30億美元收購Beats，這是公司成立以來金額最大的一筆收購案。Beats究竟有什麼魅力，能讓蘋果公司這個“吝啬鬼”甘願“割肉”？

藝人創業變得越來越流行，很多明星都有自己的工作室。Dr. Dre是美國著名說唱歌手、音樂藝人，在他也準備創業的時候，有朋友曾建議他做服裝品牌，但Dr. Dre的回答卻是“這是我不懂的東西，還是搞音樂吧”。于是，在2008年，Dr. Dre找到新視鏡唱片公司前總裁吉米·艾歐文（Jimmy Iovine）一起創立了Beats Electronics公司，專營與音樂有關的業務，它的第一款産品就是：耳機。

Beats成立以後由于沒有相關經驗，就找到了魔聲公司進行合作。魔聲公司負責研發、生産和銷售Beats品牌耳機，而Beats隻負責設計和品牌推廣。憑借Dr. Dre和Jimmy Iovine在娛樂界的影響力，Beats将耳機植到電影、MV和其他媒體中大肆宣傳。

Beats這個品牌很快就成為了體育明星的标配，在此帶動下，全世界追求潮流的年輕人都争相購買，Beats成為潮流和時尚的代名詞。好景不長，2012年，Beats與魔聲公司由于經濟糾紛問題而終止合作。

為了更好的與蘋果、三星等競争，2011年，HTC以3億美元的價格收購Beats公司50.1%的股權，成為最大股東。通過這次收購，HTC提高了品牌知名度，而Beats則利用這筆資金完善了自己的産品線，提高了研發和獨立生産能力，這也為後來與魔聲公司的分道揚镳埋下了伏筆。

這時的Beats已經擁有Beats耳機、Beats揚聲器和Beats Audio音效三塊業務。2012年，Dr. Dre和Jimmy Iovine斥資1.5億美元從HTC回購了25%的股份。2013年，HTC又将手中持有的另外25.1%的股份以2.65億美元的價格賣掉了。通過入股Beats，HTC成功獲利1.15億美元，看似是筆很劃算的買賣，但事實并非如此，在一年以後蘋果公司收購Beats的時候，給出的報價可是達到了30億美元。

2014年5月29日，蘋果公司宣布以30億美元的價格收購Beats，其中包括Beats的音頻配件業務和流媒體音樂服務。這是蘋果成立以來進行的金額最大的收購案，收購Beats，符合蘋果公司進軍音樂市場的戰略，也彌補了其在該領域的不足。

音樂作為一種特殊的商品，由載體和内容構成。音樂的發展分為四個階段：曲譜、唱機、唱片和流媒體，其中以iTunes為代表的付費下載應該歸屬為唱片階段，而真正代表音樂未來的是流媒體。

從iPod開始，蘋果就對音樂情有獨鐘，可是在流媒體時代卻落後了，Spotify成了這個時代的主角。從2012年開始，Beats便将業務擴展到音樂流媒體服務，并且進展十分順利，顯然蘋果需要Beats的這項業務來迅速補齊短闆。

在iPod時代，以iTunes為代表的音樂付費下載形式獲得了巨大成功，但是随着流媒體的興起，付費下載的形式受到很大的挑戰。Spotify和Pandora等流媒體音樂平台已經占據了主動。為了應對此狀況，蘋果推出了自有音樂電台串流服務iTunes Radio，可惜并沒有引起什麼反響，甚至自己員工都不願意使用。

近年來，iPhone、iPad等硬件業務已經遇到了天花闆，增長乏力，蘋果公司在嘗試轉型，而轉型的方向就是服務和内容。包括：App Store、新聞、遊戲、支付、視頻和音樂等，其中Apple Music是非常重要的一環。

Beats 公司兩位創始人，Dr. Dre是美國著名說唱歌手，而Jimmy Iovine是新視鏡唱片公司前總裁，他們在美國音樂界擁有極高的知名度和影響力，擁有廣泛的人脈資源。通過收購Beats，Dr. Dre和Jimmy Iovine一同進入蘋果公司，在他們的協助下，蘋果公司可以接觸更多音樂界的人才和原創優質音樂作品，進而豐富音樂庫的内容。

Beats在Dr. Dre和Jimmy Iovine精心打造下，已經擁有極高的品牌知名度，特别是在年輕人中間，Beats成為潮流和時尚的代名詞。收購Beats事件讓蘋果公司成為全球音樂界關注的焦點，給自己和外界一種王者歸來的儀式感。可以說，收購Beats本身就是一次成功的廣告宣傳。

除了音樂，Beats還擁有耳機和揚聲器等硬件業務，每年可以帶來幾個億美元的收入。但相比以上幾項，硬件這個收入最大的業務反而是最不重要的。無論如何，硬件始終是Beats的主要業務之一。

截止到2019年，Apple Music用戶已經超過6000萬，占據全球音樂市場19%的份額，成為僅次于Spofity的全球第二大音樂提供商。2019年，蘋果耳機産品AirPods銷量達到6000萬，占據全球真無線耳機市場份額的54.4%。這些成績的取得，Beats功不可沒！

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