對于現代人而言，手機的重要性不言而喻。從人們日常接聽電話、發收信息，到看新聞、支付賬單、工作等等都離不開手機的應用，所以從小孩到老人幾乎人手都需要一部。

一些人也正是瞄準了手機市場的廣闊前景，紛紛走上了造廠建品牌賣手機的創業之路。而現在我們也看到了，蘋果、華為、小米等品牌成了赢家，占據了主要的市場份額。

但其實在手機剛剛興起的30年前，市場上充斥着各種雜牌機，比如熊貓、波導等，畢竟誰都想分到這一“紅海市場”的一杯羹。

在經曆了30年的興衰沉浮後，市場對于手機品牌的考驗也有了結果。最終，波導走上了依靠放貸度日的結局，熊貓手機僅僅存活了兩年就破産了。那麼這兩個品牌究竟經曆什麼？

說起波導，可能很多人都會覺得陌生，但事實上，這個牌子的手機也曾像今天的小米、vivo那樣有過自己的輝煌，甚至一度坐上過“第一代産手機王者”的寶座。

但是由于創始人在運營企業的後期，走上了并不适合自己的資本之路，最終導緻了波導的沒落。

首先，我們來看一下波導的誕生。波導的創始人名叫徐立華，是一個以尋呼機起家的商人。在通訊設備市場打拼多年的徐立華，早已培養出了敏銳的行業嗅覺。

在1999年的時候，國家正式對手機生産下達了命令，要求生産手機必須要先獲得牌照許可。而徐立華知道，既然國家都出面管理手機市場了，說明手機市場必然不小，而且從功能和實用價值，以及應用設計的潛力來看，手機可能會取代傳統的尋呼機，所以從中，徐立華察覺到了自己的危機和新的商機。

自此，徐立華決定投身手機行業。在經曆過上市融資、請明星代言宣傳等一系列操作後，波導也迎來了自己的光輝成就。從2000年到2002年，波導連續3年都是國産手機品牌銷量的冠軍；

2004年，波導位列全球十大手機供應商名單之中，成為唯一一個上榜的中國手機品牌。

可是在2005年，國家部委宣布取消審批制，這等于給很多小品牌試水、參與競争的機會。接着，很多拼裝、翻新、貼牌的山寨機趁機闖入市場，以超低的價格、齊全的功能搶走了波導等大牌手機不少的客戶。

而更慘的是，摩托羅拉、諾基亞、索尼、愛立信等當時都很火的國外大牌手機也來到了中國的市場，更是以實惠的價格吸引到了大批客戶的選擇，波導的銷量因此一降再降。

那麼波導最後敗得有多慘？據數據顯示，2005年，波導虧損達4.7億元，後來虧損越來越多，為了生存，走上了放貸度日之路，同時轉型做起了手機配件。

比起波導，熊貓的結局更為悲慘，不過這一切隻能說是自己太作造成的。生産熊貓手機的企業原先是熊貓電子集團下面的一個分支。當時集團的業務覆蓋範圍十分廣大，手機生産線隻能算是其中很小的一部分。

而當時一個叫馬志平也就是後來熊貓手機的真正老闆，看上了被熊貓電子集團忽視的手機業務，在經過自己的争取和談判後，熊貓集團決定由馬志平來接管自己的手機生産業務。

2002年4月，馬志平的“熊貓移動”公司成立了，開始正式推出熊貓手機。

在看到波導手機因為廣告效應，在市場上獲得火爆的銷量後，馬志平也投入1.08億元給自己的熊貓手機在央視做廣告。值得注意的是，這筆超過億元的廣告費在當時來說可謂是天文數字、是絕對的大手筆，要知道當時非常賺錢的波導在廣告上的最大投入也才4000萬左右。

而上天還是很公平的，馬志平的大投入也換來了不菲的回報，在重金打廣告之後，熊貓手機獲得了年度銷量近300萬台的好成績，銷量可以說比前兩年加起來的1倍都多。

而馬志平看到廣告效果如此之好，就又投了1.568億元央視繼續做廣告，還請來了某位影帝明星給産品代言，熊貓手機的品牌也由此真正被炒火了。

但是馬志平沒有珍惜這一品牌的成功，而是借機搭售自己的另一個手機品牌“上海易美”。具體是怎麼操作的呢？即在上海易美的手機上貼上熊貓的商标來進行銷售，以此冒充熊貓手機。

但上海易美的品質遠遠不如真正的熊貓，所以後來熊貓手機頻繁出現“質量門”事件，以至于被渠道商圍攻。

而此時的馬志平因為陷入了資本操作的迷局中，也沒有心思來處理手機質量的問題，最後不僅自己的股市失利，上海易美的資金鍊也被迫斷裂，熊貓移動的資金更是被挪用賠光，就此熊貓手機沒落，馬志平在2005年被捕入獄。

雖然波導、熊貓都有過自己的品牌輝煌期，但不得不承認，這些品牌很大程度上是依賴廣告效應。

不止這兩個品牌，縱觀國産手機的發展，其實自身的競争力一直都比較弱。

首先，自己的核心技術就沒有真正建立起來，從CPU到操作系統都需要用國外的一套。

其次，手機的同質化情況也非常嚴重，區别幾乎隻是外殼的樣子不同而已，實際功能、使用效果幾乎沒什麼差異。

最重要的是，不注重用戶體驗，也難怪消費者對國産手機诟病頗多。

通過波導、熊貓的遭遇，我們不難得出這樣的結論，過硬的産品品質、自主掌握且能扛得住市場競争的核心技術，以及穩健的資金保障，是一個品牌、一家企業長久活下去、持續發展起來的重要條件。特别是對于競争激烈的熱門領域來說，自己的産品更需要有着突出的價值體現，才能有機會獲得消費者的信賴和選擇。

也許我們可以碰運氣，靠“山寨”、貼牌獲得一時的快速發展，實現理想的盈利目的，但随着市場自行的調整，消費意識和消費水平的提高，不做好産品的品牌終究會被淘汰，而且結局的悲催很可能是自己難以接受的。

最後想問下大家，你曾使用過哪些國産手機？你覺得這些手機使用情況如何？歡迎在評論區留言讨論。

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