廣告的功能屬性? 一、廣告的定義廣告這個詞彙最早是來源于西方社會，漢語字面的意思是“廣而告之”英文是“Advertisement”（簡稱AD），由“Advert”（注意），加上表示手段的詞語“-ment”構成，含有“引起注意的手段”的意思，和漢語字面意思有所不同，下面我們就來說一說關于廣告的功能屬性?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

廣告的功能屬性

一、廣告的定義

廣告這個詞彙最早是來源于西方社會，漢語字面的意思是“廣而告之”。英文是“Advertisement”（簡稱AD），由“Advert”（注意），加上表示手段的詞語“-ment”構成，含有“引起注意的手段”的意思，和漢語字面意思有所不同。

在國家工商管理局編輯的《現代廣告專業知識》一書中廣告定義為：‘“廣告是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳遞一定的信息，以期待達到一定目的的有責任的信息傳播活動。”

美國市場學會為廣告下的定義是：“廣告是有可識别的倡議者用公開付費的方式對産品的或服務或某項行為的設想，進行的非人員性的介紹。”

在日本廣告被解釋為：“廣告是由法人或個人向多數對象傳播信息的活動。”

上述各種定義，由于從各個不同的角度提出，因此内容不可能完全一緻，但是有一點十分明确的，廣告是一項具有有償信息傳播功能的活動。廣告的目的是傳播信息，是被宣傳者能夠自然地、愉快地、印象深刻地接受這些信息，并采取相應的行動，比如購買、參與、投資、租賃等。

二、廣告的分類

1、按廣告的目的分類

（1）盈利性廣告

即商業廣告或經濟廣告，通過廣告宣傳推銷商品或勞務，從而獲得利潤。

（2）非盈利性廣告

比如（尋人啟事、挂失、招聘等）。以及一些政府、社會團體或企事業集團、單位的會議通知、公告和通告等。

2、按廣告的對象分類

（1）消費者廣告

（2）企業廣告

（3）商業批發廣告

（4）媒介性廣告

3、按廣告傳播的地區分類

（1）國際性廣告

（2）全國性廣告

（3）地域性廣告

（4）地方性廣告

4、按廣告的媒介分類

根據廣告所選的媒介進行劃分，可分為報紙廣告、印刷廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告及網絡廣告。還有些郵寄廣告、招貼廣告、路牌廣告等等。

5、按消費者的訴求分類

（1）理性訴求廣告

（2）感性訴求廣告

6、按廣告的作用分類

（1）直接廣告

（2）間接廣告

7、按商品的生命周期分類

（1）開發期廣告

（2）成長期廣告

（3）成熟期廣告

三、廣告的功能

1、傳播功能

2、促進功能

3、指導消費

4、美化生活環境

四、廣告的作用

1、傳播商品或勞務信息，引起注意

引起注意是廣告最基本的職能，這關系到媒體覆蓋地域的人流量，以及媒體被注意的程度等。需要一定的藝術效果，無論視覺廣告還是聲音廣告，藝術的美化工作是吸引消費者的關鍵所在。

2、針對消費者的需求，啟發興趣

廣告不僅僅要有針對性，還要有藝術性。廣告的藝術性是啟發消費者興趣的關鍵因素之一。因此，廣告設計時，要針對人們的需求，引發人們對商品的興趣。此外，文案要有一定的創意，好的廣告是圖文并茂的綜合體。

3、引導消費傾向，促進購買欲望

根據消費者的需求和興趣，在廣告中有側重點，能夠準确的向消費者傳遞信息，培養正确的消費觀念，引導樹立正确的購買觀念。增強其購買欲望 。

4、增強品牌的印象，樹立（商品、企業）信譽

比如消費者要買手機，不知道買什麼牌子，這時候廣告的品牌效果就來了。廣告宣傳的品牌會在消費者的記憶中産生影響，引導他們注意力轉向這個品牌。

5、指導購買行為，刺激市場銷售

廣告的營銷策略最後要集中到購買行為上來。通過一系列的購買行為，增強市場的供求關系，使市場流動變得更加順暢起來。這樣才達到了廣告宣傳的目的。

好了今天分享到這了，後期會繼續分享更多廣告行業的知識哦！

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