“我是陳歐，我為自己代言”相信這句廣告語對很多人來說都耳熟能詳，陳歐31歲創業成功，一時間成為全國最有名的CEO，2014年創立的品牌成功上市，他本人還被稱為是紐交所兩百多年以來上市公司中最年輕的CEO。

他自己為聚美優品代言，在當時可謂是風光無限，被笑稱為是明星中最會做生意的人，也是生意人中最有明星範的，但是，這樣的風光并沒有維持太久，僅僅過去四年時間，品牌銷售的産品負面新聞漸漸增多，陳歐的資産也開始慢慢縮水。

2020年聚美優品慘淡退市，但之後陳歐依然沒有放棄創業，嘗試各種處在風口上的項目，最後進軍了共享充電寶的行業，實現了第二次逆襲。那麼，陳歐是如何創立聚美優品的？又為何短短時間内就虧損将近120億？最後又是怎樣靠着共享充電寶崛起的？

陳歐

接下來，就讓我帶領大家一起走進陳歐創業背後的故事，如果您喜歡這篇文章，不要忘記點贊、收藏加關注哦，話不多說，我們直接進入正題。

近些年來，我國互聯網在電商領域的發展勢頭已經是勢不可擋，并且根據全球資料顯示，我國電商市場的規模在2022年将會達到1.8萬億美元，具體來看，我國的電商市場平台雖然數量繁多，但論規模和影響力，就隻有京東、天貓和拼多多三足鼎立。

在整個電商行業中無疑是龍頭，熱度和使用率一直居高不下，但是，可能很多人都忘了，在這三大行業龍頭崛起之前，我國的電商領域當之無愧的獨角獸就是聚美優品，在那段時間裡，關于聚美優品的廣告可謂是鋪天蓋地，影響力甚廣。

聚美優品

聚美優品的前身是團美網，經營的主要業務就是售賣化妝品，是國内首家以團購化妝品為模式的限時特賣電商平台，也是将目标群體轉為女性的平台，一經出現，聚美優品就憑借着互聯網的便攜熱潮和以女性消費為主的定位迅速占領市場份額。

自此，聚美優品的風頭可謂一時無兩，作為該品牌的創始人，陳歐自己的身家也在瘋狂上漲，但是随着聚美優品深陷負面信息無法自拔，最後隻能黯然退市，陳歐的風光也就消失了。

1983年2月4日，在這個初春節氣中，陳歐出生在了湖南省德陽市的一個公務員家庭中，因為父母的工作原因，自小對陳歐的管教就比較嚴格，并且也是分推崇精英教育，很小就給陳歐報了許多興趣班，發展更多的愛好和能力。

陳歐

自然，陳歐的表現也時常為父母争氣，從小學開始，陳歐就已經獲得了關于奧林匹克數學的獎項，在小學升初中的時候，還直接憑借着已有知識越級到初二上課，那時的陳歐也算得上稱作“别人家的孩子”。

但是，有着較高的智商卻不代表會失去孩子專屬的幼稚和貪玩，到中學之後，家境富裕的都已經配備上了電腦，陳歐家裡也不例外，于是互聯網上的讓人眼花缭亂的遊戲也讓陳歐瘋狂的着迷，隻要有一點空閑時間，他就像打開電腦玩遊戲。

古闆傳統的陳父又怎會同意，父子兩經常因為電腦遊戲互相吵架拌嘴，那時的陳歐也進入了叛逆期，開始有自己的想法，陳父每天都需要上班，并不能時時刻刻看着陳歐，隻好将電腦放置在陳歐爺爺奶奶家中保管。

陳歐

但是爺爺奶奶又寵陳歐，每次隻要他提要求，老人都不忍心拒絕，于是家中久而久之就形成了一個閉環：陳歐打遊戲，父親打兒子，爺爺再打父親。之後的一段時間内，國内經濟也開始發展，街頭巷尾出現了越來越多的網吧。

陳歐在家中不能滿足玩遊戲，就經常躲在外面上網吧，直接解決了家中父親抓住就批評的問題，同時還能有一衆“志同道合”的朋友陪着，這段時間可以說是陳歐最放松的時候了。

但是沒過多久，陳父就發現了異常，父子兩又開始在家中鬧得雞犬不甯，然而，不得不說陳歐在學習方面确實有着異于常人的天賦，即便是隻要一有時間就沉迷遊戲，他的學習成績也能夠一直保持。

網吧

所以其實陳父對陳歐并不是很擔心，管教隻是源于傳統的思想觀念作祟而已，這樣的生活一直持續到陳歐高考結束，他成績不錯，被新加坡的南洋理工大學錄取，突出的學習成績還讓大學直接為他頒發了全額獎學金。

大學離家遠隔重洋，這對陳歐來說是樂見其成的，畢竟離開了父親，就可以安心地做自己感興趣的事了，他在新加坡的大學生活中，還接觸了不少外國的遊戲，這些經曆讓陳歐對遊戲的興趣更加濃厚。

陳歐回顧自己的大學生活曾說，自己隻喜歡做兩件事：遊戲和賺錢。他認為隻有早點脫離家庭的幫助，才能證明自己已經獨立，能夠安排自己的生活，一般來講，大部分熱愛玩遊戲的很大程度上會影響自己的學業，畢竟人的精力是有限的，但是陳歐卻有着自己獨特的見解和想法。

南洋理工大學

即便是玩遊戲，陳歐也是所有的遊戲都會喜歡，他在大學隻接觸競技遊戲，即需要手腦相互配合的這種，陳歐在大三的時候，報名參加了一場面向社會召集選手的遊戲比賽，并且還獲得了100新元的獎勵，這對陳歐來說是靠着愛好第一次掙到的錢。

也就是在這之後，陳歐發現即便是遊戲領域，也可以創造利潤，之後他帶頭在校園創辦了一個在線的遊戲對戰平台，平台初期的發展出乎意料的順利，但好景不長，這個消息被遠在中國的陳父發覺，陳父的那個年代，還是傳統思想，認為隻有拿着“鐵飯碗”才最保險。

直接命令陳歐“迷途知返”，還讓他繼續攻讀博士，畢業之後陳歐基于各種考慮選擇去往斯坦福大學繼續學習，其實在這個期間，他并沒有将遊戲平台放棄，選擇雇了一位職業經理人幫忙運作。

在線遊戲平台

在斯坦福大學期間，陳歐結交了不少人脈，其中就有天使投資人徐小平，他對陳歐的遊戲平台很是看好，一度想要對平台進行投資，但是經過一番考慮，陳歐還是選擇了拒絕，因為他覺得這個遊戲平台已經發展的與他想法并不一樣，并且長期交給代理人打理，公司的決策權不在他手中。

他果斷決定将公司直接打包出售，之後24歲的陳歐結束了在斯坦福的進修，選擇回國發展。他先是拜訪了曾經要投資的徐小平，并将自己關于遊戲創業的想法分析介紹了一番，此時的陳歐還很單純，他隻是想着将在新加坡的創業模式照搬回國内。

徐小平基于對他的信任，直接投資了20萬美元的資金，換來日後公司10%的股份，還将自己在海澱黃莊附近的一處房産借給陳歐當做工作室使用，在徐小平的鼎力支持下，陳歐帶着自己為數不多的團隊開始創業。

徐小平

曾經同在斯坦福進修的戴雨森聽說之後，也毅然決然地選擇回到國内，加入陳歐的團隊，可不幸的是，陳歐想要照搬新加坡的遊戲創業方案，在國内根本水土不服，遊戲項目在啟動之後，并沒有迎來預料當中的大火，而是不溫不火。

此時的陳歐才察覺到，以前的方向在國内可能并不合适，便想着重新選擇行業進軍，這次他吸取了經驗教訓，先在國内進行了一番市場調研，分析當前的國内市場，發現已經開始大熱的電商行業，竟然沒有化妝品這一分支。

群衆想要購買化妝品一類的産品，隻能去往線下的商店，不僅沒有線上購買方便，價格也更高，甚至可以選擇的餘地還很小，在看到這一部分的市場空白之後，陳歐決定就從這裡入手。

團美網

說幹就幹，一旦決定下方向，陳歐就緊趕慢趕用了兩天時間制作了一個叫做“團美”的網站，他手握這個網站再次與徐小平商讨，徐小平看着準備齊全的陳歐，一時間也察覺到了這個想法的妙處，直接大手一揮願意給陳歐投資。

于是，在2010年春天，陳歐帶着團美網進入了人們視野，陳歐發揮了人脈的關系，平台售賣的産品全都是從代理商手中直接獲取的，之後在網站上又以限時團購的模式進行銷售，這樣一來，團美網上化妝品的價格就要比線下商店便宜了将近四成。

同時，團美網還保證自己售賣的産品均為正品，在這些優勢的結合下，試問哪個需要化妝品的女性能忍住不搶購，再加上徐小平看到了其中的商機，一口氣又投資了200萬，得到推廣的團美網讓更多的女性用戶熟知。

戴雨森

在剛剛推出的時候，團美網一個月的純利潤就有10萬元人民币，僅僅過去了五個月時間，團美網的用戶就一舉突破了10萬人，月收入也暴漲到了300萬，可以說，陳歐準确的抓住了當時市場的缺口，網站大火也是意料之中的事。

在2010年9月，陳歐将團美網的名字換為聚美優品，這時的銷售額已經達到了2000萬人民币，月利潤也直逼600萬，不到一年的時間，聚美優品實現了從無到有，從少到多的巨大轉變。

當時的陳歐将自己作為品牌的代言人，還拍攝了讓人倒背如流的廣告短片，這樣的營銷方式，不同于以往委托明星參與代言，而是創始人兼CEO主動出面，讓觀衆印象深刻，聚美優品因此也達到了自己知名度的頂峰。

宣傳廣告

短短時間内迅速發迹，成立不到一年，聚美優品的銷售額就突破了1.5億大關，具體來說，就是在幾分鐘之内，成交額就有幾百萬，兩年之後，聚美優品全平台的月銷甚至超過了1億元，更是占據了市場份額的22.1%，成為中國美妝電商平台的第一名。

随着聚美優品成為了電商中當之無愧的黑馬，陳歐也迎來了人生中最高光的時刻，拍攝了爆火的宣傳片之後，陳歐對于自己的宣言引起了無數青少年的共鳴，紛紛開始在網絡上流行起了模仿熱潮。

同時他還經常參加各種的綜藝節目或者專訪，實打實地成為了一名網絡名人創業者，之後的聚美優品和陳歐更是相輔相成，2014年，該品牌在紐交所正式挂牌上市，更是将市值漲到了35億美元，而陳歐也直接成為了所有上市公司中最年輕的CEO，打破了兩百多年的曆史。

最年輕CEO

陳歐在聚美優品中的取得的成功清晰可見，他的個人身家也一度增長到11億人民币，在2015年一舉成為亞洲富豪，2017年陳歐還獲得了當年中國十大優秀青年企業家的榮譽，但是聚美優品最後的結果我們都知道，雖然有過風光，但還是沒能延續太久。

聚美優品在國内的知名度越來越高，同一時間内湧入購買産品的用戶也就随之暴增，但是平台網站背後的系統一時間并不能承擔，再加上網站的相關制度也沒有及時完善，網站出現了崩潰的情況。

不僅如此，之後聚美優品還陷入了賣假貨的新聞中無法自證，對此，有一些網友分析聚美優品着急上市，就是想趁着品牌效應像再割一波韭菜。聚美優品在剛剛推出的時候，就标榜自己與國際上許多知名化妝品公司有合作關系。

聚美優品

但是之後，卻陸陸續續地收到來自消費者的舉報和投訴，說自己收到的産品就是假貨，有些用戶還憤然在蘭蔻、嬌蘭等品牌官方下質問為何知假售假，受到質疑的各個品牌方急忙發布公告說從未與聚美優品有過合作。

後來才被網友發現，聚美優品售賣品牌服裝和手表的其中一家供貨商，其實就是來自一家普通的作坊，就連品牌授權書也都是僞造的，得知了這一消息，網絡上鋪天蓋地都是對聚美優品的謾罵聲。

而這場售假風波一直持續了将近半年的時間，一系列的負面新聞動搖了聚美優品在人們心中的地位，網絡對平台已經産生了信任危機，交易量随之減少，公司的收入也在逐漸虧損，到2017年，損失已經超過了3700萬人民币。

上市

與此同時，在美股價也在瘋狂下跌，沒過多久，公司的市值就蒸發了不少，還同時收到了來自美國八家律所的起訴書，面臨着公司的巨大危機，陳歐對外發出了“假一賠一百萬”的通知，試圖将信任危機緩解一下。

但還是沒能獲得國人的原諒，半年之後公司的市值已經蒸發了超過60%，但讓陳歐沒想到的是，一件事的發生，直接将聚美優品錘死在“售假”的事實裡，原來是一名在聚美優品中工作幾年的員工親自爆料，他稱所有售賣的品牌化妝品，都是高仿貨。

甚至還說平台上所有的産品假貨就占比90%，這條消息一出，關于聚美優品的信任危機徹底爆發，無數用戶向聚美優品要說法，無奈陳歐隻能将奢侈品銷售的分支撤掉，并且占比一半的與第三方合作的業務也被撤掉。

聚美優品

即便如此，也沒能留住心灰意冷的用戶，數量在持續走低，2015年的月利潤相比之前直降五百萬元，更是在短短三年時間内就虧損了将近120億人民币，自然陳歐自己的處境也變得堪憂。

之前野心勃勃的陳歐，計劃将聚美優品同淘寶等龍頭的發展相對标起來，日後壯大起來，但是這場風波，陳歐沒能挺住，平台用戶逐漸流失，慢慢的淡出了電商主流的市場，之後聚美優品的風光已經成為了過去式，陳歐也開始進行退市工作。

2016年開始，陳歐着手将聚美優品退市，對于公司，陳歐認為私有化最為合适，但是各個中小股東卻并不同意，認為私有化的價格過低，經過一段時間的商讨談判，雙方各退一步，公司每股的價格從7美元漲到了20美元。

黯然退市

這個過程一共持續了将近四年，一直到2020年，才正式完成私有化成功退市，此時的聚美優品也隻能黯然離場，市值直接蒸發了幾十個億。

這一次創業失敗并沒有将陳歐心中的野心澆滅，他仍然在尋找重新崛起的機會，開始不停地跨界，經手各種風口項目，如母嬰電商、空氣淨化機等，但是都不溫不火，沒有濺起多大的水花。

之後他在市場内調查走訪了許久，可能是偶然中的一次機會，也可能是曾經創業的經驗或者超前的商業眼光起作用，認定共享充電寶這個領域未來一定會火爆，又果斷作出決定向此行業進軍。

共享充電寶

當時第一個察覺到領域風口，進入市場的品牌是街電，于是陳歐直接花費3億收購了街電，王思聰還專門就陳歐的行為發布朋友圈嘲諷，似乎是認定陳歐在浪費時間，為此陳歐還發布了一條微博以作回應。

陳歐靠着剩餘的資産将共享充電寶鋪開，共享充電寶其實技術相對比較簡單，需要投入的資金也不是很多。并且有了上次創業失敗的經曆，陳歐顯然很是謹慎，占據市場需要有大品牌的的存在。

隻是想要将大品牌打造出來，不僅需要雄厚的資金，人脈和資源也不能少，否則最後也隻會是竹籃打水一場空，所以選擇一個貼近群衆生活并且大衆化的領域是最佳方法。

王思聰嘲諷

所以，這對陳歐來說還是可以支撐得起的，這一次，陳歐的商業眼光再一次靈驗，共享充電寶一經上市，就受到了市場追捧，此時的手機等設備在電池方面還沒有較大突破，充電也是不少人頭疼的問題。

而街電的出現直接為人們解決了燃眉之急，先從一二線大城市的各個商超裝備了共享充電寶的機器，之後在全國範圍内，隻要不是太落後的城市，商場超市中都能看到共享充電寶的影子，這個行業的成功和火爆可見一斑。2019年，共享充電寶中不少品牌都稱公司已經開始盈利，陳歐的街電就在其中，根據資料顯示，在共享充電寶領域中，街電當之無愧的屬于行業内的第一梯隊。

之後，街電還與搜電做了結合，一時間用戶超過了3.6億人，在行業内的市場份額也屬于第一。需要注意的是，經過幾年的發展推廣，如今的共享充電寶市場其實已經被占領得差不多了，畢竟一家規模沒那麼大的店鋪，一個共享充電寶設備就足夠使用了。

街電

甚至我們還能看到這樣一幅場景，在一家大型商場中，隔了沒幾米就有一個共享設備，可以說這個行業未來的主要業務并不是拓寬市場，而是消化存量市場，其實這種情況在陳歐的意料之中。面對外界提出的質疑，陳歐也表示如果自己的品牌無法成功，就将其當作一個公益來完成，這樣的說辭也吸引了網友的不少好感。

從一手創立團美網，到後來由盛轉衰的聚美優品，再到最後用共享充電寶翻身，陳歐十幾年來的創業之路也算得上坎坷，一直智商超高的陳歐引領了一段時間的熱潮，無論是在商業眼光、公司的經營還是廣告營銷，陳歐的實力衆所周知。

但是同時問題也在随時出現，及時發現隐患解決危機也是創業者需要具備的能力，可能如今的陳歐，無論是在影響力還是知名度都不能與同日而語，但是經過了數十年的積澱，似乎也将他身上的浮躁抹除。

陳歐

未來街電是否能成為行業龍頭我們不能預料，陳歐能不能重新站上巅峰我們也無法想象，但是無論是創立聚美優品的陳歐，還是不甘失敗收購街電的陳歐，我們都能從他身上看到一種精神，那就是不放棄，敢拼搏的精神，這種精神值得我們學習。各位觀衆對文章有何想法，都可以發表在評論區，點點關注不迷路，大學堂陪你識時務！

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