國慶長假結束後第一天，所有MOBA玩家提前過了年。

10月8日淩晨，《英雄聯盟手遊》突然宣布當天上午10點正式開啟不限号不删檔測試，并釋放出一大波福利，包括6套“福牛守護者”皮膚、K/DA英雄自選寶箱，以及金克絲、阿狸、蓋倫一衆英雄等等。一時間，《英雄聯盟手遊》開始霸占微博、抖音等多個社交媒體熱搜，風頭一時無兩。

無巧不成書，10月8日當天，《王者榮耀》也開啟了自己的六周年慶典活動，同樣熟悉的配方：堪稱海量的福利内容。

比如參與“王者寶藏”活動最多可獲得1000點限時點券（價值百元人民币），可用于兌換2021年所有銷售皮膚，同時與86版西遊記聯動的孫悟空皮膚也正式上線，首周還打折出售。不僅如此，玩家購買新皮膚“安琪拉-時之奇旅”還可獲得點券返還，變相約等于免費領。

如此豪爽且直接的福利活動，讓玩家提前定性“今年是‘王者榮耀’福利最多、玩家最爽的一次周年慶”。可能是覺得還不夠，《王者榮耀》還留了後手，以上僅僅是周年慶活動的第一波，更重磅的還在後頭。

當然《王者榮耀》能變着法多送皮膚，《英雄聯盟手遊》同樣也可以。10月11日，《英雄聯盟手遊》上線新活動“峽谷新程”，為期三個月，玩家分享即可領取超級紅包，共4輪紅包每個紅包就包含5個永久英雄或皮膚，包括源計劃、心之守護者系列等等，誠意拉滿。

此等盛景難免讓玩家驚呼，騰訊卷起來了。

“二選一”誰嬴了？是玩家，更是騰訊

近期，《英雄聯盟手遊》和《王者榮耀》不約而同釋放大量福利，二者皆有緣由，一個是不限号不删檔測試，一個是六周年慶典。看似合情合理的舉措，在許多玩家眼中有些意味深長。

如有玩家就認為，《王者榮耀》已經和《英雄聯盟手遊》形成了“中門對狙”的内卷态勢，雙方都在卯足勁招攬玩家青睐。而玩家也對此表示十分歡迎，自在享受着“有競品的快樂”。

雙方難分伯仲的影響力，也使得大量玩家陷入了“二選一”的有趣狀況中，玩家也肉眼可見地自動劃分成“LOL”和“王者”兩派，積極宣揚着各自陣營的好來。

如一部分趁此機會從《王者榮耀》轉投《英雄聯盟手遊》的玩家就表示，在MOBA手遊領域，《英雄聯盟手遊》具備許多差異化的亮點，比如地圖較大、符文免費、平衡性成熟，以及皮膚無屬性加成等等。

GameLook也觀察到，“情懷”二字也是許多《英雄聯盟手遊》玩家共同的動機，玩《英雄聯盟手遊》，就是為了“追尋逝去的青春”。有趣的是，談及情懷，《王者榮耀》意外不落下風，此次與86版《西遊記》合作的孫悟空皮膚，就圈了一大批情懷粉絲。

還有人覺得，借《西遊記》聯動機會《王者榮耀》也在嘗試更多叙述維度，王者峽谷以後上演西遊記的故事不是夢。GameLook也認為，六周年慶不單純是預期福利破紀錄，讓玩家體驗更好，而是再一次驗證了“不愧是王者”的用戶心理認知，同時向外繼續拓寬了《王者榮耀》的定位，“不僅是遊戲”更有說服力。

而從結果上看，《英雄聯盟手遊》首發當天即登頂App Store免費榜，賺足人氣和風頭，并跻身暢銷榜第二，與《王者榮耀》成功會師。而《王者榮耀》的周年慶也表現不俗，使自己牢牢把控住暢銷榜榜首寶座。

這時，“賽馬”“内卷”其實已經不重要了，GameLook真切的以為，不是《英雄聯盟手遊》嬴了，也不是《王者榮耀》赢了，而是玩家嬴了，更是騰訊嬴了。

未曾停歇的MOBA大戰，巨頭最後的決賽圈

常年來，MOBA市場都呈現了騰訊一家獨大的局面，《王者榮耀》《英雄聯盟》分别占據移動端和PC端MOBA市場頭等席位，特别在移動端，《王者榮耀》展現了市占率常年過九成的統治級表現。

2016年，《王者榮耀》上線不到一年，時任騰訊互娛星辰遊戲産品部總監就透露，《王者榮耀》已經占據中國MOBA手遊95%的市場份額。到2019年，易觀曾經發布過一份對中國手遊用戶的觀察報告，其數據指出有98%的MOBA用戶是《王者榮耀》玩家。

這期間，大量産品向MOBA遊戲這一品類發起過進攻，但大多遺憾折戟，如小米互娛的《小米超神》、英雄互娛的《無盡争霸》等等。

唯一一直不服的，還是比騰訊更早殺入MOBA手遊的老對手網易，早在2013年，網易就推出了一款MOBA手遊《英雄三國》。迄今為止，網易推出過《決戰！平安京》《非人學園》《超維對決》《漫威超級戰争》等一系列MOBA産品。與此同時網易還嘗試了玩法融合策略，比如嘗試io MOBA的《風暴對決》、RTS MOBA的《全面戰争:競技場》等。

回頭看，MOBA市場競争就像是一場吃雞比賽，如今已經到了決賽圈，各階段裡程碑式的産品如《自由之戰》《虛榮》已經退出競争，非巨頭玩家也基本放棄投入，牌桌上隻留下騰訊、網易，以及新晉的字節跳動等實力雄厚的廠商仍願意持續加注。

網易的進攻最為兇狠，除了《決戰！平安京》成功瓜分到一片自留地，《漫威超級戰争》國服7月中旬上線之時，也以空降免費榜第一的态勢來勢洶洶。

網易還不是騰訊MOBA帝國的唯一打擂者。自2019年殺入遊戲行業以來，字節跳動一直對高DAU的MOBA品類虎視眈眈，2020年初字節跳動首次成立成建制的遊戲部門時，就被曝光将推出MOBA遊戲。

除了一些零星的代理産品，字節跳動目前在MOBA領域最大的動作，還要屬今年3月份豪擲千金收購《無盡對決》開發商沐瞳科技。按照路透社的說法，此次交易字節跳動付出了40億美金的代價。與之相對，字節跳動也獲得了直接和騰訊MOBA帝國叫闆的資本。

當時，沐瞳科技CEO袁菁在發給員工的公開信中大方表示，截至2020年1月，《無盡對決》總收入已經達5.02億美元，MAU超9000萬。7月在上海舉行的2021 IGBC活動上，沐瞳科技發行制作人蔡旭威進一步透露，《無盡對決》MAU已經超過1億。可見無論國内還是海外，騰訊MOBA城池并非固若金湯。

靠IP化征服世界，從MOBA到無限可能

真正的穩固，絕不能偏安一款産品、一個市場，所以我們能看到《英雄聯盟手遊》，以及《寶可夢大集結》等産品的出現。這些産品都有一個共同的特性，即都具有全球性的頂級IP。

一方面，騰訊在通過收集全球性IP，嘗試橫向打通全球市場；另一方面，騰訊也在試圖激發MOBA遊戲的更多潛能，從單品到IP化方向，縱向拓寬MOBA品類的商業價值。

比如，以一己之力支棱起整個自走棋品類的《雲頂之弈》，以及8月份開服半小時即登頂免費榜的《金鏟鏟之戰》就是典型案例，通過自走棋的形式讓MOBA遊戲開辟了新的戰場。除此之外，英雄聯盟IP已推出了卡牌策略玩法的《符文大地傳說》，還有備受期待的動作類手遊《英雄聯盟：格鬥》，多人RPG手遊《英雄聯盟：MMO》。

同時，《王者榮耀》也在探索向更多品類進化，去年五周年慶典時，《王者榮耀》官宣了《代号：破曉》《代号：啟程》兩款IP新作。

在後續的招聘啟事中，騰訊多次針對《王者榮耀》開放世界招收人才，為了盡可能吸收人才。

《王者榮耀》也一直嘗試突破MOBA遊戲很少講故事的刻闆印象，借助與敦煌、越劇等傳統文化的合作，豐富王者世界觀内涵。電視劇、動畫、戰隊、明星，甚至是交響樂，幾乎你能想象到的所有IP化載體，《王者榮耀》均有涉獵。

從中我們似乎能夠看到遊戲行業對IP理解的進步，中國遊戲廠商不再停留于吸納國際IP進行改編，而是不斷豐富原創IP的内容深度，讓用戶群體由單一的MOBA玩家，向更多群體開枝散葉。

IP化的好處在于，一款MOBA的用戶數終歸有極限，其用戶生态的成長也較為被動。而IP 化能夠源源不斷推陳出新，将擴大用戶規模、生态多樣性的主動權掌握在自己手中，最終形成無論你是MOBA玩家、還是音樂愛好者、抑或是電影鑒賞家，隻要你有娛樂、有精神需求，你就可以是《英雄聯盟》《王者榮耀》的IP受衆。

某種意義上，圍繞MOBA的競争已經不單純是品類的競争，而是品牌的競争。巨頭在MOBA領域的競争，也不再是靠一款産品沖鋒，而是靠幾款、十幾款遊戲，以及海量影視、電競、音樂等内容組成成建制的隊伍。

一款産品或許有極限、或許有生命周期，但十款、百款産品組成的IP呢？通過橫跨多種玩法類型、不同載體和多個圈層生态構建，騰訊正在以這樣的形式實現自己理想中的“超級數字場景”。

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