最近我發現有幾款突然爆紅的手袋都跟商量好似的，長出了一個模樣 ：

這一包型其實早在十多年前就被王菲相中了，随便翻翻她之前的出行照就能看到一二。

其中背的最多的當屬Goyard Saint Louis托特包，不誇張地說你姐背起來這隻包來那就是不管刮風下雨一條道走到黑，這種多年連背一隻包的習慣就像她無異于普通人的穿搭一樣給人感覺非常低調。

除了王菲，最讓我感到意外的是，作為Chanel功勳和Fendi創意總監的老佛爺私下最愛的手袋也是Goyard，有的款式還因為用的時間太久都磨破了還在用，這也足以見得老佛爺用包低調，認準了就會一直用下去。

他們出行常年不換包，完全不圖什麼精緻華貴，都是以實用和便攜為主，是一種徹徹底底的悅己式買包，而且在選擇的手袋品牌上也很默契；那是因為Goyard和他們身上都有着一種相同的特質——低調，要麼說優秀的人就連審美目光都是如此一緻。

說到Goyard，很多人可能不知道，這個古董大牌和愛馬仕誕生于同一個年代（19世紀上半葉），他家的Y字老花甚至比LV Monogram圖案還早誕生4年。

除了背景低調，他家的營銷手段也堪稱大牌屆務實教科書，從來不做廣告，不做電商售賣，也不請名人代言。

這點上在他家的店面也能窺得，以我常去的北京國貿Goyard店來說，在奢侈品牌雲集的國貿，别的店鋪都是怎麼大怎麼開，廣告怎麼明顯怎麼貼，而他家則是靜靜地待在一個100平不到的小房子裡十年如一日的一個樣，門面裝潢幾乎沒怎麼換過。而且這點在全球其他城市Goyard門店也都是這般模樣。

當然，在單品設計上，Goyard也是相當低調。

這麼多年來一直堅持Y字圖案和托特包戰術，相信大家的包櫃裡都有一隻王菲同款的Goyard Saint Louis托特包吧，包括我自己也是，用了這麼多年一直還在背。

最近這隻包又被升級成了一隻新爆款——Boheme hobo。

讓人佩服的是，它依然是不聲不響的就火了。據Sa跟我分享說這款包火到現在隻接受全款預定，然後發貨順序都是按照訂貨時間走，目前訂單量已經排到了三個月後，屬于早定早香的全新當紅炸子雞。

之所以能這麼火，我覺得主要還是得益于這隻包在外觀設計上延續了之前的低調屬性。

首先可以看到它的包面設計圖案仍然是非常經典的Y字圖案：

這種圖案設計看着像老花，但它卻又比老花低調，是屬于第一眼看過去能夠迅速被吸引目光但又叫不上名字的标識；因為他不像傳統Monogram老花上面有一個明顯logo字樣，是可以很高調的看出品牌印記的。這也正如Deborah Soss說的那樣：“Goyard總是讓人覺得有一點神秘，這本身就很有魅力。”

另外就是深層寓意上也很低調，Y字圖案在法國傳統認知裡是樹的象征，而樹又象征男人，由三個V組成的Y形圖案代表的就是默默耕耘卻又内涵滿滿的Goyard家族三代男士。

再就是做工低調，這種Y字圖案最初采用的是點彩畫法，完成一塊80x80cm的需要工匠耗費4個小時間，如今Goyard雖在需求量增大後改為印刷技術，但不變的是整個過程依然堅持純手工，前前後後要刷三次不同顔色才能做成我們看到的Y字編織圖。

除過外觀設計圖案的低調，這隻包最讓人覺得務實的點在于它的包型依舊是托特包型，新款尺寸相比原有的托特包型做了進一步縮小：

而且新包的外觀造型更為圓潤，相對之前大而長的包體更為輕巧，自重隻有330g，約等于一瓶小容量的礦泉水，拿在手裡很輕；背在身上既不會讓人覺得占地兒，也不顯臃腫，很适合夏天出門背。

除了低調耐看的外觀設計，新款Boheme hobo還在各種功能性細節上悄悄做了升級。說白了就是可能第一眼看上去你隻是覺得包體縮小了這種直觀印象，但其實真正的變化反而要在實際背過以後才知道。我用一句話總結就是，它是Goyard兩大王牌Saint Louis Artois系列托特包的合體，這兩隻包的優點它都有。

比如這隻包的肩帶用的是寬版牛皮革肩帶，這種肩帶在以前的Goyard托特包裡是看不到的。

實際背起來不僅拎着更省力，背起來也不壓肩。

這點也比之前擁有清一色細肩帶的Goyard托特包用起來更舒服，再也不會出現像以前背Goyard托特包背久了隻能硬抗，手勒的又酸又麻的惱人問題。而且對于寶媽來說，這隻簡直就是在外用來照顧調皮搗蛋孩子時解放雙手的福音包。

還有一個拿到實物才能發現的隐藏小細節，那就是這隻包是全拉鍊設計，這樣你的“狗牙包”背出門隐私性會更好，安全性能更高，即便是在一些人群擁擠的地方也不用顧忌會丢東西。

另外就是它的容量很是能打，新款hobo我試了容量不僅和經典款托特包相當，可以直接裝下13寸筆記本電腦以及各種輕薄衣物，最關鍵的是裝完東西不會覺得塌和變形。因為新款hobo的包身更為立體，拖底也更結實，再加上寬肩帶，挺括度和承重度都是優于托特包，這些也是很多人對它上頭的點，畢竟像這樣低調務實的托特包可不多見。

如此的高顔值和高實用性，是不是看下來怎麼也覺得它的價格在17000 以上，但實際上Boheme hobo最經典的黑/黑棕配色款，12250塊就能拿下，彩色款稍貴一些，價格為14700塊。

至于彩色款為啥偏貴，因為黑/黑棕色是他家的基礎色，等于就是一種原始的Goyardine帆布材質色。而彩色款需要用天然染料在原始的Goyardine帆布材質上進行手工繪制，耗費的人力和物力高，花費的時間周期也長，自然彩色成本也就更高；還有一個冷知識就是黃色款一般是他家産量最少的一隻。這次一共是11個配色（經典色2種 彩色款9種），大家可以根據自己的喜好入手。

無論是品牌營銷，還是外觀設計上，都能看到全新Boheme hobo依然延續了Goyard專注隻做一件事的低調務實精神，再加上他家近200年來的出色做工和傳奇定制工藝，很難不讓有着相同特質的諸如王菲、老佛爺這樣的名人動心。

Goyard也是用實力展現了一心搞好設計強于花裡胡哨的玩兒營銷，即便不用大力宣傳，也不用瘋狂開發新模式轉變設計思路，依然可以把産品做精。這也印證了那句隻要Goyard越低調，喜歡它的人會越瘋狂。

面對這樣一隻好看又百搭的手袋，誰又能拒絕？大家最喜歡的是哪個配色，對如此低調的Goyard都有哪些感受？我在評論區等你們喲～

本文編輯：RUK

美術編輯：豆豆

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