抖音作為一個短視頻平台，很多人以為視頻才是重心，文案隻是綠葉。有這種想法就錯了，在抖音中，視頻和文案同樣重要，有時候文案比視頻更加重要，因為文案是賦予視頻故事與生命的。我們可以發現，有一些視頻很一般，但是卻有幾百萬的點贊和評論，這個是為什麼呢？主要是文案寫的好。文案在哪一種推廣運營模式中都是十分重要的。我研究了1000個抖音案例之後，發現爆款文案都有如下的特征。
抖音文案主要有幾個大類：互動、叙述、懸念、段子、恐吓、共謀……
雖然方法是千奇百怪多種多樣，但是呢，大道三千殊途同歸，這些方法的最終目的都是為了調動情緒（包括積極情緒和消極情緒）。
叙述：用富有場景感的故事/段子吸引人，自顧自把故事講完，互動性較差。
互動：以疑問和反問居多。
例如“你的微笑能打多少分？”“大家覺得XXX怎麼樣？”
這樣寫文案，讓你的視頻播放量10W
懸念：為了獲取更長的頁面停留時間和完播率。
例如“畫面極度舒适，馬賽克也不打了，事發安徽太和縣向關集方向！！！
這樣寫抖音文案，讓你的視頻播放量10W
段子：甚至與視頻無關，但是都有很強的場景感。
例如“聽完這首歌我拿出我爸的香煙，襯托出自己是個滄桑的男人，美好的畫面在我媽提前回來的那一刻定格了，當我們倆四目相對，我并沒有慌張，而是眯着眼對我媽說，小芳，這麼早就回來了？那天是我第一次住院”
恐吓類視頻，除了普通用戶，各品牌、商家也都已經準備在此領域大展拳腳，廣告和内容也已經更加難以辨别。如果說廣告是制造自卑感，那麼“恐吓型”視頻的文案就需是那個讓你自我懷疑的臨門一腳。
例如“我們每天都在吃的水果，你真的知道嗎？””每天敷面膜，你不害怕嗎？“
共謀：勵志、同情、真善美……人們希望他人看到的自己，是自己所希望的那個樣子，所以如果你能與 Ta 合謀，誰會拒絕變得更好呢？
例如：從160減到102，隻要你想，我們總能做到的~抛開視頻内容，單就文案本身來看，它依舊符合文案的基本原則：調性決定形式、瞄準用戶痛點。
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