最近，本土服飾品牌太平鳥經曆了一場一邊被群嘲、一邊忙熱賣的詭異風景。到底怎麼回事？兔爺來給你說說。

一個多月以前，太平鳥剛因抄襲國内某時尚博主的品牌創意而被送上輿論的風口浪尖，反手卻在“雙十一”的戰場上收獲了線上線下全渠道15.6億元的不俗戰績。一面是千萬網友的指指戳戳，一面卻是店鋪的門庭若市，消費者嘴上說不要，身體卻很誠實，太平鳥，牛！

作為已經創立25年之久的老牌本土服飾品牌，太平鳥曾被消費者贊譽為“國貨之光”，近年來在“内卷”的服裝行業更是越戰越勇，上升勢頭迅猛。從業績來看，即便是在疫情最為嚴重的2020年，太平鳥仍然實現了營收與淨利潤同比增長，而去年取得這樣亮眼成績的服裝品牌寥寥無幾。

今年，僅在前不久公布的三季報中，太平鳥今年前三季度營收74.1億元，同比上升34.2％；淨利潤為5.5億元，同比上升81.4％；其中，太平鳥服裝運營營收占比高達97％。兔爺發現，今年以來，連續三季度遞增的營收和淨利，似乎标志着太平鳥正在擺脫疫情帶來的陰霾，甚至正在跳出從2017年開始的不增長怪圈。

在太平鳥打赢這場漂亮翻身仗的過程中，線上業務的貢獻功不可沒。據财報數據統計，2021年上半年，太平鳥線上業務的營收占比已經達到了30.9％。這個占比在行業内亦屬位居前列。在今年雙十一期間，太平鳥線上全渠道銷售額達到了11.9億元。其中，旗下品牌太平鳥女裝、太平鳥男裝、樂町、太平鳥童裝分别實現了銷售額3.66億元、4.06億元、1.93億元、1.5億元。特别值得一提的是，爆款單品王一博官宣照同款羽絨服線上全渠道累計銷量4.74萬件，單品實現銷售額達到0.35億元。

在資本市場上，太平鳥同樣風生水起，2017年實現A股上市之後可謂實現了階梯式的飛躍。今年7月份，太平鳥的股價甚至一度攀升到59.8元的高位，一時間風頭無兩。

誰料到，這樣一家銷量與口碑都雙赢的服裝品牌，卻在最基本的“手藝”上翻車。今年10月份，原創小衆服飾品牌“SOS_SEAMSTRESS”發微博聲讨太平鳥，指其抄襲。這一發聲迅速引發一衆網友聲援，“時尚搬運工”“企業文化就是抄襲”等謾罵聲，以及被網友和多家媒體扒出的“黑曆史”，讓太平鳥品牌形象瞬間塌方。

但兔爺不得不說，太平鳥夠“剛”。在洶湧襲來的抄襲風波中，太平鳥隻是默默下架了争議産品，并在接受一些媒體采訪給出一句“如果真的涉及抄襲問題，原創品牌可以走法律途徑”，從此再無正面回應。

雖然在服裝行業“借鑒”并不鮮見，但多年拼殺走到行業頭部，太平鳥為何還要走抄襲老路？兔爺了解到，除了小品牌維權成本高、申請專利周期長等原因，庫存壓力幾乎是所有服裝品牌的噩夢，太平鳥也不例外。據數據統計，2017年至2020年太平鳥的存貨金額分别為18.28億元、18.36億元、18.55億元和22.57億元。2021年一季度時，公司存貨規模為21.5億元，到了三季度這一數據進一步上漲至28.2億元，短短兩個季度漲幅達到了31.2％。不難看出，當折扣牌打不下去的時候，加大模仿力度、利用供應鍊快速推陳出新、刺激需求，增加銷量的邏輯成為了品牌去庫存的另一條出路。

在行業整體增速放緩的當下，今年三季度太平鳥營收23.94億元，環比上升僅為2.1%；淨利潤1.43億元，環比下降30.9％。截至12月21日收盤，太平鳥股價報29.69元，距離不到半年前59.8元的高點，下降幅度達到了50.4％。

兔爺不得不感慨一句，繁華之下，暗流湧動，這一次“抄襲門”可以安然渡劫，但下一次如果二級市場還用腳投票，太平鳥還能否振翅“高飛”？

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