放眼全球，現階段最火的穿衣方式，不是昂貴的奢侈品，也不是精緻的高定，而是由一批街頭藝術家帶火的“潮”裝。國内，許許多多潮牌嶄露頭角，赢得一部分年輕人的喜愛，一衆奢侈品巨頭都争相向潮牌看齊。

為潮而生，跨界突圍，以藝術升級潮牌

馬克華菲成立19年，為潮而生。自誕生之初，就以滿足千禧年潮湧而至的時髦青年對着裝的追求，而迅速成長為中國時尚産業的現象級潮牌。憑借品牌專業的藝術美學基因，聯合國内外傑出藝術家、服裝大師，大膽跨界；近年不斷努力将“藝術”融入更廣泛的潮流生活中，頻繁跨界國際知名IP，以藝術無界、潮流無性别的創新思維，滿足年輕人多元的潮流需求。

早在2005年開始，馬克華菲已經打開了“跨界聯名”的大門，與可口可樂、魔獸世界、星巴克、變形金剛、潮叔NICK WOOSTER等知名品牌、潮流大咖展開跨界合作，并關注藝術領域，舉辦“創意馬達”藝術大賽，為青年藝術家和設計師提供創意平台，培養設計新生力量。2016年，馬克華菲升級品牌為“潮流藝術男裝”，将“做生活的藝術家”作為品牌理念，邀請當紅韓國男星宋仲基擔當品牌第一位代言人。品牌也和大英博物館、李小龍、MARK WIGAN、哆啦A夢等知名IP、藝術家達成合作，使大衆對馬克華菲的潮牌認知愈加明顯。由此，“藝術潮牌”的發展方向也達成市場的廣泛共識，連續3年全渠道年均銷售持續快速增長。

Z世代消費群體崛起 多元藝術潮牌順勢升級

如今，世界時尚潮流變化叠代周期越來越短，中國的時尚潮流也已經與世界潮流同步。五大時裝周成為中國品牌在世界發聲、與國際品牌同台競秀的舞台，來自中國的創新設計力量備受關注，中國市場對世界時裝的影響力持續上升。從市場構成來看，95、00後為代表的Z世代已成為消費主力，他們擁有獨立自我、個性張揚的特征，敢于接受新事物；大張旗鼓、不加遮掩的“潮”，并非他們追求的潮裝，Z世代對潮流擁有自己的獨特看法和更多元的表現欲，比以往更強烈地渴望彰顯自己的信仰與價值觀，在他們看來品牌也應當如此。

新生代消費群體對潮流已經形成獨特認知，同時當下中國經濟、社會文化的發展，帶來了社會生活的多樣性以及亞文化的興起，也造就了審美的獨立和多樣。現有潮牌單一的服裝風格或精神态度，都不足以滿足國内潮牌增量用戶的需求，這一點也正是馬克華菲基于消費趨勢所得到的洞察。所以，2019年馬克華菲品牌順應趨勢變化，定位再次升級為“多元藝術潮牌”， 其升級後藝術基因的包容性、多元性，給潮牌增量市場發展找到了解決方案。

在設計和研發上，馬克華菲引入國際化、年輕化的設計團隊，聚焦藝術DNA，加深與知名獨立設計師、藝術家的聯名合作，在公布全新品牌LOGO的同時，從多元藝術角度對商品進行重新定義，劃分為三個系列——國潮藝術系列、國際藝術系列、簡約藝術系列，每個系列各自的定位和設計手法也具有鮮明的理念傳達。國潮藝術系列玩轉中華萬年文化，用中國文化與國際潮流元素接軌，誕生中國HIGH-STREET風格，結合傳統與現代做藝術傳承，與全球時尚融合，開拓多元文化，通過服裝設計傳遞品牌蘊藏的中國精神、中國态度，喚起中國青年情感上的共鳴。2019年新定位的國潮藝術系列首次發布，馬克華菲登陸國際頂級買手展會PITTI UOMO之“Guest Nation China”，重新解構“飛天敦煌”主題概念，展現國潮領航員的多面性格。國際藝術系列主推藝術潮流化，承載品牌獨有的藝術DNA，以豐富的藝術圖案及多重工藝手法，着重與全球多元藝術形式或藝術家合作，通過個性、有趣的設計手法使流行藝術幽默化、圖形化，不斷制造藝術話題，成為年輕人解讀當下青年文化的窗口和時裝語言。簡約藝術系列定位于潮流通勤，優化青年群體的日常穿着品質，平衡街頭與通勤兩種生活方式，導入科技、生态環保作為設計理念，使通勤着裝更加有性格。

聚焦品牌定位 升級品牌新策略

馬克華菲與社會文化的多元發展趨勢同步，為滿足人們日益豐富的個性化需求，打破現有潮牌狹窄、固化的風格局限，用多種藝術表現手法進行原創設計，開創中國潮牌新品類。正如馬克華菲的創始人楊坤田先生所說，國潮或者新國貨是讓每個中國年輕人更潮流，也更有文化自信。消費者的審美和對潮流文化的理解日新月異，同時，品牌也要積極尋求升級，從消費者的需求中創造新的品牌定義，結合多元化的設計元素和新面料及配飾的研發，堅持創新：唯有不斷創新，才能引領潮流。

“多元、借勢、聚焦、第一”是馬克華菲突圍的八字箴言。馬克華菲正在多維度、多角度地開展品牌升級，圍繞“多元藝術潮牌”這一品牌新定位，以商品表達Z世代的新态度，以記憶點統一化打造新營銷，以全面精準的全渠道助力新零售，以科技融合視覺為消費者帶來消費新體驗。馬克華菲希望讓産品在顧客的心中與衆不同，從而占領消費者心智；其次，所有産品系列的配稱、營銷策劃、市場推廣都圍繞多元藝術潮牌的定位投入；全方位提升品牌影響力，打造屬于馬克華菲與消費者産生共鳴的中國多元藝術潮牌新紀元。

而在本次的雙十一電商狂歡節中，品牌也希望新定位的輸出能得到消費者的認可和接納，希望通過不懈的探索和努力，緊跟時代，為潮而生，跨界突圍，以藝術升級潮牌。

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