文 | 遊戲陀螺 Echo

在休閑遊戲領域，跑酷類遊戲一直表現的非常強勢，最近這兩年，各大新品依然層出不窮，但有一款跑酷類遊戲幾乎成為了國内跑酷類遊戲的代名詞，它就是《湯姆貓跑酷》。

我們看一下具體的數據，更能感受到這款遊戲的受歡迎程度。據悉，《湯姆貓跑酷》國内安卓版上線兩周年，累計新增用戶數達到2.4億。

《湯姆貓跑酷》國内安卓版自2016年7月底上線後就表現的非常強悍——上線首周，下載量破千萬，次日留存50%以上，7日留存高達20%。

更難能可貴的是，這款遊戲在未來的兩年裡展現出強大的生命力，不僅用戶數達到2.4億，而且用戶粘性強，人均啟動次數達到每天5次，日均使用時長長達1小時。這樣的使用頻率和使用時長表明用戶在碎片化時間裡非常享受玩這款遊戲。

同時，《湯姆貓跑酷》在國内各大應用商店的表現亦是非常出色，經常出現在休閑遊戲下載榜的前列，更是下載總量前三大的跑酷類遊戲。可以說，現在很多遊戲都活不過1年，但《湯姆貓跑酷》上線兩年卻成為了跑酷類遊戲的典範。

我們知道，因為中外文化的差異，很多引入中國的遊戲遭遇水土不服的情況，但為什麼這款遊戲上線兩年仍表現的如此強勢？在很多業内人士看來，除了IP效應、品質高之外，跟背後的運營團隊有着莫大的關系。

《湯姆貓跑酷》是由《會說話的湯姆貓》制作團隊原版人馬打造。衆所周知，“湯姆貓”這個IP在全球擁有極高的知名度。

研發商Outfit7憑借《會說話的湯姆貓》誕生了“會說話的好朋友”系列遊戲。據最新數據顯示，Outfit7旗下遊戲全球下載量已經超過80億次。

而《湯姆貓跑酷》遊戲内的角色都是來自“會說話的家族”，像湯姆貓、安吉拉、漢克狗等都是玩家耳熟能詳的人物。

首先，該遊戲擁有極高的趣味性，能夠很好的保持用戶的新鮮感。

遊戲畫風明亮、色彩豐富，各式各樣的賽道讓用戶不容易産生疲倦感。且遊戲中還有一個非常重要的角色，就是賽道上偷金子的小偷。用戶奔跑就是為了追小偷拿回金子，但這個小偷設計的可愛之餘又帶點邪惡，尤其是用戶受挫時，它那邪惡的奸笑聲很有魔性。

此外，該遊戲可玩性高，用戶有非常明确的目标。

該遊戲的操作設計沿用跑酷遊戲的經典設計，用戶隻需要點擊或滑動，就能控制角色進行左右移動或上跳下滑，簡單易上手。雖然操作簡單，但玩法豐富。不同于其它跑酷遊戲，隻是分數之間的比拼，這款遊戲在多個方面讓用戶有很強的目标感，比如跑道上小偷角色的設計，賽道解鎖，角色解鎖，建造家園，寶箱設計等等。顯然，遊戲除了跑酷元素，還加入了養成元素，開寶箱元素等等，玩法的多樣性極大降低了用戶的枯燥感。

顯然，一款高品質的IP産品可以快速的打開市場，但能否持續長久的成功靠的還是運營。

這款遊戲的國内安卓版由多酷遊戲獨代發行。多酷遊戲的前身是百度遊戲，在2017年5月正式更名後獨立運營。在更名後，多酷遊戲依然繼承了與百度各重要流量入口的合作關系。這意味着，多酷遊戲在資源上依然有很多廠商無可比拟的優勢。

而《湯姆貓跑酷》的成功，本土化運營可謂是功不可沒。

跑酷類遊戲是操作重複性高、内容消耗快的品類，如何持續長久且更接地氣的保持用戶的新鮮感非常考驗團隊的運營能力。

為此，多酷遊戲跟研發商一起，堅持每月更新版本。這種穩定的更新頻率在過去兩年一直保持到現在，每個版本通過增加新的角色皮膚、新的賽道、新的玩法等方式，持續給用戶帶來新的視覺體驗和玩法體驗，以此保持遊戲活力。

但對于具體更新什麼内容，多酷遊戲跟研發商做了深入的溝通，在本土化内容方面提出了很多的構想和建議。用戶感受比較明顯的像之前推出的功夫漢克狗、富有中國春節氣氛的賽道等等。

功夫漢克狗

春節場景

但這些本土化的建議能夠實現的一個前提是研發商對運營方的信任和配合。

這些年不乏有高品質的遊戲引入中國，但都以失敗告終，為什麼？一個原因是運營方話語權太低。但在《湯姆貓跑酷》這款遊戲上，基于多酷遊戲對國内市場和用戶的了解，研發方表現出了高度信任，這讓多酷遊戲有了極大的施展空間。

一個很好的例子是去年一周年慶時，專門為國服玩家推出的限時折扣活動。對我們國人來說，這樣的活動再平常不過，但對于一款外來遊戲，能做到這種程度就說明研發方充分信任運營方。

限時折扣

當然，上面提到的僅是冰山一角。作為一款外來遊戲，國内玩家很容易産生距離感，但在實際體驗過程中，玩家會感到特别舒服、愉悅和有趣，而這正是運營團隊背後大量努力的結果。

不僅如此，在産品外維的市場層面，多酷遊戲同樣注重用戶體驗與傳播，會周期性宣傳打造《湯姆貓跑酷》IP沉浸式體驗。

比如，在世界杯賽事期間，多酷遊戲在抖音發起#湯姆貓跑酷足球舞#挑戰，又比如，湯姆貓會頻繁出現在各大商場、遊樂園、漫展等地，跟用戶零距離接觸，還有亮相CJ等等。

通過這些線上線下的聯動，讓湯姆貓的形象更深入人心。目前它已經成為了孩子們最喜愛的動漫形象之一。

跑酷類遊戲領域從不缺産品，但要打造出一款經典絕非易事。《湯姆貓跑酷》這款在2016年才推出的産品成為了國内跑酷類遊戲的新興代表，有IP的關系，但更關鍵的是在制作精良的産品上做的運營維護。而《湯姆貓跑酷》的成功再次讓我們看到跑酷類遊戲依然大有可為。

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