毀滅戰士（Doom）

近日，易觀分析發布報告稱：截至2025年，國内收藏玩具行業的市場規模将突破1500億元。從發條玩具、可動人偶、機甲變形，到如今的潮流玩具，哪個是未來收藏玩具市場的巨頭？現在入場還來得及嗎？今天，時尚芭莎藝術帶你了解。

收藏玩具有哪些？

近日，易觀分析發布的《中國收藏玩具行業市場洞察報告2021》引發衆議。報告顯示，截至2025年，國内收藏玩具行業的市場規模将突破1500億元，核心消費群體将突破1億人，中國收藏玩具市場整體增速高達35%。

收藏玩具（Collectible Toys）

收藏玩具（Collectible Toys）的概念起源于歐美和日本，意指“能夠喚醒大衆記憶、與大衆産生情感共鳴的玩具”。

最早的收藏玩具當屬19世紀風靡歐美的發條玩具（Wind-Up Toys）。不過，發條機制早在15世紀就被德國發明家Karl Grod開發出來；1509年，列奧納多·達·芬奇（Leonardo da Vinci）用一隻機械發條獅子作為對法國國王路易十二的問候。這時候的機械發條玩具僅供于皇室，一直到19世紀歐洲玩具制造商生産的錫制發條玩具大量湧入美國，才成為玩具市場的主導。

發條玩具（Wind-Up Toys）

19世紀60年代，美國南北戰争爆發。戰争結束後，帽槍、火車模型（Model Train）等受到大衆歡迎。火車模型的發燒友一定不會對馬克林（Marklin）陌生，馬克林成立于1859年，是老牌德國火車模型公司。如今，原版玩具一經現世，皆價格不菲：2001年，一列制作于1906年的模型火車以16.7萬美元在拍賣市場成交。

火車模型（Model Train）

随着大衆視線的轉移，以孩之寶、美泰為代表的玩具廠商開始設計汽車模型、公仔、芭比娃娃。與此同時，收藏玩具市場逐漸起步。

芭比娃娃（Barbie）

泰迪熊（Teddy Bear）是上世紀初最受歡迎的毛絨玩具，在美國羅斯福總統的帶動下很快席卷全球。每個人的童年幾乎都曾有泰迪熊的身影，幾十元錢的價格往往能收獲數年的快樂。1994年12月5日，一款名為“泰迪女孩”的史黛芙玩具熊系列以17.16萬美元成交，成為世界上最有價值的泰迪熊；不久，倫敦佳士得拍賣行又以約19.35萬美元的高價拍出了另一款古董級泰迪熊，創下新紀錄。

泰迪熊（Teddy Bear）

除泰迪熊外，1968年推出的汽車模型品牌“風火輪”（Hot Wheels）同樣備受關注，至今不衰。到如今，各地的玩具市場仍然可見各種樣式的風火輪汽車，十塊錢左右的價格就可以拿下一輛基礎款。

不過，早期版本就不是這個價格了：1969年，基于大衆T2小巴士打造的Beach Bomb在2011年拍出12.5萬美元的高價。除早期版本，紀念版也是藏家常常關注的對象。2017年，為紀念40周年店慶，“風火輪”打造的一款紀念版汽車模型以98萬元的高價被中東藏家買走，這樣的價格足夠買下一輛高配置真車。

風火輪汽車（Hot Wheels car）

模型汽車之後，可動人偶（Action Figures）成為上世紀70年代玩具行業的主導，各類IP形象引爆市場，收藏玩具迎來高速增長。

《星球大戰》三部曲便是70年代的巅峰巨制，該系列推出後不久，可動人偶就進入市場且深受粉絲追捧。到今天，一系列周邊及衍生品更是價格不菲：2017年，曾參與《星球大戰》系列拍攝的R2D2機器人拍出了276萬美元的高價，這個機器人道具也成為拍賣史上最貴的電影紀念品；還有一款在當時被認為“對兒童可能存在安全隐患”的Boba Fett玩偶于40年後以約11.29萬美元成交，刷新了《星球大戰》可動人偶的拍賣紀錄。

星球大戰（Star Wars）

除了動作人物外，《星球大戰》還推出了一系列漫畫書，該書在1977年的售價僅為0.35美元；40年後，以近4000美元的拍賣價格成交，可見《星球大戰》收藏品經久不衰的吸引力。

蝙蝠俠（The Batman）

毒液（Venom）

相對于《星球大戰》收藏品在拍賣市場上的源源不斷，創造了80年代第一神話的“變形金剛”及相關衍生品卻鮮少現身拍場，這意味着那批最具收藏價值的“變形金剛”持有者可能都在等待一個時機。可以想像，一旦“變形金剛”開始流入拍場，其價格定然不菲。

特種部隊（G.I. Joe）

變形金剛（Transformers）

上世紀八九十年代可以說是經典和新技術的混合體，在可動人偶占據玩具市場主流的同時，技術的進步也見證了更多電子玩具的興起。1998年，菲比小精靈（Furby）憑借廣泛的詞彙和刻薄的态度，上市後立刻成為全球TOP10玩具之一；其售價由最初的每隻35美元一路飙升到100多美元，甚至在當年聖誕節期間賣出了幾百美元一隻的價格。

菲比小精靈（Furby）

到2001年，孩之寶為菲比推出了朋友Shelby，不過這個“朋友”很短暫，基本隻賣了一次就再也沒更新過。不過，如果當年有收藏一隻的話，那如今已經是絕版了。

很明顯，在收藏玩具市場上，最早一批的老版玩具無疑有着相當潛質的收藏價值；其次，紀念版玩具的收藏價值也不容小觑；而當時因瑕疵而停産的一批玩具甚至可能會在幾十年後重新拍出天價。在巨大的升值潛力面前，許多人紛紛入場，追憶童年的同時也将其視為一種投資。

潮流玩具看哪裡？

日本超人氣玩具Sonny Angel

将時間線拉回到90年代的中國，國内玩具市場基本繼承了歐美的玩具類型。機動戰車、帽槍、庫什球、泰迪熊、芭比娃娃還有馬裡奧賽車等，無一不是80、90後最熟悉的童年。

KAWS作品

與此同時，中國香港和日本開始興起一種新型的潮流玩具。這類玩具大多沒有故事背景，在發展過程中吸收嘻哈、塗鴉等青年亞文化内涵，依靠藝術設計和視覺風格來傳遞藝術家的思想。

KAWS公仔可以說是目前最貴的潮流藝術品。1999年，Bounty Hunter的主理人岩永光聯合KAWS打造了三隻名為“The Companion”的玩偶，自此，KAWS引爆了整個玩偶界。2019年，他與Dior聯名推出的一款限量毛絨公仔在拍賣網站上炒到了約2800萬人民币。即便如此，仍有很多人趨之若鹜，視作“買到即賺到”。

KAWS作品

2016年，泡泡瑪特（POP MART）與香港設計師王明信（Kenny Wong）簽署戰略合作計劃，設計開發出屬于粉絲的潮流玩具——MollyZodiac星座系列潮流公仔，預售開啟的第1分鐘售出200套，後續1小時内累計售出500套，自此開啟了國内潮流公仔時代，中國潮玩開始蓬勃發展。

奧運會冠軍孫一文和SPACE MOLLY

泡泡瑪特MEGA珍藏系列

到2020年，潮玩市場更是熱鬧非凡，各路資本紛紛入局。2020年7月，國内全球潮玩集合店連鎖品牌X11面世；12月，名創優品成立TOP TOY，頭三天就創下銷售額超108萬元的佳績。除此之外，曾主打IP研發及運營的十二棟抱着“長草顔團子”也殺入潮玩跑道，升級為十二棟潮玩；甚至連三隻松鼠、哇哈哈、元氣森林、喜茶等這些零食茶飲巨頭也将潮玩視作新方向。

TOP TOY

等到2021年，泡泡瑪特開始向高端市場沖擊，推出兩款MEGA珍藏系列：一款發售價格為899元，另一款則是4999元。該系列一經推出，瞬間售罄；與此同時，其在二手交易平台上的價格更是水漲船高，一度拍賣到了30萬元。即便如此，MEGA珍藏系列仍舊有價無市，可見粉絲的追捧和瘋狂。

泡泡瑪特（POP MART）MEGA珍藏系列

今年，北京冬奧會的吉祥物也趕了一波“頂流”公仔熱。随着賽事的舉辦，北京冬奧組委設計研發的吉祥物公仔“冰墩墩”引爆全球，一躍成為冬奧“頂流”。原本88元人民币的冰墩墩在各大網站紛紛高價售罄，甚至最高炒到了5萬元，但即便如此也是一“墩”難求。

IP衍生品接連爆發，潮流玩具時代已然到來。

冰墩墩

誰來主導？

然而，紛紛擠占潮流跑道的潮流玩具，真的是收藏玩具的未來嗎？

目前，國内的收藏玩具主要集中在盲盒、手辦等潮流玩具方面，這與上世紀八九十年代的美日市場高度類似。

盲盒系列

以史為鑒，從兩國的文化發展和收藏玩具市場方面來做進一步探析。美國繁榮的電影行業為收藏玩具業提供長盛不衰的内容支持，但細究下來，IP收藏玩具的市場爆發時間相較于對應的電影産業卻晚了十年左右。究其原因是觀看電影的一批青少年在成年後因經濟能力的提升和兒時情懷的作用，更願意消費或者投資早期電影中喜歡的IP形象。

美國漫威電影

與美國收藏玩具以電影IP為主不同，日本主要以動漫、遊戲産業為主，二次元、武士等形象占據主流，像放映于1979年的動漫《機動戰士高達》，以此為IP制作的高達模型玩具在1995年後才獲得快速增長，IP變現時間較原創形象同樣滞後了大約十年時間。

日本動漫

回過頭來，追溯中國文化最近十年的發展曆程，會赫然發現中國傳統文化遍地開花的大好局面。尤其過去幾年，中國動漫、遊戲、影視等文化産業全面發力，培養了大量青少年用戶，他們的購買力無疑也會在未來幾年的時間裡集中爆發。

中國動漫

就目前的調查報告分析，消費者對中國傳統文化IP玩具的熱情也在持續上升，整體體現高頻化、國潮化的趨勢，這與民族文化自信緊密相關。而中國經濟的持續增長和綜合國力的不斷增強，無疑也是中國文化類品牌全面崛起的保障。

《王者榮耀》遊戲IP人物手辦

52TOYS超活化系列

當然不止國潮玩具，在元宇宙興起的大環境下，數字潮玩無疑也将成為中國收藏玩具行業的新興力量。最終誰會成為未來收藏玩具的主流仍未可知，但收藏玩具本身的包容性就意味着存在各種可能。無論下一個接力棒傳到哪裡，都代表着那一段時期的文化與生活方式。如今正是收藏玩具的迎風口，你會入場嗎？

編輯、文一二三

本文由《時尚芭莎》藝術部原創，未經許可不得轉載

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