導讀：用戶日活和内容影響力的激增背後，是騰訊視頻WeTV作為中國視聽平台出海代表的持續深耕與精準運營。

文 | 霓星

2019年，騰訊視頻正式上線海外版App WeTV，通過相對獨立化的海外平台運營進一步拓寬市場空間。如今，WeTV已經先後落地泰國、印尼、菲律賓和馬來西亞等多個國家和地區。作為華語内容與海外雙向文化交流的重要流媒體服務平台，WeTV不僅是連接平台與用戶的關鍵線索，更是騰訊視頻構建出海新格局的重要引擎。

中國内容産品在海外市場的熱度不斷攀升，騰訊視頻WeTV如何發揮自身優勢，助推中國視聽内容的國際化傳播，與全球用戶一起共享好時光？在國産内容産品“走出去”中，騰訊視頻又有着怎樣的方法論？

規模化的精品内容，

是揚帆出海的關鍵引擎

近年來，騰訊視頻在不斷探索中實現了從引進優質内容，到自制精彩故事，再到自有媒體平台海外落地的出海模式升級。在這其中，正如“内容為王”是視聽産業的首要準則，精品内容始終是“走出去”的關鍵線索。

描摹美好青春愛情的《緻我們暖暖的小時光》2019年登陸WeTV，在多地掀起追劇熱潮，播出期間創WeTV泰國站開站以來最高播放量記錄。這部劇在中國的超高熱度和突出表現，也使其在2020年2月作為日本DATV的開年劇播出。

《陳情令》講述了魏無羨和藍忘機在重遇之後，攜手探尋往年真相，守護百姓和平安樂的故事。該劇自在WeTV播出以來，多次登上泰國地區Twitter熱搜榜，大結局時更問鼎Twitter全球熱搜榜TOP1，成為迄今為止在泰國最有影響力的中國影視劇之一。

着眼本土叙事的精品力作，受到了海外市場的廣泛關注。

唯美的畫面質感、東方情感内核、服化道高水準制作，印證着國産劇集高品質的《三生三世枕上書》被泰國當地發行量最大的兩家報紙點贊為“今年最不能錯過的中國電視劇”。播出期間，這部劇始終位居泰國、印尼、越南、菲律賓、馬來西亞等地區的周播播放量冠軍。

不隻在劇集方面，WeTV還同步上線綜藝、紀錄片、動漫、少兒等多品類的優質内容。以《創造營2020》《風雲戰國之列國》《沸騰吧火鍋》《魔道祖師》《豆樂兒歌》為代表的優質内容向全球展現出了中國視頻内容的豐富性和立體性。

其中，《創造營2020》在WeTV同步上線以後，海外用戶的關注度與“撐腰”熱情持續走高，播出期間在海外推特熱搜榜累計收割246個熱搜話題；為了達到最佳的視聽效果，wowow電視台邀請日本重量級聲優大師井上和彥作為《風味人間》旁白解說，為觀衆帶來了一場中國美食視聽盛宴；繼《風味原産地·潮汕》《風味原産地·雲南》之後，《風味原産地·甘肅》于11月登陸Netflix，在全球超過190個國家與地區上線播出，向全球觀衆展現甘肅美食的魅力……

聚焦中國社會不同領域變化的精彩故事，高品質視聽内容的融合創新正逐步形成更多新鮮的國際表達。

出海模式再出新，

搭建自主一體化國際平台

僅僅有優質内容資源還不夠，在中國影視内容的出海大潮下，WeTV的出海之路究竟有哪些獨門秘籍？

日漸完善的自制内容生态，積極正能量的價值體系，都讓平台在内容資源、業務合作、市場拓展等多維度實現與國際視聽産業的同頻共振。上線9年時間，騰訊視頻不僅成為中國在線視頻媒體平台的領先者，也成為海外市場的開拓者。

一系列亮眼的成績，成為進一步打開國際市場與更廣泛國際合作的堅實基礎，也讓高品質的自制視聽内容為海外用戶帶來不一樣的娛樂體驗。

怎樣讓内容服務到更廣泛的海外用戶群體？WeTV通過字幕翻譯、本地化配音等方式将優質國産視聽内容第一時間原汁原味地傳遞給海外受衆，并通過線上線下立體式營銷推廣使其觸及更多當地用戶。

更重要的是，區别于将中國視聽内容零散地發行到海外電視台、新媒體播出，WeTV不做将視頻整體内容單一複制到海外市場的“搬運工”，而是針對所在的國家和地區的用戶喜好進行内容的精準投放。部分作品的海外版本還在增加字幕的基礎上進行配音，讓海外用戶得到更好的觀看體驗。

《2020騰訊視頻年度指數報告》顯示，WeTV用戶數較去年相比增長175% 、觀看總時長增長300% 、用戶覆蓋110餘個國家和地區，同時平台上已上線的海外配音劇目累計時長近千小時、上線翻譯劇集累計時長近萬小時。劇集《緻我們暖暖的小時光》《陳情令》《外星女生柴小七》播出期間在泰國和印尼等地區的熱度超過同期播出的其他海外劇，在追劇熱潮中舉辦的海外見面會也取得了空前的成功，吸引了多家相關媒體争相報道。

為出海“造船”，

戰略合作助力國際化傳播

當前，騰訊視頻内容出海，不再單單局限于海外發行這一維度，更主要的是以WeTV這一海外平台為載體面向海外用戶提供立體化服務，不僅豐富了海外傳播渠道、發展路徑，而且成功實現了從“借船出海”到“造船出海”的蛻變，增強了平台以及旗下内容IP的國際傳播力和影響力。

在此意義上，WeTV無疑成為騰訊視頻推動國産視聽内容出海出新的标志性動作，對于騰訊視頻出海的整體戰略布局有着裡程碑的意義。

2020年，WeTV繼續在海外市場的創新探索，并逐步實現穩健增長。自今年年初，WeTV先後與泰國CH3電視頻道運營商BEC World、印尼影視公司MD Pictures、馬來西亞首要媒體集團宣布達成合作，以本土化内容建立與海外各地區用戶的深度鍊接。

基于與當地合作夥伴的合作開展，WeTV成為首個獲得泰國CH3電視頻道同步轉播和獨家重播精選電視劇節目的合作夥伴；用戶可以在WeTV馬來西亞站上點播首要媒體集團專有和現有的劇集内容，随時随地收獲更加便捷的内容消費體驗。

在今年10月，騰訊視頻與日本NBC環球娛樂有限責任公司宣布達成戰略合作，NBC環球娛樂将在日本獨家發行騰訊視頻2020年最受歡迎的中國劇集，通過多渠道影音媒體資源，推動騰訊視頻提供的20餘部國産劇進入日本主流市場，這也是中國内容首次在日本實現規模性、持續性地落地播出。

夯實品質、創新表達，以精品内容為核心驅動力，不斷升級走出去的思路與模式，中國視聽内容正以積極昂揚的面貌揚帆出海。騰訊視頻在國際交流與内容出海中的成功和經驗，無疑為中國視聽“走出去”提出了經過實踐檢驗的新路徑。

而對于行業發展而言，出海隻是一個起點，在世界舞台上，以更加國際化的視野提供高品質的娛樂視聽體驗，服務全球用戶，騰訊視頻擁抱世界的信心和決心清晰可見。

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