提起香港，不少人對它的印象仍然是高樓林立、霓虹閃爍的國際大都市，這些繁華的區域也是初到香港的遊客們最常去的地方。不過在今年國慶長假以前，香港旅遊發展局重點推薦的卻是個不太繁華、卻頗有本土特色的地方——深水埗。
距離九龍繁華巿中心不遠，在界限街以北，深水埗是個勞工階層集中的老區。這裡曾經是香港最早開發的區域之一，沒有玻璃幕牆的高樓，也沒有海景高檔餐廳，隻有老房子和樸實的街邊小店。以往深水埗是各類原材料集散地，鴨寮街以專賣電子零件而聞名，大南街遍布鈕扣廠、布行、皮革店與絲帶廠。
但較低的房租吸引了很多年輕租客聚集，深水埗在保留傳統風貌的同時，還有了不少創意文青店鋪進駐。如果說這裡有什麼特色可以吸引遊客，大概就是隐藏在平民生活場景裡的人情味，展示出更有香港情懷的東西。
為此香港旅遊發展局在9月10号發起了一個名為“香港 • 大城小區-深水埗”的推廣項目，投入超過1200萬港元，推薦傳統和新型的小店、地道美食等65個區内特色地點。
而在宣傳上的主題，就是突出平民感和人情味。
深水埗内的港鐵站、燈柱、電箱、欄杆和人行天橋都裝飾上了象征草根的紅白藍帆布，加上鈕扣、拉鍊和懷舊玩具等元素的設計。遊客還可以在展示牌上掃描二維碼獲取旅行指南。
另外還有4支微電影《尋覓·心水寶》，同樣講述的是普通人的故事，有幫助老伯修凳子的年輕人，有為客人尋找紐扣的服裝設計師，有為即将出國的女友準備街頭驚喜的男孩，還有承載當地風味和記憶的小吃白糖糕。
【《尋覓 ．心水寶》白糖糕】
【尋覓·心水寶 紐扣篇】
【尋覓·心水寶 相機篇】
【尋覓·心水寶 凳子篇】
根據香港旅遊發展局最新數據顯示，今年上半年訪港旅客超過3060萬人次，比去年同期增長10.1%，創2003年以來新高，其中内地客升幅顯著，達2367.1萬人次，同比增長13.4%。而吸引遊客深入當地平民生活，成為了近年來香港旅遊的推廣策略之一。譬如去年香港旅遊發展局就推出了“香港∙ 大城小區”的宣傳，“舊城中環”項目得到了好評。
“我們旨在鼓勵旅客探索傳統景點以外的地方，擴展他們的足迹，及延長他們的留港時間。” 香港旅遊發展局主席林建嶽博士表示，“現今的旅客大多追求深度旅遊體驗，旅客來到深水埗，可以親身感受本地人的生活。”
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