一、概述口号：我怕上火，喝加多寶。廣告内容：開場白“讓我們慶祝一下”。奔騰的火光沖天而起，各種香辣可口的菜肴紛紛出現。然後就是大家一起吃飯的場景，吃火鍋，吃川菜，還有很多辣椒，很多熱菜。

緊接着，一張加多寶紅壺涼茶潑水的畫面出現了。加多寶紅盆涼茶鋪滿了桌子，堆得高高的。服務員端來涼茶，大家都伸手去拿涼茶。整個餐廳的人，不分男女老少，拿了一瓶涼茶，打開蓋子一飲而盡，頓時覺得神清氣爽，發出“嗚嗚嗚”解渴的聲音。衆人歡呼，喝着加多寶的紅罐，笑着舉起紅罐，高呼：加多寶。廣告語：怕生氣，喝加多寶的人多。中國每售出10罐涼茶，就有7罐裝了多寶。配方是正宗的，當然喝的人多了。

加多寶集團簡介： 加多寶集團是一家立足香港的大型專業飲料生産銷售企業。其母公司為香港宏道（集團）有限公司。 1995年，推出第一款紅罐頭涼茶（王老吉）。 1999年，以外資（港資）的形式在中國廣東省東莞市長安鎮建立生産基地。 2003年1月1日，加多寶集團委托誠美營銷咨詢公司制定紅罐王老吉品牌定位策略，将其定位為防怒飲品，并确立了喝王老吉怕上火的廣告語。三、定位與品牌戰略定位最早是由特勞特在1969年提出的，是指讓一個品牌在消費者心目中建立差異化的認知，使一個品牌成為某一品類或某一特點的代表品牌。這樣，當消費者産生相關需求時，就會把定位品牌作為自己的首選，也就是說品牌占據了這個定位。定位概念的關鍵詞是“差異化”。2003年初，經過一個月的定位調研，廣州誠美營銷咨詢有限公司為加多寶公司制定了紅罐王老吉品牌定位策略，首次明确了（原）紅罐王老吉品牌定位策略，讓消費​​者盡情享受生活：吃炸、吃辣美食，燒烤，通宵達丹看球。廣告反映：加多寶涼茶的品牌定位是防怒，廣告中的圖片是人們在飯店吃辣，口渴。非常契合産品定位，針對怕生氣的人的特點，廣告标語甚至強調“怕生氣的人多喝加多寶”和“怕吃加多寶”生氣”。

4. 廣告風格由于加多寶涼茶的主要消費群體是熬夜的年輕人，喜歡吃油炸、辛辣的食物，主要是怕上火，所以這則廣告的風格是上面以年輕開朗為主。廣告中的年輕群體笑容滿面，品嘗美食，與朋友相聚，大吃大喝，讓人開心，充滿激情，發揮青春的力量。5. 拍攝技巧和創意 相似畫面的反複出現，增強了觀衆的印象。一開始是各種辣菜的熱菜出現，然後人們張嘴扇手的畫面一一切換。緊接着，就有人們伸手接涼茶的照片，還有人們暢飲的照片。這些圖片都是從個人照片中剪裁而成的，以加強情感色彩，突出加多寶涼茶的解渴降火功能。廣告充滿了微笑，給觀衆一種積極、熱情的感覺。笑聲可以帶來歡樂，因此積極的廣告形象有助于建立年輕而積極的品牌形象。

六。廣告詞分析1. 片頭字幕“讓我們一起慶祝吧”。吃是人類的基本需求。食物是每個人都在尋求的東西。在中國文化中，家庭聚餐、朋友聚餐、同學聚餐已經成為一種舌尖上的文化。因此，大家聚在一起吃喝玩樂是很正常的事情。在節日或重要的日子裡，每個人都會聚集在餐桌旁。因此，廣告中出現的場景與常人一模一樣。在我們相聚的場景中，“歡聚一堂”這幾個字表達了大家此刻相聚時的喜悅心情：另一方面，人們可以在享受美食的同時，來一杯加多寶涼茶降火，這就是更重要的是。值得慶祝的事情。2、怕生氣的人會喝加多寶。怕生氣的人喝加多寶。辛辣是食物的重要口味，喜歡吃辣的人不用擔心上火。這是中國人特有的憂慮。中醫上火的概念和知識已經深入到國人的意識中。防止生氣是人們在生活中任何時候都會關心的問題。此外，這兩個廣告同步調整，以加深觀衆對廣告的印象。更多的人會選擇喝加多寶罐裝涼茶。” 真正的深意是說加多寶罐裝涼茶很好喝，而且防火效果很好，所以大家都選擇它。寓意着你應該選擇加多寶的紅罐裝。在選擇飲料時，尤其是在選擇涼茶時。

3、配方正宗，當然更多人喝。這句話顯然是上一句的延續。以上可見，加多寶紅鍋涼茶70%的消費者都會選擇它。然後，他會解釋原因——配方是正宗的，所以加多寶泡出來的涼茶很好吃，還有降火的功效。正是因為加多寶涼茶是正宗的，人們才會選擇它，當然人們也不會喝那些配方不正宗的涼茶，因為它們明明沒有這些藥性，也不會那麼好吃。

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