一直以來，消費者對紅旗的認知都是國車、官車，很難将紅旗和普通大衆聯系起來。

而新時代背景下，紅旗想要改變人們固有的認知方向，必須尋找新的突破口，将紅旗從國車、官車的架子上拉下來，打入私人的中高端消費市場......

這時候，我們的老幹部靳東走入了紅旗轎車，成為一汽紅旗的首位明星代言人！

這對一汽紅旗來說，算是有史以來最“破格”的一件大事情了！不破不立，對于紅旗品牌的複興，确實需要魄力去重新樹立人們對紅旗的新印象。徐留平上任的第一把火，燒得确實高明。

為什麼會選擇靳東來代言紅旗品牌，而不是其他人？

新紅旗，新夢想。‘中國式新高尚精緻主義’成了當下紅旗所倡導的品牌理念，怎麼去理解新高尚精緻主義？對于紅旗自身來說，紅旗全新造型理念是以“尚·緻·意”為關鍵詞來打造的，産品要突出高尚、極緻、意境，取代之前的豪華，奢侈、享樂，從文化自信層面去溝通消費者的情感需求。

那麼，在紅旗品牌代言人的選擇上，自然要尋找與品牌調性相匹配的明星代言人了。靳東，國家一級演員，外在形象和内在氣質都非常的出衆，按照官方的評價：“匠心專注精益求精”、“從容有餘不失本心”。

靳東在熒屏上給人的印象便是成熟謙遜、睿智進取。從他出演的《僞裝者》到《我的前半生》等等，靳東可謂是把每個角色诠釋得非常到位，演技自然不必多說，這些年攢下的人氣也是圈粉無數，紅遍大江南北，更是被特定人群戲稱為“師奶殺手”。而現實中的靳東，為人處事正直有禮，從容淡定，性格溫文爾雅，極具新時代男士精英的風範。

靳東身上所具有的品質，正是一汽紅旗在新品牌理念下所要傳達的内容。靳東形象所代表的消費階層，正是新紅旗在新時代背景下努力去溝通的目标人群。曾經莊嚴而又肅穆的官車形象，正在積極向年輕、運動又極具個性化的設計方向轉變。我想，這對有着60年發展曆史的紅旗來說，無疑是開創性的革新。

紅旗H9

從紅旗的宣傳片中可以看出，靳東的形象和紅旗H7、紅旗H9還是很和諧的。高尚精緻男人搭配高端豪華轎車，完美地诠釋了“新紅旗，新夢想”的理想征程。

紅旗H7

靳東也是用實際行動，支援一汽紅旗，600萬定制了一輛紅旗L5。要知道，紅旗L5定制版不是有錢有勢就能買的，全國也沒幾輛！靳東的這台紅旗L5已于2018年8月和曹德旺的那一台一同交付！徐留平親自參與交車儀式，并合影留念。

一汽紅旗這些年在徐留平的帶領下，一改之前的官車形象，特别是紅旗H系列車型的推出，讓紅旗一直保持着較高的熱度。紅旗品牌自身所具有的民族情懷以及豪華底蘊本一直高高在上的，而徐留平通過靳東的代言，在紅旗的親民化上邁出了最關鍵的一步。怪不得網友都在誇老幹部靳東：做得好，幹得漂亮！

紅旗L5

總結：靳東成為紅旗曆史上首位明星代言人，對于一汽紅旗的營銷層面來說，是取得了相當的突破和成功的，紅旗的新高尚精緻主義也開啟了接地氣、親民化的營銷策略。相信在未來，我們的民族汽車品牌将會取得更大的突破，也将會得到更多國人的支持。為國貨點贊，加油呐喊！

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