創意是突破傳統的哲學，是思維碰撞，也是當今短視頻作品的生命與靈魂，沒有創意的短視頻文案，就是沒有軀殼的靈魂，根本無法敲開用戶的心門。創意文案需要破繭成蝶，欲成蝶先破繭，你需要編織一個“繭”。書寫你的文案你不需要言語多麼的華麗，它與華麗的詞槽和優美的詞句毫不相幹。你不需要語不驚人死不休。看看那些經典的文案，你會發現往往都是貼近我們的生活，而且語言樸實，又能恰到好處地說到用戶的心裡面的言語。例如，可口可樂1996年的廣告語“這是可口可樂”，簡簡單單的幾個字，卻深入人心。又比如美國征兵廣告“美國需要你”，5個字卻直指人心，極具震撼力。文案的創意，你我都有不同的理解，但是卻萬變不離其宗，都需要圍繞語言與文字展開。

所以你可以從三個方面入手：1.意義。語言文字所表達的意義。短視頻文案創意首先要考慮是否反映出你所表達的意義和你的人設。寫什麼都可以，不拘泥于格式與文字，根據主題進行修飾，雕琢出有内涵的文案。2.形式。是語言文字所表達的表現形式。句式、段落、詞語搭配等等都包含在内。短視頻的文案不需要拘泥于形式，可以自有變化，太過死闆你的浏覽量就會像我的一樣（再寫半年就全部弄成短視頻，嗯！就這樣決定，哈哈）3.版式。具有視覺沖擊力的排版也是創意的一種表現形式。短視頻的文案應該參照廣告的文案由标題、正文、廣告語和随文構成。

一、用好五點，短視頻的創意就不難。約束創作條條框框很多，創意要被局限在圈圈内。一不小心就偏離主題（我經常這樣幹）。平凡的文字又索然無味，大話又無法赢得用戶的信任。那如何才能破繭成蝶呢？1.準确。準确反映短視頻的意思，深入挖掘你所表達的含義，了解短視頻的主題，背後的文化内涵，以及地域内用戶的習慣和文化。2.深挖。隻是用文字羅列你的意思，很難讓用戶産生共鳴，将某種思想、理、意義通過文案賦予短視頻，讓短視頻具有人文價值、時代性、民族性。3.破新。新是文案創意的關鍵，也就是要别出心裁、不落俗套。它是多方面的，比如，你對标的大V短視頻拿過來用，你能從新的角度，創造新的信息那麼就能夠體現創意的心意獨特，畢竟我們的大V本身就很很很用心。需要注意的是，“破新”必須以舊知識、經驗為依托，不是毫無邏輯的幻想。創意思維可以天馬行空，但是到了文案上一定要“俗”，貼近生活、通俗易懂。4.趣味。幽默的語言是常用的一種方法，有些短視頻本身就具備某種情趣，在創意中，隻要善于運用幽默的文字，就能夠體現本質。5.奇特。文案創意要奇特、獨到，做到“意料之外，情理之中”，乍一看是有些離譜，仔細體會才發現原來如此。短視頻文案創意的這個“繭”是知識和經驗的積累，是對事物的深入挖掘，是對自身内涵的理解，是蛻變的動力。

二、3秒是引爆文案創意的最佳時間。當前，互聯網視頻井噴式發展，你的視頻在用戶就是他那麼一劃的時間。這關鍵的3秒能否留住用戶就突出在文案和圖形上，不然你就會消失在用戶的互聯網的代碼中。因此，創意文案必須對用戶進行充分的了解和細緻地分析，這就是用戶畫像的重要應用之一。隻要充分地分析才能找到讓用戶興奮的點，才能在文案中表現出“一語驚醒夢中人的效果，一定要培養自己的洞察力和文字敏感性。我們把廣告學廣告對消費者的影響歸納的“吸引、興趣、記憶、需要、行動”5個環節用到短視頻中。通過各種創意手段成功吸引用戶，必須明确告訴用戶你想傳達給他們的信息。形成品牌印象。例如銘哥說美食的視頻開頭“您呢！一定想不到”形成“品牌”相應，聽到這個詞就知道是銘哥說美食。相關調查顯示，消費者對短視頻的注意時間隻有3秒鐘，而這也意味着，你必須在1秒鐘的時間内吸引消費者的目光，用2秒鐘的時間将信息傳遞給他。必須用簡短的文字傳遞出精準的信息。

三、那麼用什麼方法呢？在你沒有成功前，兩個建議。一是直接創意法。直接闡述内容展現重點的創意法。直接創意法又分為：1.直覺法。憑直觀感受創意的一種。這種方法适用于宣傳産品和企業的主要特征。2.觸動法。文案作者根據熱點事件，引發出的靈感。3.比較法。沒有高山顯不出平原，有了比較也就有了區别。二是間接創意法。間接闡述内容和體現重點的創意方法分為：1.暗示法。通過對相關事物的表述和說明，暗示表達的意思的一種創意方法，聲東擊西。2.懸念法。通過設置懸念讓消費者産生驚奇和疑惑，然後逐步為用戶解惑。先“挖坑”再“填坑”至于用戶跳不跳就看你的坑是否具有吸引力。3.寓情法。注入情感元素，側重情感訴求的創意方法。

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