廣告是為了迎合某些消費群體的客觀需要，以公開的方式傳導各類信息元素，從而形成良性的宣傳和引導，優秀的廣告制作不僅能夠造成産品的消費宣傳，而且還會引領一定的消費潮流，激發消費者的消費欲望，最終形成一個時代的消費特點，那麼廣告的制作主要由哪些步驟呢？#廣告制作#

第一步、産品調研

想要做一個優秀的廣告，就需要知道：第一、目标客戶群體對于廣告内容中涉及的産品以及理念所持有的消費态度。第二、與本産品或本服務具有競争力的産品品牌有哪些，其競争優勢存在與哪些方面，是否存在各種劣勢和不足。第三、本廣告制作中提及的産品或服務，對于消費者會造成哪些必然的好處，給消費者的生活會帶來哪些好的變化。#發光字#

第二步、競争品牌調研

廣告制作的作用就在于在最短時間内，将自己的優勢和别人的劣勢以最直觀的方式表現出來，因此想要做出好的廣告效果，就要知己知彼。例如具有類似市場客戶群的競争品牌具有哪些産品競争力，如果是價格優勢，那麼我們就要從性能上加大宣傳，但如果是功能優勢，那我們的廣告就要以物美價廉作為突破口。除此以外還要确定競争對手的廣告計劃的發布方式，如果對手使用的廣告主體是電視宣傳，那麼我們就要把重心放在網絡市場上投放，用我們最強的宣傳力度與其最弱的宣傳環節競争，争取一擊即中拿下市場。

第三步、目标消費者分析

廣告是為消費者而制作的，因此在做廣告之前，一定要對目标消費者有充分的認知和了解。其中不僅包括對消費者的收入情況以及年齡情況有必須的了解外，還要對消費者可能存在的購買環境、購買方式以及生活方式、生活理念等有明确的了解。通過消費分析畫像，針對消費者的心理需求做出最适合的廣告制作，這樣的廣告不僅播放量會很高，而且還會成為消費者喜聞樂見的廣告模式，更加具有推廣價值。

第四步、SWOT分析

當對市場以及消費者有了深層次的了解和定位後，廣告制作就可以形成初步的思路和模式，在此基礎上，就要對我們本身将要宣傳的産品或服務進行SWOT分析。隻有将優勢、劣勢、威脅、機會等都詳盡的了解并剖析後，就可以針對廣告的細節做出最有利的布局，從而在廣告的表現中，以最佳的角度、最有利的表現手法和最吸引眼球的方式，将産品完整的展示在消費者面前。

以上提及的就是廣告制作的主要步驟，按照以上步驟對市場、消費者、産品都做了細緻的分析後，接下來的就是尋找廣告突破口，并不斷打磨廣告的創意和表現手法，借用語言、圖像以及文字等各種元素，積極有效的凸顯産品特點，進一步明确廣告的目的，從而達到廣告的最佳效果。

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