譚松韻發文告别甯檬，宋亞軒發文與《王牌對王牌》說再見，張藝上發文告别《超時空大玩家》，主持人李銳發文回憶《爸爸去哪兒》……如今，“熱搜小作文”成為明星、影視作品網絡自我宣傳營銷的重要方式。談作品、談角色、說感謝、說再見、談争議等，作品播出前後不寫“小作文”，似乎就少了儀式感，但“小作文”寫得走不走心、有沒有意義，也有小學問。

記者 師文靜

“小作文”上熱搜

明星的“小作文”寫了主要是為上熱搜，大多發在新作剛開播、播出中有熱議話題、作品收官等時間節點。大多數明星“小作文”是“再見文”“告别文”，告别角色、告别作品，開啟下一段旅程。也有的明星“小作文”用來回應熱議話題，引導作品話題熱度。

5月18日，都市言情劇《請叫我總監》收官，主演譚松韻就發了長文談自己對劇中角色的理解。譚松韻稱，之所以演這部劇是因女主角甯檬靈巧的性格吸引了她，用了近10個“喜歡她”的排比句詳細談了甯檬個性的吸引力。比如，“喜歡她的堅韌，當别人認為她做不了投資的時候，她依然堅持自己的夢想，遇到困難就去面對、去克服，始終向上生長着；喜歡她的格局，雖然投資是逐利的，但她從來堅守底線，并且保有情懷和風骨……”并送給觀衆一句話：“每一個敢于心懷夢想的你，讓愛與堅持成為你的翅膀，未來你一定會看到一個化繭成蝶的自己。”這篇“小作文”寫了700多字，不能說空洞無物，但對角色的解讀非常官方，更像是劇組發布角色時随劇照一起發出的“人物小傳”。反而是這篇“小作文”下面劇迷的觀劇心得更有趣，更見真情。

這種明星“告别文”非常多，近期就有“宋亞軒發文與《王牌對王牌》說再見”“張藝上發文告别《超時空大玩家》”“張翰發長文告别《一往無前的藍》”“秦昊發長文告别《親愛的小孩》”“肖戰發長文告别《餘生，請多指教》”等。

宋亞軒的“小作文”寫得比較細膩，寫給賈玲、沈騰、關曉彤等，把在《王牌對王牌》中與這些嘉賓有趣的玩梗捋了一遍，比如賈玲曾在節目中說希望肉長在宋亞軒身上，宋亞軒就祝福賈玲“想吃啥就吃啥”。秦昊的《親愛的小孩》“告别文”寫得很像一位演員對一部作品的經驗總結，文中寫道：“《親愛的小孩》是一部講述成長的劇集，在成為肖路的日子裡，我一直努力想呈現給大家一個盡可能真實、盡可能有生活感的人……劇集播出期間，我聽到了各種聲音，也很感慨肖路這個角色能夠讓大家抒發這麼多的感受。我覺得成人的世界是複雜的，不能以簡單的好壞來定義，作為演員最希望也最需要做到的就是把角色盡可能完整地呈現……”

除了“告别文”，也有一些明星發文是為了引導作品的話題熱度，比如“林更新發長文談《新遊記》”“蘇有朋發長文呼籲大家關注女性舞者”等。綜藝節目《新遊記》開播後，嘉賓明星們都積極營業，林更新發文談了他體驗“英歌舞”的感受，就是說學好真不容易，但是自己的扮相“賊拉帥”。綜藝節目《了不起，舞社》正在播出，“社長”蘇有朋發長文談給女性舞者搭建展示平台的重要性，希望節目能培養身體素質強的女舞者。

“小作文”有小學問

除了各種糾紛、私生活話題等，明星與作品有關的“小作文”，目的就是營銷作品、營銷自己。“小作文”配合新作宣傳上熱搜，成為一部作品營銷推廣的一環。

越來越多影視圈從業人員加入寫“小作文”的行列，導演、編劇、攝影、造型師等也都會在自己的社交媒體發布洋洋灑灑的“小作文”，闡述作品創作立意，事無巨細地與觀衆分享創作心得。比如《烏海》《梅豔芳》《揚名立萬》《人潮洶湧》等作品的導演、制片人等，都曾發文詳細談創作、談拍片背後的故事。當然，很多導演也會從專業角度發“小作文”求排片、談争議等，讓觀衆了解這些作品創作背後的辛苦和努力。

“小作文”已成為影視創作者與大衆交流的一種途徑，但從明星和導演們的“小作文”效果來看，發什麼、用什麼語氣等也是一門小學問。比如，有的導演發文很有個性，不像明星那樣滴水不漏，談作品的争議、票房低，會從觀衆身上找原因，認為“選擇權在觀衆”“觀衆的喜好是流動的”等。這種觀衆不買賬就埋怨觀衆的想法，其實會讓營銷“小作文”适得其反，引發更大争議，不如不發。而影視工作者的“滿分作文”，要麼寫得很專業，很好地闡釋了作品，要麼就是态度真誠、不卑不亢，但凡“小作文”帶着某種負面情緒的表達，往往效果都不好。

“小作文”流行也說明影視圈創作者、明星們願意與觀衆、粉絲進行更多交流，希望自己的作品能得到更多觀衆的認可和掌聲。唯一讓人不能忍受的是，不少明星團隊的“小作文”寫得不認真、不走心，标點符号“離家出走”，引用假名人名言，錯别字多，都會讓“小作文”成為被吐槽和嘲笑的對象。

“小作文”作為營銷的一部分，隻是影視作品、明星影響力錦上添花的東西。真正為影視作品加分的，依舊是作品的品質和内容。“小作文”寫得天花亂墜，也不能讓一部差作品的票房、口碑有多大逆襲。

（齊魯晚報）

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