看文案就像聽歌，開心時入耳，傷心時入心，其實是在聽自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同時間節點，喜歡的文案也不一樣。

落筆之人的靈光一現，入眼之人的一拍即合。

如此。

01

我們哭着降臨世界，

卻可以笑着走向永恒。

出自央視《如果國寶會說話》。

央視這個綜藝的文案，絕對是封神的。有人文，有力量，生動又有着濃厚的底蘊，着實驚豔。

這句文案，本身就讓人共鳴，而如果再連上前面的文案一起看，才會發現滄海桑田——

青州佛造像沉睡千年，從它們的笑容和傷痕裡可以想見，千年之前南北朝的亂世紛争中，颠沛流離的佛家弟子，正将傷痕化作悲憫，祈求出離現世苦難。這些雕塑當時馱負的，是萬千澄明如淚的生命發願。

你可能會問我，為什麼人們不把這些碎片全部拼接，恢複它完美的樣子，因為人們發現，在這些無數的疤痕中見到了—個又一個曆史的細節，在這些星辰般的碎片裡看到了人類在苦難中前行的腳步。

我們哭着降臨世界，卻可以笑着走向永恒。

02

深秋的楓樹紅如一團火，

我喜歡每天看它幾眼，

就當給自己取暖了。

出自肯德基。

沒錯，還是肯德基的月末文案，不知怎麼的，這種聊聊生活，聊聊時間，聊聊陰晴冷暖的文案，就是讓人身心歡愉。

有種，我們不問世事，隻談風月的閑适。

世事皆紛擾，凡事繞身下。而世界的溫柔，是遲來的善意和閃光的瞬間。這些瞬間的集合，便是人間值得。

那個不期而遇的人，

讓我的心軟得像一顆柿子。

多好呀，

每個起風的夜晚，

月光都為我們填平回家的溝壑。

03

沖洗過後，用鹽把肉喚醒

然後加入少許白酒，讓肉再醉過去

如果你羨慕本味兒主義者的舌頭

那麼烤魚腩新鮮與入味的折中

有助于你登堂入室

出自《人生一串3》。

不得不說，這樣的文案腔調，很《人生一串》，還是那個味兒。真的是美食不夠，文案來湊。

那天看完第三季第一集後，我滿腦子都是一句：朋友，多久沒撸串了？

04

别讓家成為暴力的庇護所

出自杜蕾斯反家暴文案。

這個必須贊，在每年 “國際消除家庭暴力日” 發布這種硬核文案，杜蕾斯已經是第三年了。

雖然杜蕾斯的借勢文案，我們記得更多的是各種抖機靈玩内涵，偶爾還翻車，但每次做起公益熱點也是決不含糊。

幾句話就撕開了家庭暴力的面具，号召所有人面對家暴，不再沉默，不要自己騙自己，去勇敢反抗。

因為，“家暴遠比我們想象的更為普遍”、“家暴不是家務事”。

05

有些守護，一個眼神就能做到

出自榮耀Magic3。

這是榮耀Magic3基于來電注視鈴聲減弱功能，推出了的暖心短片。典型的科技 人文的方向，找到一個精準洞察，然後結合産品功能去鋪開，執行還是很不錯的。

這句文案則是點睛之筆，既升華情感，又突出了産品功能，有目的卻也不失溫度。

隻是，我忍不住吐槽一下，這手機沒其他功能了嘛，把這麼一個雞肋的功能玩得這麼高級，真的是從産品出發的，還是從創意出發的？

06

鄭重聲明針對表示隻喝茅台不喝江小白的用戶

我們一時不知道該先羨慕您

還是羨慕茅台

出自江小白。

近段時間，最亮眼的社交刷屏文案，當屬江小白在10周年生日發布的“鄭重聲明”，從當天0點開始在微博連續發布100張聲明海報，迅速登上了微博熱搜榜第一名。

文案不僅回應了之前對他們的所有質疑，還展現出了和諧溫暖的企業文化以及自己的品牌态度。幽默、自嘲，但肉眼可見的用心。

雖然并不是每句文案都是精品，但貴在量大，100張啊，而且是大字報形式，視覺沖擊拉滿。完美诠釋了，土到極緻就是潮，大力出奇迹。

最關鍵的，不在于文案是怎麼寫的，寫得怎麼樣，而是這個策略本身就赢了，知道要寫什麼，更知道為什麼而寫。

07

即使你忘了自己，我不會忘了你

女人變成媽媽

或許是從忘了自己開始

忘了有食欲的感覺

忘了有些事曾經很簡單

忘了屬于自己的下午茶

忘了還是會愛美

忘了車裡的鏡子隻看自己

忘了對皺紋的敵意

忘了其實不愛運動

忘了一覺到天亮的感覺

比起寶寶，我更想看看你

即使你忘了自己，我不會忘了你

出自華為《多個角度，多份愛》

華為這支短片，以觀察者視角，把注意力集中在媽媽身上，記錄了所有女性在孕育期逐漸變成媽媽的過程。開篇文案 “女人變成媽媽，或許是從忘記自己開始” 一出，我就知道這個洞察肯定會讓媽媽們破防。

然後我去各大平台看了看評論，果然，許多人看紅了眼眶，直接淚崩了。

也難怪，這個片子感情細膩，細節充分，場景真實。而且品牌方是站在理解的角度說出了媽媽們的心聲，經曆過的很難不被打動，就算是沒經曆過的女性我相信也能産生共鳴。而華為P50的主要受衆，就是女性。

08

There’s much more truth that you are blind to...

最後，還是老規矩，來個泰國廣告。

這是一個來自泰國Vizer監控攝像的廣告。全片都沒有幾句台詞，卻抓人入戲，引人淚目，讓人深思。

我們經常充滿偏見，隻願意相信自己看到的或想象的，偏執的認為那就是真相。但現實是，偏見往往會蒙蔽雙眼，真相也許不是我們看到的那樣，甚至與我們所想完全相反。

這就是泰國廣告的厲害之處：搞笑，可以讓人忍不住哈哈大笑；感人，能讓人不受控制的落淚，陷入沉思……

文 | 木木老賊（公衆号ID：mumuseo）

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