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淘寶店鋪哪種類目好運作

生活 更新时间:2024-12-25 22:02:51

不少朋友在與我交流時,一上來就會抛出這個問題:“為什麼我的店鋪沒有流量呢”?

這其實是一個很大的問題,因為有太多的因素在影響你的店鋪寶貝流量,你得根據你店鋪的具體情況,去做出相應的優化調整。但很多朋友遇到問題之後不知道怎麼去思考,或者說還根本沒有發現自己的操作是錯誤的,以緻于店鋪一直做不起來……

下半年是電商行業的旺季,我相信很多商家都在忙着引流,忙着做推廣,忙着參加淘寶一些活動,去拉升店鋪的産出。

淘寶店鋪哪種類目好運作(深度解析淘寶賣家操作店鋪過程中的誤區)1

所以今天我就從“産品本身”、“推廣引流”、“基礎優化”這三方面,和大家一起聊聊這操作時的一些“誤區”,希望我的這些經驗之談,能對各位有益。

一、關于“産品本身”

1、選款

“我這邊貨源多,現在天天都在上新”

我們做店鋪的目的是什麼,簡單說就是為了賺錢,那要想店鋪一直能有源源不斷的流量和穩定的産出,就需要我們給店鋪打造出一個爆款或者是爆款群,那選款無疑是打造爆款的第一步。

淘寶店鋪哪種類目好運作(深度解析淘寶賣家操作店鋪過程中的誤區)2

産品不在于多,而在于精,店鋪有産品上新這個沒問題,但要有目的性針對性,不能廣撒網,不然好幾百個産品都放在那賣不出去,還會影響你店鋪的動銷率,影響權重。

2、定價

“産品價格定得低,才能有市場”

定價,需要你去結合主流價格帶、同行的定價、自身産品的利潤情況,綜合考慮定價。不少朋友在定價的時候單純地認為隻有低價才能有市場,怎麼說呢,這個想法有些老舊了,不信你自己打開淘寶搜索一下,現在的淘寶已經不是之前的淘寶了。

現在的淘寶追求的是品質,而且你定低價壓縮利潤,也就是在限制你推廣引流的操作。價格定好了之後,如果确實需要讓利,也是用優惠券的形式來做,而不是頻繁更改調整,以免影響店鋪寶貝的權重和人群。

二、關于“推廣引流”

面對“店鋪沒有流量”這個問題,有的人選擇了等待,而更多的人選擇了主動出擊,去推廣引流。直通車隻是一個引流的工具,它并不能直接決定成交,你需要不斷優化它,才能發揮出應有的效果。

淘寶店鋪哪種類目好運作(深度解析淘寶賣家操作店鋪過程中的誤區)3

對于推廣引流這一塊的“操作誤區”,講實話,我就是天天說,說一個月,都說不完。那這次給大家分享的,是近一個禮拜大家問我問得最多的,感覺也是很有代表性。

“賬戶出現問題,怎麼養權重”

賬戶出問題,都是從計劃開始的,所以做優化自然是要選擇優質的産品,做好産品标題,創意标題,選好關鍵詞,做好最重要的相關性問題,這樣基礎分才不至于太差。

然後就是投放了,看關鍵詞,選擇适當的出價,之後看數據調整,做好點擊率,轉化率,賬戶權重才能起來,車子做好了權重,質量分才會高,整體才能引優質的流量,帶動搜索流量的提升。

“我已經出高價了,怎麼還是沒有好的效果”

排名确實影響流量,但是自家寶貝到底是排在什麼位置上比較合适,完全要看你寶貝的競争力情況。不然你就幾個銷量,什麼優化都沒做,給你卡第一,你依然是什麼都拿不到,而且這個卡位也不是說,就盯着這一個位置,就一直這麼卡在那,這也是根據同行的變化來及時變化調整的,是很靈活的。

“我就要做超低PPC”

低PPC是我們所有人的追求,但不少朋友為了讓這個PPC低,就去降低出價,這是不可取的。降低出價,守着那少的可憐的展現量和點擊量,超低的點擊率和轉化率,意義何在?

長時間點擊率和轉化率上不去,質量分什麼時候能提升?這賬戶權重都要被拉低了,自然流量什麼時候能獲得?所以在這個低PPC的追求之路上,需要你絕對的冷靜,千萬不要忘了你的開車初衷“引流”。

淘寶店鋪哪種類目好運作(深度解析淘寶賣家操作店鋪過程中的誤區)4

“人群現在這麼重要,那我就重視人群,關鍵詞放一放,我也能拿到點擊轉化”

人群是人群,關鍵詞是關鍵詞,你如果重點通過人群去拿流量,那拿到的就隻是人群流量,而不是關鍵詞的流量。

通過人群投放給精準人群,拿到的高點擊,做得質量分,這個沒啥問題,但如果你現在店鋪本身沒多少搜索流量,這人群範圍小。系統給你匹配的人群,也就是覆蓋了很小的人群範圍,即便你出高溢價,拿到的展現也有限,因為關鍵詞沒有搜索權重,關鍵詞拿不到大範圍的人群搜索,整體的流量就受限。

“人群隻投放了系統人群,不會做自定義人群”

系統人群大家都在操作,那所有人都在搶這個流量,分到你頭上的就少,這數據維度就很難做上去。所以你應該去分析店鋪的人群結構,去重視自定義人群的投放,隻有自己組合人群維度去引流,才能更好地強化寶貝标簽,但是要注意,如果人群選的維度太多,反而會讓人群範圍受限。

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三、關于“基礎優化”

1、标題

“我的标題沒啥講究,就是參考同行的拼湊了一個标題”

标題是SEO中最核心的一個部分,也是你的寶貝能否能獲得流量的一個重要的因素,那标題要怎麼優化:

(1)分析行業數據,結合産品情況,确定核心關鍵詞,但要注意這個核心關鍵詞先不要選太熱的詞,也不要選搜索量過于小的詞。

(2)在核心關鍵詞的基礎上去拓展詞根,不要無流量詞、無轉化詞、無含義詞。

(3)通過一周左右的數據反饋,對标題進行二次校正,然後就不太會去修改了。等你再進行修改時,就是爆款基本成型的時候了,為了讓自然搜索流量再次突破,去選一個大的核心關鍵詞重新拓展。

2、圖片

“點擊率/轉化率上不去,是我圖片不夠好?可我已經改過很多次了”

線上平台跟線下平台的玩法是不一樣的,對于線上,買家不能很直觀地看到和摸到你的産品,隻能通過你的圖片、文字描述以及詢單來進行深度了解,當點擊率和轉化率不理想的時候,圖片确實是我們要檢查的因素之一。

但不僅僅限于此,因為影響點擊率和轉化率的因素有很多,如果你隻看到了數據的變化,卻不知道到底是什麼因素引起的,就盲目開始調整修改,就會影響權重,導緻流量出現下滑。

(1)推廣圖

清晰美觀隻是基礎要求,推廣圖最關鍵的一點,是要去結合店鋪寶貝的受衆人群的購物心理,去做與同行有差異化的賣點出來,而不是做個與同行大佬或者竟店相似的圖,與衆不同才能更抓眼球,獲得更高的點擊率。

淘寶店鋪哪種類目好運作(深度解析淘寶賣家操作店鋪過程中的誤區)6

(2)詳情頁

很多賣家的詳情頁就是單純地放了一堆圖片,沒有任何布局,沒有任何文字描述,這是不可取的。做詳情頁一定要先分析同行的賣點,然後做出差異化,然後做出詳細的文案策劃,這樣才能讓你的詳情頁更具競争力,獲得更好的轉化。

3、上架

“我别的啥也不會,就會上架産品”

這句話,光我在留言區就看到好幾次了,每次我的回複都是“嗯,真的嗎”?因為不少賣家對于産品的上架這塊的操作是沒有計劃,很暴力地大量上新。如果按照這個方法操作,會造成我們自己的産品之間相互搶奪流量,同時也會造成我們的産品,與比我們更強的産品去進行搶流量的競争,那你說最終的結果會是什麼樣的呢?

所以面對寶貝上架這個問題時,我在操作的時候,産品都是分批去操作。而且一定是要分析行業大數據,分析競争對手的數據,同時結合店鋪寶貝的情況,去選擇一個競争較弱,但是又有好的流量的時間點,去安排産品的上架,這樣既能減少競争又能獲得可觀的免費流量。

4、小視頻

“小視頻,我做了,沒有看到你說的能提升店鋪轉化率啊”

平台現在很重視小視頻,小視頻也是加權項,是大家現在做店鋪一定要去做的。

但是做了和做得好是有區别的,要想有效果,你小視頻就要去重視突出産品的賣點,做出自己店鋪的特色來,胡亂湊合了事怎麼會有效果呢?

5、評價

“我店鋪的好評,還是挺多的”

評價是買家購物時的必看項,那既然買家重視的,也就是我們要重視的。現在淘寶競争這麼激烈,對于評價這,我們已經不能隻局限于,隻要是個好評就可以了。

而是要有更近一層的追求,也就是要好評 曬圖/曬視頻 差評必有掌櫃回複。根據經驗,曬圖評價這做得好,差評這賣家做出積極回應,是可以有效地增加店鋪寶貝的轉化率的。

今天的分享就到這裡了,如果有什麼不明白的或者店鋪遇到了什麼問題,歡迎來跟我溝通交流。

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