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戶外廣告環境設施要求

科技更新时间:2024-06-26 16:23:45

城市戶外廣告規劃的商業要求包括營造商業氛圍、塑造品牌形象、培育消費文化三個方面。

一、營造商業氛圍

實現商業目的是戶外廣告最本質的基礎。商業氛圍是指商業企業在其經營過程中所體現出的物質文明和精神文明的總和。商業氛圍的内涵具體包括三個部分。

一是商業的物質氛圍，它是商業企業的表層文化與直觀形象。如商品的品牌、質量、包裝、廣告、陳列，店堂的整體設計、裝潢、音響、色調等。

二是企業的組織制度氛圍，它體現在商業企業的組織機構、人事管理制度及勞動規章紀律中。

三是商業的觀念氛圍，表現在商業企業主體的整體素質上，如商業主體的價值觀念、指導思想、倫理觀念、知識結構、商業風尚、時代感覺、藝術修養、民族情感等。戶外廣告是商業氛圍的外在表現。

戶外廣告環境設施要求（城市戶外廣告規劃标準系統）1

二、塑造品牌形象

現在越來越多有遠見的廣告主将更多的目光投向了品牌廣告，以期使企業獲得長久的生命力。同時，在廣告媒體的選擇上，越來越多的企業品牌正在改變傳統的媒體投放習慣，在産品發布時首選戶外廣告作為品牌宣傳的載體。例如，美國寶潔公司的傳統是一向不做戶外廣告，但在其新産品Hugo Boss牌香水上市之際開始了戶外廣告的嘗試。諾基亞是手機領域頗有影響力的知名品牌，在亞洲推出新款掌上電腦時，首選的廣告載體也是戶外媒體。現代社會的品牌廣告已不僅僅停留在追加商品附加值的表面，更多的則是通過展現企業文化、消費理念、人文關懷等形象層面的意義來實現品牌的内涵，從而塑造品牌形象。

戶外廣告環境設施要求（城市戶外廣告規劃标準系統）2

三、培育消費文化

消費文化作為一種社會文化現象，直接滲透到人們的生産實踐和日常生活中。因此，消費文化又與以家庭或個人為單位的微觀結構相聯系。廣告是聯系社會經濟生活中的生産與消費的信息橋梁，從功能上講，是一種促進銷售的消費文化。在當今社會，廣告的作用已經從最初的“販賣”功能轉化為“領導消費，構建新的消費文化體系，反映人類社會文化層面，重塑人類精神領域”的功能。各種廣告形式不再是單純地介紹産品，而是在宣傳一種消費觀念。戶外廣告由于其媒體的特殊性，它與人們的日常工作和生活聯系得最為緊密，它能适時地傳達消費者的消費理念、表現最為時尚的消費信息，甚至能引導城市消費潮流。

戶外廣告環境設施要求（城市戶外廣告規劃标準系統）3

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