球鞋的市場容量?記者 | 覃思悅當地時間2022年8月19日，Foot Locker公布了2022财年第二季度财報，我來為大家講解一下關于球鞋的市場容量?跟着小編一起來看一看吧!

球鞋的市場容量

記者 | 覃思悅

當地時間2022年8月19日，Foot Locker公布了2022财年第二季度财報。

财報顯示，Foot Locker在二季度收入20.7 億美元（約合124億元人民币），低于去年同期的22.8 億美元，同比下降10.3%；淨收入達到9400萬美元，去年同期為4.3億美元，同比大降近八成。在門店數量上，截至7月30日，Foot Locker共有2799家實體店，較上一季度淨減少16家。

盡管業績下滑，Foot Locker在财報中表示，今年球鞋零售市場整體低迷，這一數據已經超出分析師預期。

同日，Foot Locker宣布，首席執行官迪克·約翰遜将于9月1日離職，來自美國美妝零售品牌Ulta Beauty的首席執行官Mary Dillon（瑪麗·狄龍）将接任他的職位。

運動服飾和鞋類零售商Foot Locker于1974年在美國加利福尼亞成立，總部位于紐約，在全球28個國家和地區開設了近三千家門店。

過去幾年聲勢浩大的鞋類零售巨頭在今年頹勢明顯。2022年上半年，Foot Locker的股價已下跌約27% 。

事實上，受供應鍊短缺和運力不足的影響，全球球鞋市場近兩年整體都十分低迷。

美國市場調研公司NPD的一份研究報告顯示，和前幾年銷售的大幅上漲相比，全球鞋類市場增速放緩明顯，且鞋類價格将在2024年之前繼續保持上漲态勢。

NPD集團體育行業顧問馬特·鮑威爾說：“自疫情開始以來，供應問題導緻庫存不足，使得品牌減少促銷活動、以全價銷售更多鞋子，消費者購買熱情降低。今年起，供應鍊問題将有所緩解，但該行業存在需求超調的實際風險，如管理不當，将導緻更多促銷和利潤損失。”

另一方面，耐克、阿迪達斯等品牌供應商近些年紛紛開啟DTC轉型，削減了對零售商的出貨量，也是球鞋零售陷入低潮的原因之一。

值得一提的是，根據2017年Foot Locker曾向美國證券交易委員會提交的一份公開文件，Foot Locker銷售的近70%的産品都來自耐克。2021年，這一數字下降為65%。據Foot Locker預計，2022年，單一供應商在Foot Locker的整體采購占比将低于55%。

在線上，球鞋零售的表現同樣疲軟。以國内著名潮流網購平台得物為例，在鞋類市場最為紅火的2018年和2019年，得物一個月的商品交易總額最高能達到20億元左右。據人民網的數據，每3個90後網民就有1個使用得物App。同樣也是在這兩年，得物成功完成了三輪融資。

但不過短短兩年之後，資本就已不再青睐得物。今年6月，據彭博社報道，字節跳動已在考慮出售得物的少數股權。

鞋類銷售疲軟後，無論線上的平台還是線下的零售商，都在拓展産品品類。今年以來，得物邀請了多個小衆潮流品牌入駐平台。有意思的是，這些品牌大多主打潮流服飾，并不以鞋類産品為核心。

而Foot Locker在過去一年一直在嘗試通過收購和合并推進業務多元化。Eurostar等運動服裝品牌都先後加入了Foot Locker的品牌矩陣。

根據此前公布的收入預期，Foot Locker對2022年的前景并不樂觀，預計銷售額将下降4%-6%，同店銷售額下降8%-10%。

即将于9月上任的CEO瑪麗·狄龍在一份聲明中表示：“我很高興加入Foot Locker，未來我們将更專注于客戶體驗。Foot Locker是全球運動鞋社群的核心，我們依舊擁有巨大的增長機會。”

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