我又一次在屏幕中看到了我的家鄉哈爾濱，那是個每年都與冰雪相伴的地方。從小到大，我看了很多冰雕，有的惟妙惟肖，有的則一言難盡，但說起來，我小時候似乎從沒見過電子遊戲有關的冰雕，這是很後面才有的産物。2019年冰雪大世界與《王者榮耀》合作的那場最為盛大，當時我們也報道過，200多位冰雪雕工匠師傅、500噸用冰量、8萬噸用雪量，規模相當了得，直接複刻出了一個冰雪峽谷。

《王者榮耀》之前跟哈爾濱冰雪大世界合作，效果頗好

這是兩年前的事情了，今天（6月27日）的“SPARK 2022”騰訊遊戲發布會又提起了它。不過，關于《王者榮耀》與哈爾濱的冰雪隻是這個故事的一部分，更準确的說法是，這一次《王者榮耀》再提起的是“社會責任”。

對于《王者榮耀》而言，社會責任似乎是個老話題。從很久之前他們一直就在做社會責任方面的工作，而我們也一直在關注這方面的内容。具體到可被外界感知的成就而言，我可以舉出很多例子，比如除了哈爾濱的冰雪大世界，還有敦煌的胡旋舞、上官婉兒演繹的《梁祝》選段《回十八》、莊周夢蝶與古琴彈奏的高山流水……你或許還能記起來一些。這些内容或多或少都超出了大多數人心中的“電子遊戲”範圍，進而涉足到更多的，關于社會、價值與意義之類的東西。

傳承文化也是社會責任的一部分

但這次有點兒不一樣。今天，屏幕上講述的不再是一件件具體的事例。或者說，當然有個體的事例（有的我們還曾經見過），但它們都在屏幕上一閃而過——實際上，“冰雪大世界”在發布會占用的時間可能還沒有你閱讀這段文字的時間長。被側重展示的是一個大框架：文化、科技、産業、社會，四大維度的結構被清晰地陳列出來。

這有點兒像是一份計劃書，它規劃和宣告着接下來的行動，從大的宏觀理念，一直具體到标注每天行動的日程表。但這又不像一份計劃書——許多事情早就發生過了。在我看來，這件事也是這場發布中最有意思的地方。在有一份詳細的計劃之前，在方向尚且有些模糊的時候，《王者榮耀》就已經堅持做一件事很久了。

《王者榮耀》提出了一個理念，或者說願景：“天天向上，共創美好。”這是一句美好的話語，有點兒讓人夢回小學，但也讓很多人不知具體所指。不過今天的發布會就像是一個注腳，诠釋了這個理念在現實中的含義。

這些年《王者榮耀》為社會做了什麼？

與哈爾濱市政府打造的“冰雪王者世界”接待遊客超100萬名，日均入園人數環比提升20%；《一舞驚鴻》《遇見胡旋》《五虎上将》對傳統舞蹈曲藝的弘揚；宣揚民俗，将濰坊風筝、秭歸龍舟、蘇州蘇繡帶給更多年輕人；“王者絕悟AI”與“開悟平台”讓遊戲為科技發展做出貢獻……

在騰訊遊戲發布會上，《王者榮耀》首先做的是列舉。上文列舉出的數字當然算得上内容豐富，數字單位都不小，聽起來很吓人。但它們隻是發布會内容的一小部分，而當然，發布會也無法将《王者榮耀》在這方面的工作盡數囊括。

數字當然代表了很多東西，但數字沒法概括《王者榮耀》做的所有事

如果我們把許多事情放在幾年的維度下觀察，就會變得很有意思。在一開始，這些工作看起來并沒有那麼起眼。想一下所有的事情事情是如何開始的？最初或許隻是一次遊戲更新，某個策劃提出一個想法：“我們做個國風新角色如何”另一個策劃附和：“不錯，要不要找博物館合作一下？”——然後事情就這樣開始了。

當然現在這件事兒沒這麼容易，也沒這麼輕松了。我曾經接觸過相當多《王者榮耀》的開發人員，他們現在做任何東西的壓力都不小，詳盡的考據，以及對一個幻想世界來說恰到好處的再創造，以及在創作的過程中不間斷地學習，試着滿足所有人的期待和需要——就像《王者榮耀》之前與北京大學曆史系或敦煌研究院的合作那樣。

這是一個完全抽象的例子，但并不誇張，我更感興趣的是這個自發的過程。《王者榮耀》似乎有這樣的特性：盡管開頭顯得微不足道，但他們會持續深挖，還會讓自己的努力不止局限在遊戲之内。現在的許多分析都會說，“遊戲公司也開始在意社會形象了”，這當然是事實，但這種聲音忽略的是，事情的起點往往并沒有類似 “在意社會形象” 這樣的明确動機。或許隻是想要做好一件事，或許隻是想想自己可以做點什麼，然後開始去做。

數個領域：接下來《王者榮耀》在社會責任方面有哪些新計劃？

除了回顧，《王者榮耀》在騰訊遊戲發布會上當然還提到了未來。但就像我們開頭提到的那樣，這次的提法有點不同。在以前，常見的情況是一次發布會說一件事，今天是敦煌，明天是洛陽……這些事情幾乎總是作為“個例”出現。今天的《王者榮耀》談起社會責任則更有“全局規劃”感。不再是無數“個例”的陳列，而有了一個框架。

《王者榮耀》在社會責任方面的工作被定義在六個領域内，包括文化傳承、實體經濟、電競賽事、科研發展、時代榮耀和公益關懷。裡面還有一句話我感到很有趣：“以自身數字文化IP為載體，鍊接更多元的群體”。

通過遊戲鍊接各個群體

這六個領域當然有許多可說的東西，“文化傳承”主要包括進一步深化與敦煌研究院的合作；與甘肅文旅廳合作的數字文旅生态計劃，也與今年《王者榮耀》“雲中年”的主題契合；很大程度上，“文化”也是最容易和遊戲内容結合的一部分内容，優秀的遊戲内容本身就能促進文化的推廣和傳承。

實體經濟方面具體的舉措包括一系列以“鄉村振興”為主題的計劃。比如，在遊戲中将推出五谷文化為主題的皮膚的同時，《王者榮耀》也會在電商助農、鄉村文旅、人才培養等提供支持。再比如聯合南昌市文廣新旅局和滕王閣旅遊區，用數字科技豐富文旅體驗。

科研發展指的則是與高校等科研機構的合作。王者AI将給高校科研人才提供進一步支持。這方面的内容我們此前也介紹過不少，簡單來說，遊戲是AI訓練的絕佳場所，而經由遊戲訓練的AI應用場景又不止于遊戲。

AI跟遊戲關系密切，但也不止于遊戲

時代榮耀是以上幾個内容的綜合，同時涵蓋了一點兒它們無法覆蓋的領域。舉個例子來說，《王者榮耀》與中國航天合作推出一款皮膚（看起來像是角色“盾山”的），這一皮膚也是為了宣傳中國空間站建造而制作的。直覺上說，你可能會将這個活動劃分到“科技”領域。但它并不像是絕悟或者開悟那樣，直接參與或支援了技術内容，而更多是在向人們普及并傳遞一些東西。

除此之外，“電競賽事”，相對而言更加務實且“時髦”，而“公益關懷”則一定程度上具象化地指向面向少數人群的關注和連接，其中具體的例子是KPL無障礙直播間和AI手語聽障服務。

挺全面的，對吧？

電競不隻服務普通玩家和選手，也要照顧到不同人群

一個回答：遊戲能做到什麼？

遊戲能做到什麼？

我在很多地方說起過這個問題，而且總體來說，答案比較單一：對于一款遊戲來說，首先它得好玩。我們說“玩遊戲”而不是“看遊戲”“聽遊戲”，就已經很能說明問題了。在玩起來有意思的基礎上，我們還會談論一款遊戲的商業表現，這也是絕大多數開發者都渴望的東西。

但對于《王者榮耀》而言，情況有些不同。我在幾乎所有涉及《王者榮耀》的稿件中不厭其煩地說明這一點：無論一款遊戲、一個組織或一個人，在某個領域内達到頂尖成就之後，自然而然地就會開始試着承擔更多的責任，思考更多的事情。在某種意義上這并非選擇，而是是個自然而然的過程。對于《王者榮耀》而言，在此之前，它已經開始這麼做了，此前的種種工作雖然零散，但仍然有一個共同的方向，正如我們之前提到的：向現實世界邁進。

助力實體經濟是向現實邁進的一大步

那些最初的選擇很棒，談論“一款遊戲做了多少好事”在這個行業中并不是一個常見主題，但《王者榮耀》讓這個話題變得十分自然。不過，這樣的選擇仍然可能有更多的偶然性。我時常在想，做這些工作的項目組的成員會有懷疑的時候嗎？他們花費了比一般遊戲多好幾倍的資源去做考證、尋求合作、線下推廣，這些事情對項目的盈利可沒什麼幫助。

或許，隻有在系統地思考之後，《王者榮耀》才能更深刻地理解自己的選擇。在我看來，這場發布會首先是對已有選擇的總結，這種總結中包含着某種自我認可——過去做的事情，盡管可能沒有想得太清楚明白，但方向是沒錯了。有了這種認可，他們才能繼續這條道路，并以一種更有計劃性、更明确的方式來做到這一切。

事情還不僅與決心有關。在我看來，一種框架性的區分并不僅僅是歸納總結，更重要的是，它是一份行動綱要。但有了這份綱要，《王者榮耀》可以先思考在哪些領域能夠有自己發揮的空間，再以此為根基考慮具體去做什麼。我了解到，《王者榮耀》還基于過去所做的事情，和中傳文化産業學院共同編纂了《王者榮耀》正向價值業務實踐與報告，這很顯然是一種對過去的梳理，也會對未來有所幫助（此報告可在《王者榮耀天天向上》公衆号中查看）。而在騰訊遊戲發布會花費如此篇幅來講述關于社會責任，很顯然，“服務社會效益”将是今後《王者榮耀》的重心。

這種選擇也讓我思考這樣的問題，之前的很多時候，我們總是下意識地把“遊戲”看成是一種和現實世界有些區隔的東西，我們有時候覺得那是另一個世界。在這樣的思考下，我們會下意識地認為二者應該分得夠開才好。

但事實上，遊戲所展現的東西從一開始就取自現實，它的内容也呈獻給現實中的人們。更不必說，任何一種藝術形式也好，任何一個行業也好，隻要它在發展，就必然逐漸要開始思考和調整自己和世界的關系。從這個角度來說，我們或許也不必太強調這是一款遊戲在“遊戲之外”的工作，因為任何遊戲都将走到“遊戲之外”。

走向更美好的社會願景

《王者榮耀》不是唯一關注這件事的遊戲，但它可能是行業中做得最堅決，規模最大，效果也最突出的遊戲之一。某種程度上，能夠這樣做，并選擇這樣做的《王者榮耀》是一款電子遊戲理想的樣子：它好玩，影響力足夠大，并且足夠成功，在做好自己分内事情的基礎上開始思考社會的聯結、關心更多人，讓更多的人——無論玩遊戲的人，還是不玩遊戲的人，都變得更好。這當然是件好事，對遊戲和對我們都是如此，真正的好事情就是這樣，所有人都會因此受益。

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