智能家居，這個概念提出至今已有幾十年。近年來，智能化、自動化高新技術不斷湧現，智能标準不斷演進與融合，方案産品升級疊代，場地應用層出不窮，智能家居行業進入了飛速發展時期，在技術、市場、行業的變革中迎來了新的挑戰和機遇。

從越來越多的互聯網、家居、家電、房地産巨頭涉足智能家居領域進行投資和戰略布局的動作中，不難看出，“全屋智能”萬億級市場春風已至。古言道：“不謀全局者，不足以謀一域。”若想抓住新時代創造的新風口，亟需以全局視角看全屋智能市場這場博弈。

智能浪潮 奔湧而至

01 我國有近16萬家智能相關企業

數據顯示，目前我國有近16萬家企業名稱或經營範圍含“智能家居、智能家電、智能家裝”，且狀态為在業、存續、遷入、遷出的智能家居相關企業。其中，超8成相關企業成立于5年以内。從行業分布來看，智能家居相關企業最多分布于批發和零售業，有超過8.2萬家，占比52%，其次是信息傳輸、軟件和信息技術服務業，有2.5萬餘家。此外，科學研究和技術服務業相關企業也有近2萬家。自2014年開始，我國智能家居相關企業快速增長，年度注冊增速維持在20%以上。其中，2019年新增相關企業數量最多，有近4萬家，年增速達到37%。其次是2020年，新增3.1萬家相關企業。

從地區分布來看，廣東省的智能家居相關企業最多，有超過4.6萬家，占比30%；其次是山東和江蘇，分别有1.2萬餘家、1.1萬餘家相關企業。

02 2017年是投融資巅峰之年

2016年針對智能家居設備行業的投融資事件高達131起，2017年雖然投融資事件數量有所減少，但總投融資金額卻達到了近十年的最高點，達到了220.32億人民币。 2017年之後，我國的資本市場遭遇寒冬，投融資事件與金額紛紛減少，2018年下滑至110件和134.28億人民币，到了2020年僅為40件和51.37億元。 進入2021年，随着我國“十四五規劃”綱要的發布，智能家居行業的投資熱情興起。新增注冊智能家居設備的企業數量和投融資等較2020年有了明顯的超越。截止2021年上半年，投融資事件達到26起，投融資金額達到了25.99億人民币。從競争格局上看，目前的市場競争相當充分，智能家居市場已經逐漸形成梯隊。

03 萬億市場規模隐現

根據IDC發布的數據，2021年中國智能家居設備出貨量超過2.2億台，同比增長9.2%；到2023年，智能家居将會成為物聯網支出最高的領域之一。2022年，這一比例預計将達到17.1%。《中國全屋智能設備和解決方案市場回顧和展望》指出，2022年中國全屋智能市場銷售額将突破100億元人民币，預計同比大幅增長近55%。 除了萬億級市場規模的隐現，企業端也在嶄露迹象：通訊科技巨頭、互聯網企業、傳統家電企業、AIoT科技企業及新興企業紛紛重倉智能家居，開始了他們的進擊。

即便業界基本已有共識，智能家居的終極方向是全屋智能，企業也很活躍，但目前在終端消費市場，全屋智能反響卻比較平淡。問題出在哪裡？饒是如此，加上在疫情反複、房地産低迷等因素的沖擊影響下，全屋智能的老派與新手們亦有所迷茫。

理想很遠 現實很近

01智能家居行業發展的四個階段

智能家居概念的出現，可以追朔到上世紀。 1984年，美國建造了世界上第一棟将空調系統、電梯、防火防災等各子系統計算機相連的智能建築。1997年比爾·蓋茨耗資1億美元，将燈光、暖通、家電等集成在電腦系統中，曆經七年建造了富有科幻色彩的“未來之屋”，這也是全球第一個被廣泛認同的智能家居“高端樣闆間”，至此智能家居概念開始在全球流行。走過20多年的國内智能家居行業大體經曆了四個階段：

雲上迷思 雲下戰事

01 場景科技是一門玄學

未來十年我們的居住生活是什麼樣子？衆多科技公司的技術選擇和演進方式并不相同，萬物互聯時代考驗的是衆多玩家對全場景智慧生活的獨特思考、技術聚合理念。

未來空調可與用戶手表進行人體健康數據的監測聯動，從而不斷智能調整溫度，保證用戶在不同睡眠狀态最适宜的溫度，用戶再也不用擔心傳統空調固定溫度帶來的“上半夜熱、下半夜冷”的傳統痛點難題；當預訂的鬧鐘時間到來，手表會通過震動将用戶喚醒，同時智能電動床的床頭位置升起、窗簾打開，室内燈光根據太陽光全光譜自動調節到健康合适的色溫，共同助力用戶進入精力充沛的起床狀态，避免過去的“鬧鈴轟炸驚醒”模式。

02 渠道的近身肉搏戰

為搶占終端用戶，經過第一階段的跑馬圈地和野蠻生長之後，在這場“短兵相接”的賽道上傳統勢力與新勢力各顯神通，渠道落地、體驗店及服務網點的建設，已成為下一階段各家企業征戰角逐的焦點，全屋智能進入渠道競争期。

大體來看，國内全屋智能行業的玩家大緻分為五大流派，以華為、小米為代表的通訊科技企業；以海爾、美的為代表的家電企業；以百度、阿裡為代表的互聯網企業；以塗鴉、艾拉為代表的AIoT公司；以綠米、歐瑞博為代表的創新科技公司。

科技巨頭通過強大的技術賦能和資源整合能力，落地跑出加速度，迅速占領市場。華為從2021年推出“全屋智能”解決方案至今，已經曆經兩次重要疊代。最開始的方案，主要針對别墅和大平層的高端住戶，起步價10萬元，到2022年3月推出全新方案價格比去年的低了一半，7月又推出的新一代“空間智能”，2室2廳（約80平方米）的後裝方案售價19999元起。全國計劃建店500家，目前門店已覆蓋全國各省100 核心城市。

行業獨角獸、創新科技公司攜資本走全場景體驗店模式。綠米聯創2021年底完成了10億元的融資，用于研發和渠道建設，體驗店全國已開到600多家。歐瑞博于今年7月推出智能家居行業力度最大的渠道補貼計劃“繁星計劃”，來決戰全屋智能的“最後一公裡”：計劃在其已有1300家門店的基礎上，未來三年建設一萬家全屋智能專賣店，争取讓城市用戶都能在10公裡範圍内體驗到全屋智能。

為實現這一目标，歐瑞博将拿出2億真金白銀補貼渠道50%以上的建店費用，給合作商開店提供物料、工程建設等支持。以海爾、美的為代表的家電企業，優勢在于有龐大的用戶基數，這也是家庭智能升級的主力軍。海爾智家不再拘泥于家電創新，轉而從用戶家庭生活中的各種場景需求出發，構建出智慧客廳、智慧廚房等成套的場景解決方案。

2020年發布“場景品牌”三翼鳥，随後不久三翼鳥又推出了“一站式定制智慧家”平台，三翼鳥現已聯合2萬 專業設計師、3萬 家電客戶、1000 家裝公司和家居生态、1.4萬 服務管家。并且這種龐大、完整的生态服務體系，仍在持續、高速擴展中。

傳統照明品牌則采用燈光體驗館 智能場景展廳的模式，通過原有照明渠道全面鋪設網點。2021年歐普照明推出“歐享家”智能家居解決方案，之後又推出面向用戶的微信小程序“歐普之家”，智能燈光體驗館逐步開始落地，截止2022年上半年已在全國開拓超100家全屋智能體驗館。2021年10月，以業務子品牌形式運作的雷士全屋照明在消費終端首次亮相，意味着雷士全屋照明正式起航。

文章來源古鎮燈飾傳媒，作者知音

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