于正喜歡用新劇宣揚傳統文化，這個精明的文化商人，最會審時度勢——引言。

【本文主筆：樹林】

這段時間以來，郭敬明和于正一直處在風口浪尖，而于正的社交平台停留在2020年的12月31日，跨年以來還未有新動态。

最新兩條内容，一條是給瓊瑤道歉寫的小作文，一條是宣布自己退出了綜藝《我就是演員》。

于正雖然是個很有争議的人物，但不得不承認，他和郭敬明一樣，是個善于經營的影視圈商人，于正制作的電視劇，經常能成為爆款，其實是有原因的。

道歉之日前不久，2020年12月26日，于正稱自己一連三天感冒咳嗽身體非常不适。随後又表達了自己在2020年一年中的感觸，算是對自己2020年的一個總結。

不得不說，于正這寫小作文的功底着實讓人佩服。隻是恐怕連他自己都沒預料到，他的2020年是以道歉畫下句點的。

還記得許凱新劇引起“漢服與韓服之争”那件事上，于正的回應曾得到過無數中國網友的支持，很多人因此改變了對他的看法，并發誓沖着于正怼韓國網友這份熱血，都要去看他這部劇。

事件起因是，許凱發布了一張新戲《尚食》的劇照，卻被一些國内網友質疑穿的是韓服。

于正立馬站了出來，稱這是妥妥的明朝漢服。此番言論被翻譯到韓網，引發中韓兩國網友罵戰，一向毒舌的于正甚至親自跑到外國社交軟件發文，與韓國網友對線，導緻事件不斷發酵。

因為怒怼韓國網友，并且堅持強調傳統文化，于正自然收獲了國内網友的好感。

他不會放過這樣的好機會，立馬發文訴苦：弘揚中國傳統文化真的好難！

但仔細一看他的配圖，全都是自己的新劇劇照，在宣揚傳統文化的同時，借機炒作自己，妙啊。

從《宮鎖心玉》火爆，再到《延禧攻略》的出圈，和《鬓邊不是海棠紅》的高口碑，大家對于正編劇的水平雖褒貶不一，但是他的市場眼光卻是穩準狠。

而于正近年來尤其懂得為自己“鑲金”，目前他正在制作的幾部劇都背靠傳統文化，植入大量的文化元素，想在不景氣的古裝劇市場中殺出了一條血路。

一、借傳統文化“上星”

近幾年，古裝題材的電視劇因為衆多原因越來越難過審，即使勉強過審也不一定能在電視台上線，甚至是上了線也不一定能有高收視。

2020年小火了一把的《琉璃》，就是拖了很久都不能在電視台上線，最後才走了網播。

雖然2018年的《延禧攻略》在網絡反響火爆，但作為制作人的于正，其野心絕不僅限在網劇，開始挖空心思迎合主流路線。

《鬓邊不是海棠紅》改編自同名小說，跟大部分耽改小說不同，于正并不打算靠賣腐來博眼球，而是重點挖掘了小說中的京劇元素，走的是正劇路線。

憑借着高質量的制作水平和演員優秀的演技，該劇在網絡播出後口碑爆棚，開播五個月後得以在北京衛視上線。

《鬓邊》的成功讓于正吃到了甜頭，從這部開始，于正之後籌備的電視劇都走的是這條路線。

《當家主母》傳承“非遺”文化中的“織錦”技藝，講述本是宿敵的兩個女人，為了傳承中國傳統織錦文化攜手努力。

《傳家》背靠海派文化，《尚食》則以中華美食為核心，俨然一部中式《大長今》。此外還有關于故宮文化的新劇籌備中。

必須承認，于正的目光放得很高，每一部都抓住一個核心，帽子蓋得高大上，符合主流路線的審美，給言情劇或大女主劇披件華美高奢的外衣，整個檔次就變得不一樣了。

二、另辟蹊徑，是因為眼光獨到，還是不敢與别人相争？

當下有些影視公司還在盲目翻拍IP，跟風拍，什麼火拍什麼，于正在題材的選擇上卻有自己的想法。

2021年将會是耽改劇爆棚的一年，《皓衣傳》、《殺破狼》等劇會陸續播出，勢必會削弱彼此的熱度，反倒難以取得好成績。

于正卻偏偏在這一年籌備了雙女主劇《雙鏡》，而且隻有12集，成本低但噱頭足，還未播出已經期待滿滿。

除了題材選取，電視劇的服化道也是于正關注的重點。

《延禧攻略》曾以低飽和度的素雅畫風驚豔一批觀衆，在許多大紅大綠的古裝戲中脫穎而出，掀起一陣莫蘭迪色調熱潮。

這部戲的成功讓于正更加注重古裝劇的服化道質感，當許多大投資的古裝劇還在盲目地選用張叔平時，于正已經建立了自己的一套美術和服裝團隊，造型指導和美術指導都是合作過很多次的自己人。

曾有媒體誤傳蔣勤勤在《當家主母》中的服裝和《延禧攻略》的造型撞車，被于正挂到了社交媒體上憤怒辟謠，并曬出了兩個人物不同造型的對比圖。

不得不說，比起大部分古裝劇的“影樓風”造型，于正的戲在服化道上面反而做得尚算良心。

這裡值得一提的是，于正制作的紀錄片《鳳凰》，打着推廣非物質文化遺産的旗号，邀請10位女演員再現曆史上10位傳奇女性的精彩故事，展現一套服裝從設計到制作完成的全過程。

眼尖的觀衆一定發現了，這裡面的服裝大多似曾相識，有很多件都是《延禧攻略》裡的經典造型。

這就是于正的聰明所在，他的劇和他所謂追捧的傳統文化都是緊密相連的，哪怕你并不喜歡看他的劇，你都不得不被他的劇影響。

如果你想要批評他，于正立刻就會用這些高大上的包裝，作為保護自己的武器：看，不是我做得不好，而是你品位低，不懂得欣賞。

三、喜歡親自下場，每次争議也許都是他的營銷

無論于正制作的劇有多精良，他本人的口碑卻總是起伏波動得厲害。

于正最出名的一點就是熱衷于親自下場，但凡網絡有什麼風吹草動，cue到了他，他便會迅速在社交媒體上回應，毫不忌憚地各路網友，甚至明星本人互掐，哪裡有熱度他就去哪裡。因為太多的戲精操作，而被網友戲稱“死丫頭”。

之前趙露思因為營銷翻車，明明跟于正什麼關系也沒有，他卻跳出來吃瓜，并發照片被質疑内涵趙露思“綠茶”。

然後于正澄清，趙露思配合澄清，你來我往，惹得熱搜一波接一波，鬧得沸沸揚揚，最後大家都分不清，究竟是誰在蹭誰的熱度了。

為了許凱的戲服争議而怒怼韓國網友，也是同樣的操作，借着漢服和韓服的争端，精準揣摩國内網友們的心理，大家想看什麼他就發什麼。

他不介意自己在大衆心裡的印象好不好，但他懂得審時度勢，知道這時候下場是揚了國威，大衆從前再厭惡他的炒作手段，但當于正和自己站在同一立場的時候，反而不去責怪他了。

于正收割了一堆熱度，自己的幾部新劇也都有了免費的宣傳，這樣的好事，他何樂而不為？

在于正新作品上，确實是需要拆分兩面去看待的，隻是從被聯名抵制，再到公開道歉，退出綜藝節目，經過這一連串的風波，于正那幾部蓄勢待發的新劇，會受到多大的影響，這就很難說了。

#于正向瓊瑤道歉#

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