上海之禾時尚實業集團（以下簡稱“之禾集團”）旗下法國高級時裝品牌 Carven 位于香榭麗舍大街Rond-Point 6号（6 Rond-Point des Champs Elysées）的精品店于9月1日重新開業。

這家關閉了數十年之久的店鋪曾是 Carven 品牌創始人 Marie-Louise Carven 在1945年開設的首個高級時裝屋，這次重新開業是之禾集團為複興 Carven 品牌走出的重要一步。這是 Carven 在巴黎的兩家門店之一，另一家門店位于格勒内勒路，開設于2012年。目前Carven在巴黎的員工總數為46人。

比利時建築師 Bernard Dubois 負責這家精品店的設計工作，他曾為之禾集團旗下另一中高端服裝品牌 ICICLE 設計了首家巴黎旗艦店。（詳見《華麗志》曆史報道：中國女裝品牌 ICICLE 首家海外旗艦店在巴黎喬治五世大街開業）

Bernard Dubois 在設計過程中參考了現代主義建築大師 Robert Mallet-Stevens（他也是 Marie-Louise Carven 的姐夫）的設計風格，通過大量的圓形和直線将不同時代的元素交錯在一起，以表現出 Carven 品牌創始人的生活以及品牌的曆史性。

建築内部以柔和色調為主，裝飾着中世紀風格的漆面家具和赤陶石灰華大理石，旨在向60年代緻敬，建築外牆則刷上了 Carven 品牌标志性的深綠色調。

建築外觀的改變并非是 Carven 這家巴黎精品店的唯一變化，Carven 的母公司——之禾集團也将辦公室搬進了這棟大樓裡，今年，之禾集團将公司英文名稱更名為 ICCF Group（全稱為 Icicle Carven China France Group），希望集團能夠融合中國和法國的文化，繼續走向國際化市場。

在新的公司架構下，之禾集團旗下的 Carven 和 ICICLE 品牌将保持獨立的管理和創意工作室，同時共享生産、物流和公司支持平台。

之禾集團的聯合創始人，Carven 的首席執行官陶曉馬（Shawna Tao）表示：“Marie-Louise Carven 為充滿活力的女性設計服裝，她的設計中充滿了簡潔和新奇。我們的目标是将這種精神傳承并重新在門店中發揚出來。這家門店将會成為我們未來開設新門店的模闆。”

之禾集團還表示，未來的策略是隻在單品牌門店以及官方的線上門店銷售 Carven 的商品。集團表示：“Carven 有很大的潛力，我們希望不惜一切代價保留品牌的精神，并用一種可持續的方式發展品牌。此次的門店開業也是品牌發展戰略的一部分。”

收購了Carven 之後，之禾集團首先為該品牌拓展了中國市場。目前 Carven 在中國擁有六家門店，分别位于深圳，成都，北京和上海四座城市。7月，Carven推出了全新設計的的，更加動态的官方網站和線上門店，并通過Instagram 等社交媒體進行營銷，以改善品牌形象。不過除此之外，Carven 整體十分低調，沒有公布新的品牌大使，也沒有舉辦走秀，品牌的上一次走秀還要追溯到2018年3月。

陶曉馬表示：“我們的目标是實現緩慢，可持續和平衡的增長。”2020年，之禾集團的總銷售額為2.17億歐元（約合人民币 17億元） ，同比增長12%。

1945年，34歲的 Carven 女士在巴黎香榭麗舍大道開設了同名高定時裝屋 Carven，憑借清新、閑适、實用的設計風格，Carven 很快受到年輕女性的追捧，明星粉絲包括 Leslie Caron、Martine Carol 等；1995年，84歲的Carven 女士宣布退出時裝設計，專注于舊家具和古董收藏。

2008年，法國商人 Henri Sebaoun 攜手私募基金 Turenne Capital 收購了 Carven, 并将其香水業務出售給 了香水生産商 Jacques Bogart；2011年， 香港奢侈品代理商 Bluebell 藍鐘集團收購了 Carven 少數股權。

2015年，Carven 在設計總監 Guillaume Henry的帶領下成功實現盈利，銷售額達4500萬歐元；然而随着Guillaume Henry 的離開，Carven 的表現急轉直下。

2016年，藍鐘集團實現對 Carven 品牌的完全控股；藍鐘集團的主席 Michel Goemans 将 Carven 交給了女兒 Sophie de Rougemont 管理，但隻經營了兩年，發現品牌表現不佳之後，就立刻決定停止對 Carven 的财務支持，并開始尋求出售。

2018年5月，Carven 申請破産保護。2018年秋季，上海之禾集團正式宣布收購 Carven。（詳見《華麗志》曆史報道：上海之禾集團正式宣布收購法國經典時裝品牌 Carven）

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!