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據Tech星球消息，抖音團隊最近在内測可以應用于PC、平闆端的抖音新版本。從功能上來看，該版本和手機端功能雷同，主要由“首頁”、“同城”、“搜索”和“我的”四個模塊組成，首頁又包括了“關注”和“推薦”兩個闆塊。針對某個視頻，用戶可以點贊、評論，還可以“不喜歡”、“取消自動播放”和“舉報”等等。

圖源：Tech星球

據該爆料，和手機端不大一樣的是，新版本除了載體不同，視頻比例也不同，采用的是橫屏模式。除此之外，對視頻時長的規定也不同，新版本将原有的60秒拍攝時長放寬到了3分鐘。曾在移動端帶起豎屏小視頻潮流的抖音，調轉方向進軍PC、平闆端的橫屏短視頻，究竟有着什麼樣的考慮？

要想弄明白這個問題，我們需要搞清楚目前究竟是什麼人在用抖音，這群人在抖音上有着怎樣的使用場景。從商業算數中心發布的《2019年抖音高活躍群體研究報告》中，我們可以得出，抖音上有四成的人屬于高活躍群體，這群人主要有三個特征：他們偏年輕，以8090後為主，他們偏女性，超活躍群體裡的女性更多；他們更多的來自一線城市，一線滲透率遠超全國平均水平。

據QuestMobile的2020年1月的數據，抖音用戶在午間和晚間都會出現使用高峰。午間高峰出現在12點，晚間最高峰約出現在19點到21點之間。這群人刷抖音，都在刷些什麼呢？

據巨量算數的統計，在2019年，抖音用戶最愛看的是演繹、生活和美食類的短視頻，情感、文化、影視類的視頻增長較快，而時政、科技、知識類的短視頻則排在很後面。不光是抖音，針對整個短視頻市場，QuestMobile在2019年4月的調研裡，給出了類似的結論。在00後、90後喜歡觀看的短視頻類型裡，搞笑、美食和休閑娛樂排在了前三位，時政、科技、知識等相對嚴肅的内容連前十都排不進。

從這些數據裡，我們可以想象出抖音用戶刷抖音的場景。上班族學生黨，在中午午休的時候，或在晚上下班的公交、地鐵上常常打開手機刷抖音，主要的目的是讓自己放松。而在上班的過程中，或者當用戶已經回到家洗完澡躺上床之後，反而比較少用到抖音。

盡管用戶不是每時每刻都在刷抖音，抖音在日活用戶數上和使用時長上還是獲得了顯著增長。日活用戶數從2019年1月的2.5億人次漲到了2020年1月的4億人次，已經将老對手快手和愛優騰都甩到了後面。使用時長上，也以使用30分鐘以上的人群占比38%的數據，超過了愛奇藝的33.3%和騰訊視頻的32.5%。

但抖音不可以掉以輕心。因為在注意力經濟下，随着短視頻占據用戶越來越多的時間，各家早已将矛頭瞄準了短視頻。2018年第一季度的财報分析會上，李彥宏就曾高度評價短視頻：“短視頻是百度應用很重要的業務單元，内容占比以及用戶滲透率…幾乎占據了我們總業務的一半。”

這些瞄準短視頻市場的人裡面，有一些特别值得注意。比如，2016年9月，騰訊與新京報聯合推出的“我們”視頻，2016年11月上線的，主打資訊閱讀的“梨視頻”，還有2016年底，浙江日報推出的“辣焦視頻”等等。再比如，介于長短視頻之間的B站，也在拓展知識社區，2019年學習類UP住同比增長151%。為什麼它們值得注意呢？比起抖音、快手、微視之争，這些短視頻和目前的抖音存在着更大的區别，能夠實現差異化競争。比起抖音，它們重知識，輕娛樂；重質量，輕流量；重PGC或者PUGC，輕UGC。

對于抖音來說，沙雕娛樂類短視頻可以快速形成爆款，但是這類爆款的質量和生命力往往不強。除了娛樂，短視頻越來越成為人們高效獲取信息的習慣。比起文字，可視化的資訊類短視頻的表達更加直觀，也更加受到年輕人的喜愛。這些資訊，正是我們在前文提到的，連前十名都排不進的時政、科技、知識等嚴肅類信息。

抖音也注意到了自己在嚴肅類短視頻上的短闆。在2019年8月24日的抖音創作者大會上，抖音總裁張楠就表示，“越來越多的知識信息開始出現在抖音上……抖音未來也會更多地扶持和加強知識類内容。”無獨有偶，2020年3月12日，張一鳴在字節跳動文化官方微信上發布的一封公開信中進一步指出，“教育是公司跨界嘗試的新業務方向……教育業務必須有更根本的創新。”

而另一面，在IDC中國針對2020 PC和平闆電腦的預測中，也有提到教育市場将成為平闆商用市場的主推力。并且平闆根據用戶不同需求的劃分也會更加顯著：低端産品作為影音娛樂和教育使用，中端産品作為影音遊戲和輕量辦公相結合使用，高端産品将成為專業辦公和生産力工具。而PC方面，一體機風靡企業辦公，2020年商用一體機市場将持續增長，并且一體機将集中于日常OA辦公、教育等領域。

知道為什麼抖音需要開放電腦、平闆端了吧？因為知識類的視頻和PC端、平闆端很搭。延長的時長，也給了知識類視頻更多的想象空間。舉個例子，針對以傳播知識類資訊為主的虎嗅、36氪等媒體，人人都是産品經理曾統計過其應用場景。在這類媒體上，用戶應用偏好是工作、資訊、生活、閱讀、教育等。而在工作、教育場景裡，人們會經常使用到PC端和平闆端，因此這些網站也将PC端門戶網站制作得十分精美。據ALEXA的統計，虎嗅網的日均PV可以達到約50萬。

抖音在PC、平闆端上的新版本，不僅和其“知識化、教育化”的野心相稱，未來也可以将用戶的使用場景進一步延伸到工作、教育中去，在前文提到的非高峰使用時段裡促活用戶，以達到進一步延長用戶的日均使用時長的目的。

估計張一鳴也不會想到，8年前，自己在微博裡的說法，“抽查了一批網站，感覺PC上web流量在中國應該也到頂點了”，或許就要變了。

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