一雙球鞋也能成為點餐工具，而且外形還挺新潮。
必勝客3月5日發布了一雙限量版智能球鞋“Pie Tops II”。這款外形與普通球鞋無異的高幫運動鞋，其實搭載了智能點餐系統：按一邊鞋舌能夠直接點外賣披薩，必勝客會将披薩送至球鞋定位處；另一邊鞋舌則能用來暫停電視節目——品牌設想的消費場景是，當你正忙着看球賽無暇顧及其他時，可以按鞋舌直接點餐，并在送餐員敲門時随手暫停比賽。這雙球鞋的一鍵點餐功能源于其内置藍牙，能與用戶手機内必勝客App連接并獲取用戶點餐數據。
事實上，去年必勝客就開發出了這項技術——去年3月美國NCAA男子籃球錦标賽期間，他們就推出了限量64雙的第一代智能點餐球鞋Pie Top，在籃球愛好者中造勢。今年的球鞋二代多了與家用播放設備連接、一件暫停的功能，除此之外，與去年的紅白配色相比，今年則推出了紅色與小麥色的兩款配色。
除了球鞋，必勝客還曾于去年10月開發出一款披薩外套——雖然穿起來可能會被誤認為送餐員。外套材料由必勝客号稱花費2年時間開發的送餐盒外殼相同，防水保溫，冬季穿着有烤箱一樣的保暖效果。袖口部分同樣可以一鍵點餐。
必勝客剛剛取代棒約翰成為未來四年NFL（美國橄榄球聯盟）比賽的官方贊助商，除了通過贊助人氣運動項目來獲取品牌好感度，在看球賽時人們的點餐也是必勝客看好的市場。此前必勝客曾宣布每月雇傭3000名司機擴大外送業務，且利用算法來精确餐點到達時間，并打造以電商外賣為中心的數字服務。點餐球鞋和外套盡管不會大規模販賣，卻能夠為其外賣業務獲取一定社交媒體聲勢。
事實上，家庭電視前的消費場景早成為各快餐品牌的必争之地。達美樂、必勝客、棒約翰等快餐披薩品牌都在大力發展外賣業務——無論是用營銷策略提高外賣業務的好感度，還是開發更快、更安全的外賣服務。
我們曾報道過達美樂在日本推出了馴鹿披薩外送的計劃，在嚴寒下雪天氣中，用戶可以選擇最高時速達80km/h的馴鹿作為送披薩的交通工具。此外在南半球的新西蘭和澳大利亞，達美樂也曾多次推出無人機送披薩的服務，披薩盒被固定在無人機下方，到達指定區域時則會自動投遞到消費者家中的後院。目前達美樂正在積極研發無人駕駛業務，未來應用于外送服務中。
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