雷遞網 雷建平 8月23日報道

快手今日發布截至2022年6月30日的财報。财報顯示，快手2022年上半年營收為427.62億元，較上年同期的361.58億元增長18.3%。

快手2022年上半年經調整EBITDA為-11.44億元，較上年同期大幅收窄。

快手2022年第二季營收為217億元，較上年同期的191.39億元增長13.4%；

快手電商2022年第二季度GMV達1912億元。總流量（日活用戶規模乘以日均消費時長）同比勁增38.7%，多個核心運營指标超越市場一緻預期。

在實現高質量增長的同時，快手進一步提升變現和運營效率。

快手2022年第二季度國内業務實現單季盈利，經營利潤超9300萬元，提前兩個季度完成在國内經營利潤層面的轉正目标。快手稱，國内業務單季盈利，主要依靠收入增長、毛利率優化、用戶獲取及留存成本改善推動。

快手2022年第二季度經調整淨虧損為13.12億元，但公司整體經調EBITDA達4.1億元，自2020年第四季度以來該指标首次轉正。

快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示，“我們持續深化變現、提升自身效率的同時，秉持為用戶和社會創造價值的初心不變，利用我們的視頻化載體、技術服務能力賦能更多行業。展望未來，我們将繼續深耕和拓展基于信任的生态系統，釋放公私域組合流量的潛力，緻力于為用戶、内容創作者、合作夥伴和股東創造價值，推動集團的可持續增長。”

二季度平均DAU3.47億 互相關注用戶數突破200億對

快手稱，2022年第二季度通過精細化運營和管理，提升用戶獲取及留存效率。依托流量分配算法調整等技術疊代，平台更有效地利用流量來支持内容創作者，同時提升用戶體驗。

快手2022年第二季度平均DAU達3.47億，同比增長18.5%，創下曆史新高。

此外，快手特色的社交信任模式持續強化，截至2022年6月末，快手應用的互關用戶對數累計超過200億對，同比增長65.9%。

内容供給側，從“我是雲南的”到“這個背景也太假了吧”，從“高考季”到“畢業季”，圍繞短劇、娛樂、體育、三農、泛知識等富有特色的垂類内容爆款，平台持續打造原生熱點，賦能普通創作者内容破圈，進一步夯實生态活力。

2022年第二季度，快手應用的DAU/MAU比值突破性地達到59.2%，反映用戶活躍度和粘性的進一步提升。

快手星芒短劇推出《再婚》、《古蛇傳》等不同類型的爆款短劇，豐富消費生态的同時，幫助平台拓展年輕女性等不同類型用戶群。體育方面，NBA、歐冠聯賽等優質版權内容供給，以及艾弗森、尼克楊等球星入駐快手并直播，有效帶動了站内消費和體育類二創内容生産。

在明星内容運營上，快手結合用戶對娛樂消費的訴求，強化互動體驗，輸送更多明星真實、有趣的内容，做“大衆的娛樂”， 成龍、周傑倫等明星的直播。截至2022年6月，快手已擁有2000 個明星賬号，整體粉絲量達到10億以上。

作為内容生态的底層支撐，快手推動直播内容生态優化和直播産業生态創新。

快手表示，平台不斷激勵優質内容創作、提升用戶與内容匹配效率，加強與公會培優合作，持續賦能主播發展。從直播到“直播 ”，快手探索出“快招工”、房産直播等新型直播産業生态。據了解，2022年第二季度，“快招工”的月活躍用戶規模已達到2.5億，環比一季度增長90%，滿足用工企業和用戶需求的同時，提升行業整體招聘效率。

廣告收入110億元，同比增長10.5%

快手的收入主要由線上營銷服務（即廣告）、直播和其他服務（含電商）三部分構成。

2022年第二季度，線上營銷服務（即廣告）、直播和其他服務（含電商）對收入的貢獻占比分别為50.7%、39.5%和9.8%。

作為平台最主要的營收來源，快手二季度廣告收入110億，同比增長10.5%。

得益于服務、産品功能和廣告效果的持續完善，二季度，快手平台廣告主數量同比增長超過90%，廣告主留存率亦有所提高。

品牌廣告方面，通過定制化的營銷解決方案，以及品效合一的廣告産品能力，第二季度品牌廣告增速跑赢廣告整體收入增速。

除了外部廣告主的“投票”，來自平台電商商家的廣告收入保持健康增長态勢，也為廣告業務的發展提供重要支撐。

在傳統的直播電商廣告外，通過短視頻電商廣告與閉環交易體系相結合，快手持續釋放公域流量及私域流量的商業價值，進一步提升匹配效率，為平台帶來更多廣告業務增量。

2022年6月，快手電商營銷平台磁力金牛宣布将原有“代理商”體系全面升級為“服務商”體系，幫助衆多電商商家獲得更專業的服務團隊支持，實現長效穩健的生意增長。

2022年第二季度，快手GMV（電商交易總額）1912億元，同比增長31.5%，超越彭博市場一緻預期的1809億元。電商月活躍付費用戶、重複購買率等關鍵指标，在二季度持續增長。

快手2022年第二季度直播收入達86億元，同比增長19.1%，快手應用直播的平均月付費用戶5420萬人，同比增長21.8%。收入及付費用戶增長主要是由于快手不斷提高直播内容質量和提升用戶與内容匹配效率，以及平台上用戶體量的蓬勃發展及流量的擴張。

快手2022年第二季度其他服務收入為21.24億元，占營收比例為9.8%。

國内實現首次季度盈利 海外業務虧損大幅收窄

2022年第二季度，快手首次在業績報告中将國内和海外經營情況分開展示。

快手國内業務2022年第二季度營收為215.92億元，提前兩個季度實現單季盈利目标，經營利潤超9300萬元，上年同期的經營虧損為10.26億元。

快手銷售及營銷開支費用由上年同期的113億元降至2022年第二季度的88億元，占收入比也從58.9%降至40.4%。公司整體經調整淨虧損大幅收窄，第二季度錄得13.1億，較上季度減少24.1億，經調淨虧損率為6%，同比改善20.2個百分點，環比改善11.7個百分點。

海外業務部分，2022年以來，快手在控投入的基礎之上，在重點市場探索變現模式，并依托算法技術疊代，通過差異化的産品定位、内容供給等，打造高粘性的用戶群和内容創作消費的正循環生态。

數據顯示， 截至6月底，快手在海外市場的單用戶日均使用時長創下新高，平均使用時長超60分鐘，海外用戶留存率及用戶參與度進一步提升。

從2022年下半年開始，快手海外對業務和團隊進行持續優化：重點布局核心市場，收縮非核心區域的投放；同時整合Kwai、SnackVideo等産品，提升中台運營效率。2022年3月，快手進一步調整國際化事業部組織架構，單獨設立國際化商業化部。

目前，快手已在海外市場進行商業化嘗試。第二季度，快手海外總營收為1.03億元，環比增長超過一倍。經營虧損由2021年同期的43.68億元收窄至16.06億元，減虧幅度達63.2%。

快手方面介紹，在海外直播生态建設方面，快手通過與更多的公會合作，此外，廣告服務能力的增強吸引了更多廣告主的加入。

快手稱将緻力于推動高質量的用戶增長及變現的加強，同時逐步構建海外業務的盈利能力。

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