近日，央視一條關于英語考試改革的新聞又讓整個教育界和家長學生們炸了鍋。從2021年起，北京高考英語增加口語考試，口語加聽力考試共計50分，總成績分值不變。從2018年高考起，英語聽力分值保持30分不變，與統考筆試分離，實行機考，一年兩次考試，安排在前一年12月和當年3月進行，取聽力最高成績與筆試成績一同組成英語科目成績計入高考總分。

作者 | 劉惜墨

北京教育改革曆來是全國的風向标，此次教改也是針對一直以來英語學習中“聽、說、讀、寫、譯”中“說”這個環節一直的缺失。而對于整個教培行業大賽道來說，這是一次免費的流量大放送，惠及幾乎所有英語培訓機構以及與口語相關的内容、工具、信息化服務商。

一直以來，英語培訓都是大賽道，是一個可以誕生新東方這種巨無霸的大池塘。根據國家統計局發布的《2015-2020中國少兒英語培訓行業市場分析》，少兒英語培訓市場規模為600億元，且每年以20%的速度增加。

另據中科院大數據挖掘與知識管理重點實驗室發布的《2020年中國在線青少兒英語教育市場報告》，青少年英語課外培訓市場規模達1250億元。

據烯牛數據統計，主營英語培訓的IPO公司就包括：51Talk、好未來旗下的多獅口語、大山外語、瑞思英語、美聯英語、流利說6家。其中2017年貴族雙語學校諾德安達以43億美元被霸菱亞洲收購，可見賽道吸金能力。另外英語賽道上C輪融資規模之上包括被并購的玩家多達48家，獨角獸公司多達數十家。

數據來源：中商産業研究院

一、英語口語催生的 To B服務

從中考到高考的政策調整，英語口語逐漸從會說更佳，變成了應試教育的剛需。因此，圍繞着英語口語的内容研發、技術工具、系統軟件、甚至是教師培訓的整條産業鍊的需求都會進一步被激發。

1.教師培訓

英語培訓中，占比60%以上的需求都來自一線以下城市。據了解，當前北京的所有中小學都配齊了外教，而來自廣大農村、四五線小城市的英語老師普遍都是在之前應試英語環境中成長起來的，口語能力一般，急需要進修口語。因此，英語老師的口語進修需求無疑被提升日程。

目前業務覆蓋成人英語培訓的公司列表：

數據來源：烯牛數據

2.口語測評考評系統和工具

十幾年前，英語考試聽力，處在考官給考生播放錄音帶的階段；後來聽力考試通過考生自帶調頻收音機，戴耳機進行聽力測試；如今聽力測試可以到專門的多媒體教室進行。

一直以來口語之所以難以進入到應試，很大原因在于硬件跟不上。考生的口語接收和反饋要有更為自動化的工具來承接。

據了解，當前國内的口語考試主要通過人機對話方式，機器自動測評，人工可以輔助。這個賽道主要由具備語音識别和測評能力的大公司與各地教育局、學校進行合作。比如科大訊飛、矽基智能、聲希科技等。據行業人士測算，目前全國K12學校30多萬所，機房總數約100萬個，口語機考的考輔系統總需求約600億規模。

3.口語教研教輔研發商

如何讓學生更積極主動地練習口語，或者像玩兒遊戲一般，不知不覺中練習了口語，這是急需當前教研教輔市場解決的難題。

據教培君觀察，當前把練習口語做成遊戲的，比如英語趣配音，利用當前比較火爆的影視、歌曲吸引用戶，給剪裁的段落進行配音，配好之後可以發表出來。不過這個APP弊端在于缺乏互動。另外還有字節跳動下的開言英語。主打沉浸式口語實戰。

配音、沉浸式情景對話等這些直面用戶的工具，其中思路或許可供口語教研研發服務者們參考。

二、To C 英語教培機構們的狂歡

口語直接納入高考，最高興的恐怕是大批的教培機構了。據中商産業研究院統計，到2020年，少兒英語培訓用戶規模将達到2389.1萬人。而據易觀數據統計分析，目前聽說能力是希望通過培訓提高英語水平用戶的剛性需求，占比超過了50%，遠遠大于英語寫作水平和語法運用能力。

下面是當前英語培訓賽道主要玩家：

1.早幼教英語玩家

教育要從娃娃抓起，不僅僅是因為出于商業考量：縱向延伸用戶生命長度，可以大幅度降低獲客成本，提升用戶忠誠度。還因為語言學習越小越好，從小給孩子創造一個雙語的環境，可以讓孩子有第二母語。

因此，越來越多公司，從低齡孩子切入。比如寶寶玩英語（已經更名為成長兔教育）、叽裡呱啦等。甚至之前定位3歲以上的公司，也像低齡延展。比如VIPKID推出獨立子品牌“自由星球”宣布進軍低幼兒童英語賽道，DaDa英語宣布推出在線啟蒙教育産品“DaDaBaby”，服務0-6歲幼兒及其家長。

成長兔英語是根據家庭生活場景，研發出針對0-6歲孩子的英語啟蒙課。除此之外，還配有繪本、玩具等教具。

從其課程體系來看，更注重的是循序漸進的聽說讀訓練培養寶寶的語言能力，通過生活化場景，有趣的遊戲互動體驗多元的文化。

成立于 2014 年的叽裡呱啦，立足于為0到8歲的兒童提供在線英語啟蒙課程。課程體系按0-8歲孩子的年齡段進行劃分，0-3歲階段偏早教，側重家長的參與和親子互動；3-8歲階段，包括自然拼讀課程和主線課程，強調聽說讀寫四個維度。

課程形式上，叽裡呱啦保留了部分真人老師錄播模式，此外加入了更多的動畫元素，通過“真人 教育IP”的教學視頻和多維度智能互動技術相結合，讓孩子可以在有趣的氛圍中自主參與到課程中。

數據來源：烯牛數據

2.K12英語玩家

從發展曆程來看，英語應試培訓起步最早，也是當前英語賽道上IPO型種子選手。

随着少兒語培之風刮起，2018年2月51Talk剝離成人業務，轉型青少兒在線英語。中國社科院發布的《2020中國K12在線英語發展藍皮書》中， 上市公司51talk以46%的市場占有率居行業第一。

來源：中國社科院

從課程體系來看，51talk共有10個級别，L0-L9，且對标了對标CEFR（歐标）、劍橋考試序列、TOEFL Junior标準考試、TOEFL Junior口語考試、TOEFL Primary、雅思。不難看出，51Talk對口語訓練市場的重視。

來源：網絡

菲律賓外教是51Talk的另一大印記，菲教的低成本讓51Talk占據了運營成本上的優勢，也一直面對“菲律賓口音”的質疑。目前，多數家長普遍傾向選擇歐美外教，更看重外教地道的口語發音、英語思維和文化背景。

在51Talk所建立的菲教選拔體系中，候選人需要經過口音、教學能力、硬件把關等層層篩選和專業培訓，以保障菲教的教學質量。對于消費者而言，具有性價比優勢，教學态度主動熱情的菲律賓外教也給家長們提供了不一樣的選擇。

2018年，網易有道上線有道口語，定位于全年齡段的英語學習人群，主打“AI 口語練習”。基于有道自研的AI口語訓練産品，有道口語提供AI語音評測及打分，通過場景的沉浸式學習為用戶量身定制進度及課程。

有道的産品和服務以“有道精品課”為主的名師直播在線教育業務為核心，另一部分則是圍繞教育類工具型産品而展開的AI互動學習。做詞典起家的有道，最先考慮的就是語言類學習産品。

據了解，有道詞典積累用戶總量達7個億，有道詞典負責人王文龍介紹，有道詞典将語音測評接入詞典中，無論用戶是否安裝了有道口語，都可以對自己的發音進行測試。同時，基于有道詞典累計的衆多英語學習者，産品團隊分析出大量中國用戶常見發音錯誤的語料。在對用戶的觸達上，有道口語擁有先天優勢。

數據來源：烯牛數據

政策利好之下，本就是個大賽道下的英語培訓無疑又被添了一把火。有了天時地利人和，接下來就看誰能在風口之下，迎風起航了。

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