奶粉行業競争愈演愈烈之下，乳企紛紛瞄準羊奶粉、有機、A2等細分品類市場尋找增長機遇，其中A2奶粉近年來因自身“奶源稀有”、“親和性”、“好消化”等特性而備受消費者追捧，差異化優勢也為渠道及品牌在利潤空間上帶來更多機會。縱觀近兩年奶粉細分市場增長趨勢，A2奶粉毫無疑問已成為奶粉市場的新競争藍海，不過想從衆多入局品牌中脫穎而出，強大的綜合實力不可或缺。母嬰行業觀察發現，今年以來越來越多乳企着手于A2賽道多維創新發力，而和氏表現尤為突出，近日煥新升級推出的惠哺A2更獲得業内多方贊譽。

奶源、包裝雙向升級

和氏惠哺乘勢而起

消費升級時代，年輕父母高端化、品質化需求持續凸顯，随着消費群體奶粉品類認知逐步提升，占位A2細分賽道已成為大勢所趨。不過對于品牌而言，入局A2僅僅是一個開始，除了精耕奶源優勢，企業也需要圍繞奶源優勢、配方亮點、包裝顔值、技術創新等方面持續發力，以适應消費者的需求變化。作為國産奶粉品牌中的領先者，和氏深谙此道，緊跟市場前沿趨勢，對旗下惠哺進行疊代升級，決心打造更具競争力的全新惠哺A2牛奶粉産品，為年輕家庭帶來更多優質喂養之選。

一罐奶粉的優劣往往從奶源開始，而這一點在A2奶粉身上則更為突出。相較于普通牛奶粉，A2奶粉蘊含天然A2-β酪蛋白，更貼合人體消化系統，助力寶寶消化吸收。為獲得純正的A2奶源，企業需特别甄選群體占比僅為30%的純種A2奶牛，由于牛種稀有、甄選流程特殊等因素，A2奶源顯得尤為珍貴。

此次惠哺煥新升級，特别采用稀有A2奶源，更加順應市場需求。一方面，和氏牧場内每一頭荷斯坦牛都經曆嚴格基因檢測，确保取乳奶牛的血統純正；另一方面，和氏的大型自建牧場、智能化科學飼養得以保證A2奶源的新鮮與優質。

為進一步貫徹産品煥新理念，惠哺A2在包裝設計上也進行更具春日氛圍的煥新升級，升級後包裝色調以白色和綠色為主，八片心形綠葉緊緊依偎，春意盎然，寓意着新鮮、營養、健康和新生，直指和氏純正鮮活、紮根品質、堅毅不拔、持續創新的産品及品牌理念，也讓消費者對和氏有了更深一層的了解。

除了在奶源與包裝上的創新，配方也是産品競争力中的重要一環，和氏多年來專注于奶粉的研發與生産，科研成果在産品配方上體現的尤為明顯。惠哺A2牛奶粉功效顯著配方中，獨特添加發酵乳杆菌CECT5716，擁有全球專利（WIPO專利号WO/2004/003/003235），并通過歐洲食品安全局（EFSA）和美國食品藥物管理局（FDA GRAS）雙重認證，有效調節人體腸道菌群平衡，呵護寶寶脆弱腸胃，提高免疫力；DHA＋ARA助力寶寶智力及視力發育；五種核苷酸搭配肌醇、膽堿等營養素，促進細胞新陳代謝及腦細胞發育。

出衆實力造就出衆産品

和氏強勢搶占A2細分賽道

毋庸置疑，産品力一向是品牌的核心競争所在，而卓越産品品質與産品創新能力則離不開企業出衆的綜合實力。以和氏為例，此次旗下惠哺A2能夠成功憑借A2奶源、亮眼包裝、卓越配方等差異化優勢獲得内業多方人士看好，一來基于生産端、研發端等多方面綜合實力沉澱，二則離不開長遠的品類及品牌布局戰略規劃。

從生産端角度看，随着近年來A2賽道入局者不斷增多，充足、優質、可持續的A2奶源供應始終是品牌勝出的關鍵，想甄選出基因純正的A2奶牛以确保生産出合格的A2牛奶，需要極高的技術和專業的質量檢測系統。所幸的是，和氏無疑擁有這樣的能力。自1992年成立之初，和氏便專注于上遊建設，依托陝西曆史悠久、規模可觀的羊乳産業優勢，将奶源的自給自足和安全可控牢牢掌握在自己手中，現如今擁有57萬畝高山草甸牧場、自建優質高寒川牧場及7個标準化示範養殖基地。設備方面，和氏擁有7條年産上萬噸的羊、牛奶粉幹濕法複合工藝生産線，2000平米的檢測中心早被陝西省授予“省級企業技術中心”稱号，純正奶源與先進工藝設備有機結合，保證産品的鮮活營養、純正安心。

此外，和氏近年來在科研突破與技術研發投入的不斷加碼，也為旗下産品創新與品牌崛起提供助力。據悉，目前和氏已獲得國家現代科技農業展示基地、農業産業化國家重點企業、陝西省智能制造試點示範企業等多個稱号。為更好落實健康中國及陝西省千億羊乳産業計劃，和氏還在2020年搶先布局特殊醫學用途配方羊奶粉領域建設，該項目一期總投資2.57億元，預計投産後可年産2萬噸特殊醫學用途配方羊乳，實現年産值22億元。

值得一提的是，精準細分品類布局與多方位品牌戰略也為和氏的發展帶來強效驅動力。除了此次煥新升級的和氏惠哺，和氏澳貝佳、和氏莎能、和氏寶貝、和氏美貝嘉等奶粉品牌更是口碑出衆，目前已覆蓋嬰幼兒配方羊/牛奶粉、兒童牛/羊奶粉、孕婦牛/羊奶粉以及成人羊/牛奶粉等多個細分需求領域。此次和氏對旗下惠哺進行産品煥新升級，将發力點聚焦于更細分的A2牛奶粉賽道，挖掘企業增長潛力，也為推動行業貢獻力量。

縱觀國内奶粉市場，A2品類從誕生到逐步發展壯大，再到成為衆多品牌布局發力的增長趨勢品類，前景值得看好，而真正有産品品質、研發實力和創新舉措的企業将在競争中脫穎而出。和氏多年來深耕奶粉生産及研發領域，無論是精準卡位A2細分賽道，又或圍繞消費需求進行産品煥新，未來以強大綜合實力為新生代父母提供優質産品的同時，也将為渠道生意、市場增長帶來更多新機遇。

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