作為行業公認的長視頻老大——奈飛，最近的日子很不好過。

随着4月20日2022年第一季度财報的公布，奈飛“翻車”了。倒不是奈飛第一季度不賺錢，而是奈飛的付費用戶增長不如意。

外界預計的淨增訂閱用戶250萬，然而實際上，奈飛的新增付費用戶較去年同期還減少了20萬。而這也是奈飛10年來第一次出現用戶淨增長為負數。

受此消息拖累，奈飛在過去的一個月内，跌超43%（年初至今更是跌近70%）。

奈飛的這個數據，在某種程度上，已經說明長視頻的增長快見頂了。

那麼，長視頻還有未來嗎？

《經濟日報》曾報道過，優酷、愛奇藝、騰訊視頻在十年内燒光了1000億元，但時至今日，它們的盈利依舊遙遙無期。似乎優愛騰三家，從創立之初就是“為了虧錢而生”。

可能很多人在疑惑，為什麼優愛騰這些視頻平台，每年都在提高會員價，為什麼還不能盈利？

原因其實很簡單，根據騰訊視頻内部人士的采訪，一方面是因為會員定價偏低，随着内容成本和運營成本的攀升，導緻平台的經營壓力陡增；另一方面，我們看見近些年視頻平台越來越喜歡推廣自制内容，同時也采購了諸多的經典作品的版權。

這些，對于平台而言都是成本。

舉個最簡單的例子，像平台推出的4K電視劇、電影，相比傳統的1080P視頻，占據了更多的帶寬，相應的網費也在增加；除此之外，視頻越清晰，其占用的服務器空間也就越多。

從這兩方面來分析，平台漲價确實也說得過去。

但是為什麼會員一直在漲價，平台還是在虧錢呢？

目前為止，國内視頻網站的收入主要分為兩大類：廣告和會員收入。

先來說說廣告，受疫情的影響，線上的互聯網廣告增速多有放緩。這一點甚至無需數據說明，因為黑馬自己就是最好的例子。不過為了嚴謹，我們還是用數據來說話。

根據騰訊财報顯示，其媒體廣告收入下降7%至人民币133億元；而愛奇藝2021年Q4季度的在線廣告服務收入更是同比減少了10%，維持在17億。換言之，視頻平台想靠着互聯網廣告來增加營收的想法，在短時間内，行不通了。

既然如此，視頻平台想要增加營收，就隻能對會員下手了。

在這裡，同樣有兩個辦法可供平台選擇：一種是直接提高會員價格，可以在短時間内增加平台營收；另一種是提高用戶的付費意願，讓更多的用戶開通會員。

目前來看，視頻平台隻能做到第一種情況：提高價格。

倒不是視頻平台不想提高用戶的付費意願，實在是因為做不到。

理論上，想要提高用戶付費意願的方法非常簡單，平台隻需要提供精品内容即可。畢竟随着版權意識的崛起，用戶也願意為優秀的内容付費。

可是，想要持續産出優秀的内容，太難了。

我們就以奈飛為例，得益于《鱿魚遊戲》在全球爆火，2021年Q3，奈飛營收同比增長16%，達到了74.83億美元；全球付費用戶數淨增438萬。然而在這之後，奈飛近半年都沒有推出能火爆全球的内容了。

因為平台内容缺乏吸引力，所以，平台用戶數開始下滑。

作為行業老大，理論上來說，奈飛不缺優秀的編劇、不缺大牌的演員、更不缺資金投入。然而，即便是在這種情況下，奈飛都不能保證連續輸出優秀的爆款作品，國内的視頻平台又能做到嗎？

顯然也不大可能。

目前來說，國内一些優秀的劇本大多來自于小說改編。這些小說原著，在質量方面基本稱得上優秀。可是，為什麼要口碑有口碑，要流量有流量的劇本，最終呈現到觀衆面前卻是罵聲一片呢？

這裡就要提到一個詞：改編。

通常情況下，影視公司和平台拿到一個好的原著，勢必會盡最大的力量去投資這個劇。

這裡，就涉及到了非常重要的選角問題：如果主角的檔次太低，那可能就撐不起這部劇，所以隻能選擇頭部。而頭部演員，通常需要一個對等咖位的演員來一起演戲，檔次低的時候，主演不願意、粉絲也不願意，因為會拉低身價和咖位。

這時候，影視公司就需要再找一位同等咖位的演員。理論上來說，這并沒有什麼不對。但實際上，從找演員開始就開始出現問題了。

以黑馬部門小夥伴極為推崇的《香蜜沉沉燼如霜》為例，原著小說是一個大女主的故事。然而不知道是為了咖位還是什麼，大女主的故事被硬生生的改編為勢均力敵的愛情故事。

這種改編，怎麼說呢，一定程度上就造成了口碑的下滑，導緻其叫好不叫座。

究其原因，還是因為影視公司和平台被流量明星“綁架”了。

在合作中，因為流量明星的話語權過強，所以編劇不得不根據這些明星的需求改寫劇本。這樣做的結果，通常就是弊大于利。

畢竟像《流浪地球》這種客串變主演且成功的劇本，屈指可數。

因此，為了在合作中掌握更強的話語權，同時降低拍攝成本，視頻平台開始推出各種綜藝活動為其造星。這樣一來，不僅用人成本可以降低，而且自家明星還聽話“不會搗亂”。

可是随着綜藝策劃産業鍊的“完善”，各種打榜行為層出不窮，導緻粉絲做出的一系列不理性行為。

綜藝這條路，直接被叫停了。

回到這裡，你會發現視頻平台似乎又重新陷入了死胡同。

造星不行，那就隻有找大咖合作。可是大咖話語權很強，導緻平台編劇不得不為此“修飾劇本”，而修飾過後的劇本推出之後，又被一衆原著粉狂噴。得，裡外不是人。

所以現在我們可以看見，不少平台都在推出低成本的影視劇。

一方面是試錯成本較低，導演可以盡情發揮；另一方面則是因為缺乏流量明星的加持，所以演技有着更高要求，緻使其質量通常也會更高。

總的來說，長視頻這條賽道，大有可為。

但想要有所作為的前提是，持續輸出優秀的内容。

目前為止，長視頻面臨着諸多的考驗：短視頻的沖擊、監管的審核、優秀内容的産出、流量明星話語權過強等因素。

如果視頻平台不能解決這些問題，隻是一昧地提高會員價格的話，那隻會逼得用戶出逃到其他平台。

國内黑馬不太清楚，但是國外的話，亞馬遜、蘋果、迪士尼、hulu等巨頭，為了進入長視頻領域，紛紛在虧錢換市場。

奈飛付費用戶的“出逃”，很大程度上就是因為奈飛在缺少内容的時候，巨頭們“剛好”在補貼。

對于用戶來說，優秀的作品才是吸引其留下來的理由。

視頻平台的苦水，他們并不想聽也不屑于聽，反正一個平台倒下了，還有出現更多的平台可供選擇。

在這種環境下，把内容“卷起來”成了視頻平台唯一的出路。

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