在線直播與短視頻行業的發展有效激發短視頻/直播聲卡的使用需求。預計2025年底，中國短視頻/直播音頻硬件市場規模将超100億元。憑借在聲卡市場多年的深耕，森然在聲卡芯片研發以及算法積累上均領跑行業，以28.5%的用戶份額排名第一。在森然、得勝等短視頻/直播聲卡品牌商的持續布局下，産品生态進一步完善，大衆購買設備的門檻将有效降低，短視頻/直播聲卡設備滲透率将持續提升。(《艾媒咨詢|2020-2025年中國短視頻/直播聲卡設備領域應用發展白皮書》完整高清PDF版共49頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

核心觀點

市場前景：中國短視頻/直播音頻硬件市場規模将超100億元

預計到2020年底，中國短視頻/直播聲卡市場規模将達18.9億元。預計2025年底，中國短視頻/直播音頻硬件市場規模将超100億元。艾媒咨詢分析師認為，随着短視頻以及直播行業的持續發展，行業從業專業門檻也将逐步提高。包括聲卡等應用級硬件落地，将為行業專業化提供重要的硬件基礎。

市場競争：技術成品牌發展競争核心 森然領跑綜合競争排行榜

在短視頻/直播聲卡發展的初始階段，市場湧現衆多品牌，市場經曆同質化競争階段。在發展态勢逐步穩定後，市場逐步湧現優質品牌，包括森然、得勝以及艾肯等品牌憑借産品打造、用戶體驗等方面實力，逐漸形成品牌優勢。憑借在市場競争、産品口碑等多方面的積累，森然領跑中國短視頻/直播聲卡品牌綜合競争力排行。

産業趨勢：短視頻/直播聲卡設備持續滲透 将成普适性智能硬件

由于短視頻與直播開始朝普适性方向發展，聲卡設備也有望從“專業化”逐步發展到“民用化”。在森然、得勝等短視頻/直播聲卡品牌商的持續布局下，中高低端産品生态進一步完善，大衆購買設備的門檻将有效降低，短視頻/直播聲卡設備滲透率将持續提升。

以下為報告節選内容

聲卡概念定義

聲卡指可實現聲音信号處理與輸出的硬件設備。随着技術不斷升級，聲卡已逐步成為可提供音質保真、音效優化等諸多功能的智能硬件設備。在PC端市場，傳統聲卡在應用場景方面比較單一，在CPU配置、電源、音頻數據傳輸方面對PC配置資源都有較高要求。而随着移動場景逐步縱深，手機聲卡在應用落地上擁有獨立的MCU處理器、DSP音頻處理、獨立按鍵操作等一系列涵蓋PC端的配置，且操作模式更為便捷，尤其在直播以及短視頻場景應用上逐步獲得行業認可。

全球聲卡行業産業鍊基本情況

聲卡行業産業鍊從上遊到下遊主要包括硬件設備開發商、軟件研發商、測試品測服務商等。聲卡生産制造過程包括PCBA貼片加工、結構組裝、功能和指标測試、産品包裝、老化測試、可靠性測試和品質檢驗等重要環節。

全球聲卡行業發展階段分析

中國短視頻/直播行業用戶規模

短視頻與直播行業在短短幾年内迎來了爆發式的成長，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，預計至2020年底，中國在線直播用戶将達5.26億，短視頻用戶則超7億。在互聯網發展的下半場，随着5G、人工智能等技術的發展，還有頭部互聯網平台的湧入與垂直領域應用的發展，視頻流産品的用戶規模還有繼續擴大的趨勢。

中國短視頻/直播行業——政策與經濟環境

視頻流産品迎來井噴式發展，進一步推動互聯網經濟的發展。當前各地都在大力扶持短視頻與直播産業，國家與地方制定政策給予支持，積極推動行業發展，而頭部平台的入局與産業鍊的完善，也營造了一個良好的經濟環境。

　中國短視頻/直播行業——技術與用戶環境

随着移動互聯網技術的發展，短視頻與直播行業的用戶規模不斷擴大，這也催生更多相關技術的發展，硬件設備市場需求大幅提升。

中國短視頻行業競争特征分析

市場競争格局加劇，垂直領域平台吸引更多用戶參與

2019年底，騰訊微視招募“好物推薦官”，登陸短視頻帶貨市場競争。2020年，百度引進原西瓜視頻負責人作為好看視頻總經理。阿裡創新業務事業群旗下的誇克搜索宣布推出知識視頻産品誇克Z視頻。互聯網巨頭對短視頻行業的關注，未來國内短視頻市場競争持續發酵。而行業的多元化發展，也吸引更多用戶參與到短視頻的狂歡中。

重視海外市場，短視頻全球化布局得到加強

當前中國短視頻市場發展逐步成熟，短視頻平台開始将藍圖轉向海外市場。2020年，抖音在全球市場發力，TikTok增長勢頭迅猛。另外包括快手海外版Kwai和阿裡系Vmate，均在海外市場完成用戶的初步積累。短視頻APP進一步競争海外市場，未來全球短視頻與直播的用戶規模也将進一步擴大。

中國短視頻/直播行業發展趨勢分析

移動互聯網和人工智能技術助推短視頻/直播行業發展

5G、VR等新技術的發展，為短視頻與直播行業的發展提供新的契機，可以進一步提升短視頻内容豐富度和用戶交互度。觀看移動短視頻與直播的過程中，生動有趣的背景搭建可以讓用戶獲得沉浸式體驗。在技術賦能下的場景設置可以更多元化，滿足用戶追求真實、獲得直觀體驗感的心理需求。

“直播 ”、“短視頻 ”多元創新，精細化成為趨勢

而随着視頻流産品的發展逐步完善，“短視頻 新聞”、“直播 旅遊”等全行業滲透應用成為一大趨勢，更多“直播 ”、“短視頻 ”在各大領域嘗試新的可能性。同時，平台在緻力于打造優質輸出内容的同時，也将泛娛樂化的内容更多轉向精細化，以提升用戶體驗。

　中國短視頻/直播行業硬件設備圖譜

短視頻/直播硬件設備購置以套裝購買為主

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，随着短視頻、在線直播硬件設備的不斷升級，硬件設備的滲透率逐步走高。當前用戶購買仍以套裝購買為主，超七成短視頻/直播創作者表示選擇套裝購買的方式來購置硬件，即一次性購買商家預先進行組合的産品。

中國短視頻/直播聲卡領域發展概況分析

區别于傳統媒體時代，短視頻以及在線直播的發展，自媒體終于實現視頻流内容的參與。行業由此激發對于形象、聲音等方面優化的需求，從而催生短視頻/直播硬件市場的崛起。而聲卡作為用戶音效轉換、場景應用的重要硬件，也随着其行業發展逐步實現市場的擴張。

中國短視頻/直播聲卡設備應用市場規模

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，預計到2020年底，中國短視頻/直播聲卡市場規模将達18.9億元。預計到2025年底，中國短視頻/直播音頻硬件市場将超100億元。艾媒咨詢分析師認為，随着短視頻以及直播行業的持續發展，行業從業專業門檻也将逐步提高。包括聲卡等應用級硬件落地，将為行業專業化提供重要的硬件基礎。

中國短視頻/直播聲卡設備服務功能特點分析

目前短視頻/直播聲卡的應用範圍廣泛，除了常用于直播與短視頻制作之外，短視頻/直播聲卡也可以用于K歌、視頻配音、線上教育、有聲書錄制等。它的功能主要有多種場景音效、特色互動特效與變音功能，可以外接伴奏和話筒。同時，短視頻/直播聲卡還自帶锂電池供電，蓄電能力較強，方便戶外和便攜式使用。

技術實力的競争或将成為市場未來主基調

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，當前短視頻/直播聲卡用戶選擇産品主要考慮因素為美化聲音和音質好兩個方面。七成用戶認為當前的聲卡可以滿足自己對音色調節的需要，超六成用戶則因為音質好選擇購買聲卡硬件。艾媒咨詢分析師認為，聲卡設備在音效轉化以及音質保真上均依賴産品在底層芯片以及核心算法的積累，技術實力的競争或将成為市場未來主基調。

中國短視頻/直播聲卡設備應用流程概況分析

短視頻/直播聲卡設備應用主要有短視頻制作與直播應用，同時在室内與戶外的使用中也有所區别。戶外的光照與聲音環境均比室内環境複雜，除了設置的視頻場景外，還要考慮補光、收音、供電、鏡頭切換以及手機流量是否充足等問題。室内直播與短視頻制作過程中多數使用手機直播聲卡，由于場景比較固定，可以将耳機、話筒與手機等接入聲卡，便于操作，使用程度更加廣泛。

中國短視頻/直播聲卡設備應用群體分析

短視頻/直播聲卡設備的應用群體主要包括公會/MCN、專業主播、中小商戶和草根用戶四大類。當前短視頻/直播聲卡由于在專業主播以及公會、MCN機構需求程度較為明确，整體應用已達較高滲透率。艾媒咨詢分析師認為，随着短視頻以及直播的媒體價值進一步凸顯，後續中小商戶群體在短視頻/直播的運營需求也将進一步提升，短視頻/直播聲卡設備将成為其專業運營的重要技術保障，預計中小商戶群體的滲透率以及需求程度将呈現快速增長态勢。

中國短視頻/直播聲卡品牌發展基本概況對比分析

從2016年開始，短視頻/直播聲卡市場開始崛起。在行業發展的初始階段，市場湧現衆多品牌，在中低端市場也經曆了同質化競争階段。在發展态勢逐步穩定後，市場逐步湧現優質品牌，包括森然、得勝以及艾肯等品牌憑借産品打造、用戶體驗等方面實力，逐漸形成品牌優勢。

2020年中國短視頻/直播領域聲卡品牌用戶份額

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國短視頻/直播聲卡品牌用戶份額中，森然以28.5%排名第一，艾肯、得勝分列二三位。艾媒咨詢分析師認為，森然憑借在聲卡市場多年的深耕，在聲卡芯片研發以及算法積累上均領跑行業，逐步成長為市場第一品牌。

森然聲卡品牌滿意度分數最高

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在短視頻/直播聲卡用戶滿意度調研中，森然聲卡以4.48的滿意度排名第一，得勝、艾肯分列二三位。艾媒咨詢分析師認為，短視頻直播場景逐漸革新，用戶對聲卡設備功能需求也在逐步提升，森然在功能多樣性以及場景适配度的打造上均已獲得用戶的認可。

2020年中國短視頻/直播聲卡品牌技術實力分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在短視頻/直播聲卡專利數據對比中，森然聲卡相關專利數達69項，位列第一。客所思以及魅聲排名二、三位，短視頻/直播聲卡相關專利數分别為38和8項。艾媒咨詢分析師認為，芯片設計和算法技術上的積累，已成為短視頻/直播聲卡市場競争的關鍵因素。

中國短視頻/直播行業聲卡設備功能參數

依據需求與場景不同，當前短視頻/直播聲卡還可分為專業聲卡、手機聲卡與鍵盤聲卡，各細分産品在技術參與标準、技術精細度以及價格等方面都出現了顯著的分層。在技術對比上，信噪比、音頻采樣率、音頻延時等都是短視頻/直播聲卡産品質量以及專業程度的重要參數。

鍵盤聲卡品牌産品技術參數評測對比分析

短視頻/直播聲卡品牌輿情熱度及口碑指數對比分析

艾媒商輿情數據監測系統顯示，2020年短視頻/直播聲卡品牌日均網絡熱度排名前三分别為森然、艾肯以及客所思。在口碑指數排行方面，艾肯、森然以及客所思則位居前三位。

中國短視頻/直播聲卡品牌綜合競争力對比分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，憑借在市場競争、産品口碑等多方面的積累，森然領跑中國短視頻/直播聲卡品牌綜合競争力排行。

中國短視頻/直播聲卡市場競争情況

目前短視頻/直播聲卡品牌的競争情況主要圍繞市場用戶體驗、技術研發、市場營銷等多維度展開。随着行業的進一步整合，市場品牌價值地位進一步提升，市場産品叠代也将從研發側轉向需求側。未來産品将圍繞用戶需求展開新一輪競争，在購置成本、易用性、功耗優化等方面持續升級，續航強、性價比高的短視頻/直播聲卡産品将容易受到市場認可以及用戶青睐。

森然：為用戶提供極緻體驗的直播設備産品

深圳市超越自然多媒體有限公司旗下自主品牌“森然”成立于2014年，“森然”品牌直播硬件産品從芯片研發到軟硬件設計、外觀設計再到産品生産，均為企業自主研發、設計和生産，且每款産品均擁有核心自主知識産權。

艾媒咨詢分析師認為，憑借在産品研發以及核心技術的積累，森然已初步奠定市場領先優勢。随着短視頻、直播市場的進一步發展，森然有望保持高速發展态勢。

中國短視頻/直播聲卡設備領域應用發展趨勢預測

視頻将成大衆信息獲取首要渠道 短視頻/直播産業蓬勃發展

随着5G進一步的應用落地，5G終端的推廣使用，視頻内容規模将大幅提升，而短視頻、在線直播等有望成為大衆獲取信息的首要場景。伴随短視頻、在線直播産業的蓬勃發展，短視頻/直播聲卡市場空間将得到持續釋放。

短視頻/直播聲卡設備持續滲透 将成普适性智能硬件

由于短視頻與直播開始朝普适性方向發展，聲卡設備也有望從“專業化”逐步發展到“民用化”。在森然、得勝等短視頻/直播聲卡品牌商的持續布局下，中高低端産品生态進一步完善，大衆購買設備的門檻将有效降低，短視頻/直播聲卡設備滲透率将持續提升。

結合用戶需求創新技術發展，滿足個性化定制需要

作為新興領域，未來短視頻/直播聲卡市場将持續火爆，并加速“泛直播”化。在人工智能技術持續發展的背景下，短視頻/直播聲卡設備智能化水平将進一步提升。包括在音效優化、音質保真的環節，短視頻/直播聲卡品牌商将持續結合用戶的個性化需求，實現産品的突破與創新。

完善聲卡産業鍊，實現行業規範化發展

當前直播新經濟、短視頻新經濟開始成為重點發展方向，帶動較多相關新産業的發展，行業發展也日趨規範。随着短視頻與直播行業的完善，聲卡等直播硬件設備的産業鍊條也将進一步完善，行業逐漸實現規範化發展。

本文部分數據及圖片内容節選自艾媒研究院發布的《艾媒咨詢|2020-2025年中國短視頻/直播聲卡設備領域應用發展白皮書》，下載完整高清PDF版本報告内容請點擊下方“了解更多”。

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