文 | 李童 顧樂曉

編輯 | 陳臣

中國已成為瑞士手表出口的第一大客戶。2014年至2020年，機械手表進口額由87.31億元增長至182.19億元，7年累計增長約108.67%。高端腕表在中國已悄然走紅，到底哪個品牌最值得買？

蕭邦被“冷落”，百年靈上升最快

據界面數據統計，從瑞士名表品牌銷售額來看，勞力士、卡地亞和歐米茄始終保持前三名。其中，2010年以來，勞力士銷售額穩坐第一。“表王”百達翡麗排名最低降到第5位，2020年又回升至第4位。

哪個品牌正在被抛棄？據界面數據統計，蕭邦排名降得最多。截至2020年，蕭邦的銷售額排名與10年前相比下降了16位，跌出Top20之列。僅次于蕭邦的是伯爵和寶玑，排名分别下降了9位和8位。

還有一些品牌追上來了。據界面數據統計，獨立制表品牌百年靈排名上升最快。2010年至2020年，百年靈銷售額排名從第20位一路上漲至第11位，10年間銷售額漲幅達84.2%。但其銷售額的大幅上升，與其原本較低的基數直接相關。2010年，百年靈銷售額僅為2.6億瑞士法郎。而當時排名前三的品牌銷售額均超過10億瑞士法郎。其次上升較快的是宇舶。截至2020年，宇舶銷售額排名12位，相比10年前上升了6位，但2010年宇舶表的銷售額僅有2.8億瑞士法郎。

高端腕表市場份額集團化，路易威登市占率最低

從市場份額來看，勞力士、斯沃琪、曆峰和路易威登四大集團在腕表行業的市場份額越來越高。2010年至2020年，四大集團市占率從52.3%上漲至77.3%，10年間上升了25個百分點。2020年，勞力士集團市占率首次超過斯沃琪集團，達26.8%，成為瑞士制表業的“老大”。路易威登集團的市占率最低，一直不足10%。

四大腕表集團“承包”了衆多的高端腕表品牌。你都知道哪些？

2020年腕表品牌銷售額Top20中，有16個品牌出自四大腕表集團。其中，斯沃琪集團有6個品牌（歐米茄、浪琴、天梭、寶玑、寶珀、雷達）上榜，曆峰集團有5個品牌（卡地亞、萬國、積家、江詩丹頓、沛納海）上榜。從品牌數量上看，兩者占了“半壁江山”。

但從銷售額來看，勞力士品牌占絕對優勢。2020年，勞力士腕表銷售額為44.2億瑞士法郎，比其他三大集團的暢銷腕表品牌銷售額加起來還多。

路易威登做表最“不專一”，但很賺錢

腕表行業已經是四大集團的“天下”。對“表迷”來說，哪款腕表最值得買？

因勞力士集團财報不對外公開，界面數據對另外三大集團财報進行分析。從腕表業務收入占總收入的比例來看，斯沃琪集團對腕表最“專一”。2012年以來，斯沃琪集團珠寶腕表業務收入占比始終在90%以上，遠高于其他集團。最“不專一”的是路易威登集團，2011年至2020年，路易威登集團珠寶腕表業務收入占比不足10%。此外，曆峰集團鐘表制造業務占比維持在20%以上。

誰家的腕表業務發展得最好？路易威登集團腕表收入漲得最多，斯沃琪集團越來越“慘淡”。從營收來看，2011年至2020年，路易威登集團珠寶腕表業務收入漲幅達72.2%，曆峰集團鐘表制造業務收入漲幅達61.2%，斯沃琪集團收入出現下滑，減少了10.3%。2015年起，路易威登集團珠寶腕表業務收入超過曆峰集團。從盈利來看，2011年至2020年，路易威登集團珠寶腕表業務利潤漲幅達14%，曆峰集團鐘表制造業務利潤下降19.8%，斯沃琪集團珠寶腕表業務利潤減少86.8%。截至2020年，斯沃琪集團利潤額跌至三大集團中最低。

疫情給腕表行業帶來不小沖擊。線下門店暫停營業以及海外旅遊停擺讓腕表品牌銷售額大幅滑坡。2020年三大集團腕表業務收入和利潤均有下降。其中斯沃琪集團降得最狠，收入同比減少33%，利潤降幅達84.4%。但中國市場的購買力依然很強。2020年在瑞士手表出口的國家、地區中，中國香港和中國内地合計占總出口額約24%，排名第一。

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