近年來，OLED電視一直是高端需求代名詞。直到開始面對miniLED電視的“來勢洶洶”。面對這一挑戰OLED電視将如何迎擊呢？答案是：進一步壓低成本，從而來“拉量上規模”。

今年是miniLED電視商用元年，在TCL、三星的主導下，行業中幾乎所有彩電品牌都在“跟随”，這其中還有LG、創維這兩家曾經OLED電視的“死忠”，也補足了MiniLED電視闆塊。随着越來越多的品牌積極“湧入”，許多行業機構認為，miniLED電視有望在3年内成為高端市場的主流。

面對miniLED電視的“上壓”，OLED這方在上遊“盟主”LGD的“策劃下”也開始在針對性謀局和“反擊”。

其一：擴大面闆産能，以便讓更多的下遊終端廠商能夠獲得面闆資源。

2020年下半年，随着廣州工廠開始大規模生産，現在每月可加工6萬件玻璃基闆，坡州工廠每月可加工7萬件玻璃基闆，整個面闆供應來到新高點。DSCC預測，LG Display的大型OLED面闆銷量将從2020年的440萬台增加到2021年的700萬-800萬台，增長近一倍。

其二：加大尺寸多元化，滿足不同消費者的多元化需求。

在2021年之前，OLED面闆尺寸基本上停留在55、65、77寸以及88寸等4個尺寸區間。但是從今年開始，OLED電視的尺寸全面豐富化，增加83寸、48寸這兩個尺寸，同時還有消息透露，OLED電視面闆尺寸還将進一步下壓，有望推出42寸以及更小尺寸，目的就是讓更多的消費者感受到OLED電視帶來的“視覺沖擊”。

其三：壓低成本價格，全面沖量上規模。

繼Q1在液晶面闆持續高價的時候，OLED面闆則悄然卻壓價20%後。今年OLED面闆一直在價格上呈現下行之勢。

尤其在進入今年Q3後，在液晶面闆價格快速下探之後，OLED面闆也在悄然“下滑”來回應。據外媒日經新聞13日報道，因全球宅經濟需求趨緩、電視銷售蒙上陰影，和OLED面闆相競争的液晶面闆價格下滑态勢鮮明，因此若整體電視市場銷售萎縮的話，OLED面闆價格可能将進一步下跌。

在7-9月期間作為指标性産品的65吋電視用OLED面闆批發價格較前一季下滑3%(下滑25美元)至每片840美元左右、流通量最大的55吋産品也下滑3%(下滑15美元)至每片500美元左右。

一位行業人士分析表示，OLED面闆價格之所以能夠持續下行。主要原因一方面是因為應對液晶面闆價格下滑，另外一方面，還是因為上遊供應商LGD在廣州工廠的生産成本全年在有效得到控制。

根據DSCC的數據，廣州工廠的生産成本在2020年之前高于坡州工廠。但LG Display通過降低折舊費用、人工成本、管理費用和銷售管理費用，降低了廣州工廠的總成本。特别是48英寸産品，其在中國的生産成本估計比韓國低13%至14%。DSCC還預測，65英寸産品也将展現出類似的價格競争力。

據悉，LGD位于中國廣州的8.5代廠正進行增産，從月産6萬片拉高至9萬片，包含韓國工廠産能計算，7-9月期間LGD OLED面闆稼動率(産能利用率)持續維持在高于90%以上的水準。

随着面闆産能的擴大，按尺寸劃分的價格也發生了變化。截止到2020年，55英寸最便宜，但從2021年開始，48英寸UHD面闆的價格将比55英寸UHD面闆便宜20%。此舉，意味着明年48英寸OLED電視或将在價格上會帶來驚喜。

目前，48英寸OLED電視隻有LG、創維、索尼等少數品牌在發布，主要定位是遊戲玩家，更多是以遊戲顯示器的身份“出場”，而且定價都在萬元之上，甚至比目前某些品牌的55寸、65寸OLED電視還要貴，這樣的情況對于OLED電視大規模上量來說，不是一個很好的現象。

但是，如果明年48英寸這個中小尺寸入門級OLED電視能夠在價格上有“驚喜”，這勢必會吸引更多的年輕族群的“注意”，這對OLED電視明年進一步沖規模會有拉動作用。

一位行業人士向《視聽圈》表示，今年因為産能全年提升從而驅動價格成本的下行，可以看到對整個OLED電視銷量規模帶來明顯的刺激。

Omdia預計全球OLED電視今年前三季度銷量為424萬台，已超過去年全年銷量365萬台。而對于全年OLED電視銷量預測，Omdia則樂觀地認為，全年銷量有望達到650萬台，将開創銷量新高點。

行業認為，随着OLED面闆價格未來進一步下滑，再加上産品尺寸進一步多元化，2021年OLED電視銷量規模還會更令人期待。屆時，明年OLED電視和miniLED電視在高端電視領域的“市場争奪戰”将更為白熱化，加之OLED在中端市場規模提升，彩電的OLED化不會因為miniLED的問世而減速，反而兩者競争，壓力增加之後的OLED會加速向更多細分市場層面滲透。

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