各位小夥伴最近一陣子，都被成龍大哥的小視頻刷屏了吧？無論波老師是點開視頻，看網頁還是找資料，都會出現成龍大哥。沒錯，成龍代言了一個傳奇手遊，就是之前張家輝、陳小春、胡軍、古天樂他們代言的那種傳奇類遊戲。

另外有多位網友在各個手機APP上發現了成龍大哥代言「傳奇」遊戲的推送廣告。“玩遊戲，我選擇《一刀傳世》。我是成龍，我喜歡這個傳奇！”洗腦的廣告台詞一直萦繞耳邊。成龍大哥在視頻中表示自己“之前是拒絕拍這個傳奇遊戲廣告的，後來試玩了一下，發現爆率真的很高。”

看到這位65歲的國際巨星對着鏡頭說出“現在每天帶着成家班去攻沙，好熱血”，波老師内心有些五味雜陳。

波老師覺得他有很大的可能連自己說的“爆率”、“送VIP”代表的意思都不知道，但是成龍的确是接了這個遊戲的代言。

這款讓整個成家班都“欲罷不能”的《一刀傳世》，是衆多“傳奇頁遊”、“傳奇手遊”中的一款，其遊戲畫風、戰鬥模式等，都和本世紀初風靡一時的網遊《熱血傳奇》頗為相似。早期很多“傳奇”相關産品，甚至因涉嫌盜版、抄襲，而遭到《熱血傳奇》發行商盛大的控告，并在2017年前後下架了一大批遊戲，但保守估計，目前網絡上仍有數千款類似的“傳奇”遊戲。

這類傳奇遊戲雖然操控簡單、畫面看起來也很low，可它們在營銷上的投入可一點也不低。代言的明星陣容裡不止有成龍，從最早的林子聰等三四線演員，到後來的甄子丹、張家輝、古天樂、吳京等當紅明星，越來越多大咖喊着“開局隻有一把刀一條狗，裝備全靠撿”、“是兄弟就來”、“我系渣渣輝、“你的時間，非常值錢”等口号加入到了“傳奇”遊戲的代言行列。

“傳奇”遊戲的魅力真有這麼大嗎？為了感受其中的“魔力”，波老師親自體驗了一番那款讓成龍“上瘾”的“集MMO與RPG為一體的全新傳奇手遊”。

進入遊戲後，波老師幾乎不用花費太多的時間和精力，隻需按照系統的簡單指引就能輕松打怪、升級、更新裝備，就連戰鬥的過程都是全自動的，幾刀就能輕松砍死初級的boss。

在玩遊戲期間，波老師還上了個洗手間……回來後人物等級便從十幾級升到三十幾級，而且獲得了最初級的VIP和一大堆裝備；一天沒玩，遊戲角色便已經升到了五十幾級，戰力也從幾千飙升到了上萬。就最初的體驗來說，這完全稱得上是一款“佛系遊戲”。

但在遊戲過程中，波老師看到系統欄裡時不時會有“XX創建第二個角色”、“XX成功通關，解鎖頭銜”、“XX首充獎勵，戰力飛漲”等消息。進一步了解後得知，想要解鎖更多的角色、提升更多的戰力，除了要花費時間去做任務之外，還必須充值購買元寶和裝備，單筆充值金額在6元到-198元不等。

不充錢根本玩不下去

雖然很多“傳奇”遊戲都打着“不用充值”的口号，而且前期都會給玩家很多獎勵和福利，但基本上玩到五六天之後，玩家就會陷入到打不過boss、PK被高級玩家一刀砍死的瓶頸期，唯有充值才能繼續進行下去。“全遊戲到處都是‘坑’，點哪都是充值，後期氪金的打沒氪的就是一刀一個小朋友。”

可一旦開始充值，這将會變成一個無底洞。日前，著名遊戲主播張大仙就上傳了他體驗《一刀傳世》的視頻。視頻中他為了成為服務器第一瘋狂升級，但卻在搶boss時不斷輸給更強的玩家。希望能夠超越這些玩家、擊敗“仇家”的他，隻得不斷充值，提升戰力和排行榜上的名次。據他在視頻信息中透露，短短幾天裡他已經在這個遊戲上燒了2萬塊。

而據波老師了解，像這樣在這款遊戲中燒錢的玩家并不在少數。在相關的論壇和聊天群裡，有玩家透露，《一刀傳世》廣告中成龍拿的那款屠龍寶刀，有人願意支付1000萬元寶（約合人民币100萬）購買；有玩家則稱“既然要花錢，賬号搶不到服務器前五就廢了”、“黃金武器必須買，别心疼元寶”；除此之外，還有玩家在群裡提出要重金收購服務器内排名靠前的賬号。

這些玩家裡有的會是運營商安排的托，但真正願意花錢的人也絕非少數。有很多土豪玩家，會為了一款遊戲砸上數百萬，而他們之中有的人可能隻會在一個賬号上堅持一兩月時間。波老師講個真實的例子，我認識的一個人，為了能在某遊戲的新服沖到第一，剛開服就砸了25萬進去，一點不心疼。

是哪些遊戲用戶？

這樣的遊戲放到現在的年輕人面前，99%的人連正眼都不會看他一眼，照理說這些遊戲根本就沒人玩，但事實上就是很多土豪為此一擲千金。究竟是怎樣的玩家在支撐着這些遊戲？

關鍵就在于我之前的那個說法裡有一個重點詞語：年輕人。但是，中國的網民可不是隻有年輕人，還有千千萬萬的曾經的年輕人啊！

百度指數的數據顯示，搜索“頁遊”的人群中，30-39歲之間的占到55%，男性占到85%；江蘇、廣東、浙江是搜索前三的省份，人群多分布在東部沿海、經濟相對發達的地區。波老師進一步縮小關鍵詞為另一個爆火的“傳奇”遊戲“貪玩藍月”，人群年齡和地區分布與“頁遊”基本吻合。而網頁遊戲開服數據中心統計同樣顯示：經濟條件較好的中年男性，是此類遊戲付費的主流人群。這些人才是現如今消費能力最強的階層，而傳奇類遊戲的目标用戶也正是他們。

但是，不是所有的玩家都是土豪，大多數人最多花個幾塊幾十塊就差不多了。但是頁遊手遊的特點在于：盈利靠的從來隻是頂部的用戶，而不是占了絕大多數的底層玩家。

支撐起這些遊戲盈利的用戶，往往都是那不足1%的重度土豪玩家，他們貢獻了99%的盈利。

有的土豪玩家一天時間就充值幾萬塊錢，享受着在遊戲中呼風喚雨的快感。而又因為這類遊戲的普通玩家流失速度很快，在一個服務器沒什麼人之後，土豪們也會離開，或者前往下一個人氣高的服務器，開始一個新的充值輪回。

根據業内人士的說法，在這個行業裡，“規模很小”的公司一年流水也能上億，像是三七互娛這樣經營得很好的公司，往往一年的廣告費就有3億。2016 年，光是“傳奇霸業”一個遊戲整年的總流水就達到了驚人的12億。

也難怪這些遊戲的廣告幾乎是鋪天蓋地無處不在，就連Adobe Flash更新提示都帶着網頁引導。

有了錢之後，請明星代言似乎也就順理成章了，但實際上真的是這樣嗎？

當然沒有這麼簡單。

其實這些頁遊手遊的幕後老闆哪裡會懂什麼營銷，一開始都是毫無意識地胡亂使用明星頭像，挨個試過去，最後發現像是林子聰、陳小春、張家輝、古天樂、胡軍這些人的效果比較好，就一直用了下去。

圖為波老師與相關從業者朋友的對話

然而實際上這些遊戲公司并沒有付出一分錢，隻是一直在侵權使用這些明星的頭像而已。

直到這些遊戲名氣大了，被相關明星的經紀公司注意到，這些經紀公司就會過來和遊戲公司交涉關于侵權相關的問題，也就是說，不是遊戲公司去找明星代言，而是明星那邊自己找過來的！

圖為波老師與相關從業者朋友的對話

這個時候遊戲公司大手一揮：你瞧要不這樣，你拿個侵權賠償費也就幾萬幾十萬，要不幹脆直接給我們遊戲做代言？換幾套衣服，說幾句台詞，就給你十倍的錢，或者按照利潤分成！

在這樣的情況下，面對動辄上百萬的數字，像成龍大哥這種級别的大咖們會做出什麼樣的選擇也就顯而易見了。

對于成龍、張家輝、陳小春、古天樂這種大咖們也蜂擁代言辣雞遊戲，你怎麼看呢？真希望遊戲廠商們好好做遊戲，還國内遊戲環境一片樂土吧！

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