微信在陸續灰度測試一個新功能：發朋友圈的時候，會多出一個“用微視拍攝”的選項。

如果你沒有安裝微視APP，則會跳轉到AppStore下載頁，如果下載了，則會直接跳轉到APP進行拍攝。

看上去，這是微信在用生命推廣微視。

微信的“帶貨”能力是毋庸置疑的，我觀察了一下，在蘋果AppStore免費應用排行榜上，前天中午微視排名還在50開外，晚上7點已經升到了第10，随後就高居榜首，接下來的幾天，微視霸個榜什麼的不成問題。

其實，在微信之前，QQ扶持微視更為徹底和盡力——下拉主界面會出現微視拍攝按鈕以及好友的微視視頻，QQ日迹基本上都是微視推薦的内容，QQ動态也将小視頻直接改成了好友微視。

有文章說，騰訊這是在用包括微視在内的5個短視頻應用來“圍剿”抖音，我認為言過其實了。

這5個APP中，“騰訊時光”是将相冊照片變成音樂視頻的，“有視頻”是走高端路線的微視，“速看”是關于電影的，而“下飯視頻”，怎麼說呢，基本上是一個讓人吃不下飯的應用。

所以，騰訊主推用來對抗抖音的，還是微視。

為了激活微視，騰訊可以說是全員出動，不遺餘力，比如，騰訊大王卡的充話費活動，相當于十塊錢的成本拉新。

有這些超級流量池的加持，微視拉新不成問題，關鍵在于留存和活躍度。

以微視目前的情況來看，似乎并沒有太多吸引我的留存或者從抖音轉過來的地方，在我看來，微視的問題主要有三：

其一，定位不清晰，風格不統一

抖音上的小哥哥小姐姐盡管精緻到虛假，但其風格是一緻的，那就是走炫酷、奇趣、高端和精緻的路線，它的衆多美化功能都是為這一中心服務。

舉個例子，生活中會遇到很多大小的事情，但什麼事适合發微博、什麼事适合發朋友圈、什麼事适合發抖音，其實用戶心裡是有個界定的。

反觀微視，有時候感覺像是在刷抖音，有時候感覺是在玩快手，有時候又以為是進了新聞聯播。不但用戶無所适從，就連創作者可能都不知道發什麼樣的内容最适合。

請聽題：上圖哪個是抖音，哪個是微視

其二，創新不驚豔，界面不友好

抖音早就度過了嬰兒期，形成了一定的内容壁壘和用戶口碑。

時間窗口其實很重要，雷軍說如果當年騰訊再給半年的時間，米聊就能成，這話是有一定道理的，微信切入的時間點，不算早但也不晚。

微視其實起得很早，2014年春節前後就開始發力，當時一幫自媒體人忙着搶注ID，範冰冰等大牌明星也紛紛入駐微視，但後來微視自己沒想清楚怎麼玩，半年多後，微信上線“小視頻”功能，微視實際上已經被戰略性放棄了。

現在，作為一個起了個大早卻趕了個晚集的“追趕者”，微視要想擔當起阻擊抖音的重任，起碼要在功能或者内容上有一定的創新之處，但現在微視似乎隻重視開拓市場而不重視苦練内功。

像這種字幕被功能鍵遮擋的情況，顯然就是作者把抖音的視頻直接搬過來，并沒有針對微視進行優化，可就算是這樣也能上微視的熱門，不知道是因為内容匮乏呢，還是不夠重視呢？

其三，推薦不精準，粘性不夠強

刷抖音有種停不下來的感覺，除了内容本身之外，還因為它們有一套比較牛逼的算法。

這套算法，我感覺涵蓋了點贊、評論、好友、關注、地域甚至是音樂等方方面面的因素，讓人欲罷不能。

而微視坐擁現成的微信和QQ好友關系鍊以及用戶習慣喜好畫像，但在推薦方面卻顯得很随機，甚至是随意，不得不說是一大遺憾。

回到抖音，其實當初今日頭條大力扶持的是火山小視頻，花錢挖人砸用戶，最終火起來的卻是抖音。頭條還曾花大力氣扶持悟空問答，還在知乎發起了搶人大戰，但最終也沒見很大的效果，現在據說悟空問答已經并入了微頭條。

我想，這至少說明三個問題：

1.花錢不一定能砸出好産品2.挖人搶頭部用戶也不一定奏效3.好的産品自己會說話

微視應該從中有所啟迪，你财大氣粗有30億去砸，這是好事，你背靠大樹有微信QQ導流，這也是你的優勢，但最終還是要回到産品本身。

回到産品本身，除了做好産品的細節之外，最重要的是要想清楚怎麼玩，自己内部想不明白，沒關系，可以廣開言路，通過溝通會、交流會、思維碰撞、建言獻策等等方式來理清思路。

如果找我的話，我首先會建議把微視這個名字改掉，它太拗口，也太不酷了。

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