勇士隊新球衣。

距離新賽季隻剩一個月時間，NBA終于發布了30支球隊的全新球衣。

30支球隊，30位球星，30套全新的球衣……當發布會現場的聚光燈全都彙集在球員身上時，來自全世界的數百位媒體記者在台下才意識到，這些全新的球衣改變的不僅僅是裝備贊助商的标識、球隊的标志、球衣的材質或是設計的版型。

它們真正改變的，是球衣在一場比賽中的概念。

NBA新賽季球衣發布會。

球衣，是一個互動平台

當NBA新賽季球衣發布會開始時，很多球迷或許和雷霆隊中鋒坎特的心态差不多，關注點都集中在球衣的設計到底好不好看。

“當我第一眼看到雷霆隊的球衣，我就忍不住抱怨，這到底是什麼玩意？”坎特在社交網絡上這樣吐槽。

然而，當整場發布會結束之後，似乎像坎特這樣對球衣的款式評頭論足的聲音越來越少，大家都在驚歎，從新賽季開始，球衣的概念被颠覆了。

用美國媒體ESPN記者Darren Rovell在發布會後的一句評價來總結，“球衣已經不再是球衣了。”

内置芯片。

這樣的感歎完全是因為一項新技術：NikeConnect——将球員和球迷通過一件球衣聯系在一起了。

所謂的“NikeConnect”就是在價值為200美元的“球員版”球衣和110美元的“球迷版”球衣的下擺标簽裡，嵌入了一枚細小的芯片。

球迷在購買球衣之後，可以通過掃描芯片獲得這位球衣對應球星的專屬内容，其中包括他的球隊賽程、觀看技術統計以及這名運動員的比賽集錦。

據ESPN透露，這些統計數據和比賽集錦，在每場比賽結束後的30分鐘内就會在手機APP内完成更新。

保羅·喬治展示雷霆球衣。

事實上，這項技術很早就已經面市，然而在北美體壇的四大職業聯盟裡，通過這種技術将球星和球迷聯系在一起，NBA算是“第一個吃螃蟹”的聯盟。

“這确實徹底颠覆了球衣的概念，球迷購買球衣不再隻是為了穿去球場支持球星，他們還可以在這裡得到隻有買了球衣才能看到的内容。”Darren Rovell說這種互動的概念，有可能促使球員的球衣銷量快速上漲。

勇士隊的新球衣廣告。

勇士球衣廣告，一年2000萬美元

如果說，在球衣上嵌入芯片是新款球衣的最大亮點，那麼，在其中十幾件球衣左上角的小廣告，就可以算是這套球衣最大的不同。

拉塞爾那件籃網隊黑色球衣的左肩附近，一塊正方形的白色廣告，顯得格外“刺眼”；而凱爾特人的那件黑色球衣上，雖然白色的廣告也格外分明，但類似“三葉草”的設計卻至少沒有太多違和感……

新賽季的球衣廣告，可以算是NBA新款球衣在正式發布前，被媒體和球迷讨論的最多的一個話題，因為從此以後，NBA球衣還承載了一個“廣告闆”的屬性。

這個大小約為40平方厘米（約6.35厘米x6.35厘米）的廣告将出現在每件球衣的左上角，和球衣贊助商的标志對稱。

據ESPN透露，NBA官方預估這樣的球衣廣告将會每年給NBA帶來1.2億美元至1.5億美元的收入增長，其中一半屬于球隊，一半會流入聯盟的“資金池”；然而，在當時有85%的球迷卻投了“反對票”。

格林和伊戈達拉展示新球衣。

“NBA的這個做法是在減弱球隊和球迷之間純粹的關系，這是一種對球隊忠誠度的傷害。”ESPN專欄作家Paul Lukas給出了他的解釋，從1946年NBA的前身BAA成立至今，除了今年全明星正賽的球衣，球員在正式比賽的球衣上一直都沒有出現過額外的廣告商标。

“比如說掘金隊的球衣上出現了麥當勞，但是有的球迷卻喜歡漢堡王，那他們心中的情感可能就不再那麼純粹了。”

不過，在這場發布會上，并不是所有球隊的球衣廣告都如NBA官方當初預想的一樣順利。

截止發布會結束，隻有14支球隊完成了球衣廣告招商，而且其中大部分的廣告費都在每年數百萬美元左右。

其中招商結果最“喜人”的，就是去年總決賽的兩支球隊。克利夫蘭簽下了一個汽車輪胎品牌，每年得到1000萬美元的廣告費；而金州勇士隊則簽下了日本的一家科技公司，三年的合同價值6000萬美元。

據ESPN稱，很多NBA球隊之所以還沒有找到合适的球衣廣告，就是因為他們希望廣告标識的設計與球衣顔色和球隊标志相符合。

各隊球員穿新球衣亮相。

球衣展開NBA新“金元時代”

NBA新球衣的媒介互動，隻是其中的一個基本概念。事實上，它所延伸的市場将引來更多贊助商的融合。

在已經發布的内容中，這款球衣已經與NBA2K的遊戲合作，掃描芯片就可以為球星增加遊戲的線上人氣。

此外，它還與網絡音樂平台合作，球星分享的歌單可以通過手機平台與球迷共享，然後通過付費下載音樂；當然，還有更多球鞋和裝備的内容也出現在了“球衣裡面”。

騎士隊球衣。

更有意思的是，按照如今的合作方式，很多原本不是Nike旗下的簽約球星，都可能會成為NBA打造的新球衣中的一部分“資産”。

因為一名球員在NBA打球，他們就是NBA的員工，他的一大部分權益自然歸屬于NBA。

正因如此，這款新球衣相當于為NBA開啟了一個新的“吸金方式”。

除了Nike以外，包括Adidas、UA，甚至是中國品牌李甯、安踏和匹克所簽約的球星，都有可能會通過這個手機APP出現在全世界球迷的屏幕上：通過與球衣的關聯，分享他們旗下球星的比賽信息、生活娛樂，以及私下拍廣告的各種内容。

而為這些買單的，自然是全世界的球迷。

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