導讀

剛剛完成對三家藥妝品牌的收購，發力藥妝的歐萊雅集團又放出一記“大招”——推出薇姿肌底液。這是該品牌所有産品線中，價格最高的一款單品；也是中國藥妝市場上的首款肌底液産品。

CBO 網訊(記者 陳媚 )

日前，薇姿發布了新品——薇姿89火山能量瓶。據品牌稱，該産品可以修複肌膚五維屏障（物理屏障、鎖水屏障、抗UV屏障、抗光老化屏障、平衡酸堿屏障），是中國藥妝市場上的首款肌底液産品。

官方資料顯示，薇姿89火山能量瓶的有效成分，是來自法國奧維涅火山區的火山溫泉水，富含15種礦物質，對肌膚有着舒緩強韌的煥活作用；在超過130次實驗，篩選100多種成分後，薇姿實驗室第一次将薇姿火山溫泉水濃縮至89%濃度的小分子精華，它能深入肌底，重塑受損肌膚屏障。同時，秉承藥妝無添加理念的薇姿，89火山能量瓶也采用0%純淨配方，僅含有11種成分，無酒精、無香精、無色素、無尼泊金類防腐劑、無矽。

薇姿中國品牌總經理蔣娅赟對外表示，在七天臨床測試中，90%的使用者表示肌膚更有光澤，87%的使用者覺得肌膚更細滑水潤，79%的使用者肌膚彈性增加，71%的使用者肌膚變得更加柔嫩；使用5天後，皮膚修複加速；連續使用7日後即可見證肌膚蛻變，同時和其他護膚品搭配使用，還能讓它們的保養效果加乘。

這個首個進入中國市場的藥妝品牌，正在重新自我定位。“目前，薇姿把目标消費群體确定為25至35歲的職場女性或年輕辣媽。”蔣娅赟表示，這個群體的基數規模大緻在3600萬人。

這款新品推向市場之後，也成為薇姿品牌所有産品線中價格最高的一款單品。《化妝品财經在線》記者在薇姿天貓旗艦店看到，這款容量50毫升的肌底液售價為349元，同時還附贈薇姿賦能溫泉水以及水活霜等小樣。值得注意的是，89能量瓶在天貓上架短短幾天售出2800多瓶，截至記者發稿時，已處于缺貨狀态，隻接受全款預售下單。

北方某省一位薇姿代理商告訴《化妝品财經在線》記者，對于薇姿率先推出藥妝界首款肌底液，他并不感到意外。“畢竟在藥妝市場，薇姿一直處于領先地位。”他表示，這款89能量瓶肌底液的研究，薇姿已經做了好多年，相信功效不會讓消費者失望。“由于上新時間較短，目前，我們所負責的百貨渠道銷量還沒有做系統統計，但了解到情況是銷量還不錯。”該代理商說。

另一位店内有售該款産品的化妝品專營店負責人在接受《化妝品财經在線》記者采訪時表示，89火山能量瓶在剛剛上新的幾天銷量很不錯，有時一天銷量過百，但後期，由于線上代購的價格遠低于實體店，不少消費者都是在店鋪購買一次或嘗試完後，在線上或者是通過朋友代購等渠道購買了該款産品。

據了解，“肌底液”這一功能性的說法最早是由同屬于歐萊雅集團的護膚品牌蘭蔻提出，目的是滿足當時消費者對更高端護膚産品的需求。彼時，蘭蔻精華肌底液一經推出就受到了消費者的熱捧，也曾一度處于缺貨狀态。因此，有業内人士猜測，薇姿的這款肌底液或将帶來藥妝界的新熱潮。

目前，歐萊雅集團也在藥妝領域做了一些新嘗試。例如，歐萊雅正在上海、廈門和沈陽的購物中心試點開設薇姿、理膚泉等藥妝品牌的集合店，以迎合年輕人的喜好；同時，增加與皮膚科醫生的合作，強調針對性和專業性的藥妝概念。

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