3月9日淩晨2點，蘋果2022年春季新品發布會如期舉行，除了推出iPhone13/Pro的蒼嶺綠配色以及新款iPhone SE等手機産品外，iPad Air也迎來了更新。說到iPad系列，相信很多消費者都存在同樣的疑慮，蘋果其他産品線的布局簡單清晰，為何iPad系列的布局就讓人看不懂呢？

如今的iPad産品一共擁有4個系列，分别是iPad系列、iPad mini系列、iPad Air系列以及iPad Pro系列。這四個系列之中，iPad标準版、mini版本以及Pro版本的定位都很清晰，唯獨iPad Air有些高不成低不就的感覺，iPad Air系列到底有沒有存在的必要，圍繞這個問題，今天我們展開來聊一聊。

01 不以賺錢為目的的産品不是好産品

從根本上來說，新産品線的推出，最純粹的目的就是賺錢，iPad Air系列也不例外。雖然iPad在發展之初的幾年，幾乎壟斷了平闆市場，但同時也吸引了更多的競争對手盯着這塊“大肥肉”。但iPad數字系列和iPad mini系列還屬于入門款，所以受衆群體有限。為了賺更多的錢且搶占更多的市場份額，蘋果公司對平闆市場進行了進一步細分，而針對中高端用戶的iPad Air系列就此誕生了。iPad Air系列的誕生進一步拓展了蘋果平闆市場的版圖。

當然，賺錢并不是iPad Air系列誕生的唯一目的。蘋果全球營銷高級副總裁Phil Schiller曾經講述過iPad背後的故事，他提到，喬布斯制造iPad的初衷就是希望可以推出一款價格低于500美元的電腦設備。

但讓人沒有料到的是，iPad數字系列和iPad mini系列卻淪為了消費者的娛樂工具。而喬布斯打造iPad的初衷顯然不是這個。直到第一代iPad Air發布，才逐漸将iPad從影音娛樂工具進化成為生産力工具，終于把iPad拉回了正軌，修正了方向。

另外，如果從時間點上來看，iPad Air系列的“誕生”其實存在2次，第一次就是上面所提到的2013年第一代iPad Air的發布，第二次就是2019年iPad Air3的重啟，在2013和2014年發布了兩款iPad Air産品後，一直到2019年iPad Air系列才全面重啟，也就是說在中間4年，iPad Air系列是沒有更新的，而這4年恰恰是蘋果平闆轉型的重要階段。

随着蘋果市場份額的不斷提升以及銷量的暴漲，這也讓iPad銷量進一步增長遭遇了瓶頸，為了追求利益最大化，蘋果确定了向高端市場拓展的策略。因此，2015年第一代iPad Pro誕生，而小尺寸産品、入門産品以及中端産品則被放棄，因此iPad Air也坐了好幾年的“冷闆凳”。

但蘋果的産品策略也是會根據當時的市場環境的變化以及用戶需求的改變而不斷進行調整，因此近幾年iPad的産品策略又出現了改變，iPad Pro的産品定位繼續被推高，而iPad Air産品線的性價比優勢則更加明顯。

從iPad Air的第2次誕生就能看出，蘋果對于平闆市場的野心非常之大。現在的蘋果不僅想要拿下6000元以上的平闆市場，還想要靠高性價比搶占更多的市場份額，從而覆蓋全部中、高、低端市場更多的用戶人群。

02 從“高端”變“中端”，優勢更加凸顯

雖然現在很多人都認為，有了iPad Pro之後，iPad Air的定位會有些模糊，但是在當時的背景下，iPad Air的定位其實是很清晰的。

第一代iPad Air和iPad數字系列、iPad mini系列相比，顯然後來更新的iPad Air系列是“進階版”，由于iPad Air系列擁有輕薄精緻的特點，因此它主要針對的是有輕量級生産力工具需求的上班人群。所以對于當時的iPad Air系列來說，“專業”就是最大的優勢。

但随着iPad Pro系列的發布，iPad Air的專業屬性也被摘掉了， 同時iPad四個系列的定位也更加清晰。iPad mini和iPad數字系列針對低端市場，而iPad Air針對中端市場，iPad Pro則針對高端市場。

其實弄清楚了定位後，目前iPad Air系列的優勢也就非常明顯了。

輕薄

iPad Air1發布的時候，就已經擁有“更薄”、“更輕”以及“更強勁”的标簽了，和當時的iPad數字系列以及iPad mini系列相比，iPad Air系列确實足夠強勁，但有了更更更強勁的iPad Pro系列後，iPad Air的輕薄優勢就得以保留下來。

第一代iPad Air和iPad 4相比，機身厚度薄了20%，機身重量輕了28%，側邊窄了43%。再加上極窄的邊框設計以及一塊9.7英寸的Retina顯示屏，盡顯輕薄精緻的氣質。

輕量

雖然第一代iPad Air已經擁有了非常輕薄的設計，但iPad Air 2卻更加驚人。同樣是9.7英寸的屏幕，但和上一代産品相比，機身厚度薄了18%，而機身重量也僅僅隻有437g，蘋果公司在發布iPad Air2的時候，就用到了“世界最薄厚度平闆”來形容這款産品，足以說明，iPad Air系列的一大優勢就是足夠輕量，因此能夠更好的随身攜帶。

便宜

iPad Air系列和iPad Pro系列相比，自然是更加便宜的存在。剛剛發布的iPad Air 5搭載的是M1處理器，售價是4399元起步，而同樣搭載M1處理器的12.9英寸的iPad Pro 2021，售價是8499元起步，很顯然，iPad Air系列的價格更便宜。

03 未來十年：技術下放速度加快

就在3月9日，蘋果發布了全新的平闆産品iPad Air5，這款産品最大的亮點就是升級了M1芯片，要知道，當年M1芯片發布的時候可謂是技驚四座，沒想到的是，iPad Air産品線放棄了A系列芯片的更新，直接用上了M1芯片。相當于将iPad Pro系列專屬的配置下放到了iPad Air産品線，這個下放速度确實讓人有些意外。再加上“加量還降價”的原因，iPad Air5也成為新一代“真香平闆”。

iPad Air5發布後，iPad Air産品線的定位更加清晰了，随着M1芯片的下放，iPad Air的性價比更高了，差點錢的消費者可以閉眼入iPad Air5，不差錢的可以直接上iPad Pro系列，就不用像之前那麼糾結了。當然，蘋果對于消費者心理的拿捏也是死死的，雖然iPad Air5安排上了M1芯片，但依舊64G内存起步，60Hz的刷新率，對于追求專業的群體來說，iPad Pro還是更好的選擇。

可以預見，蘋果未來在iPad産品線上技術下放的速度得到了進一步提升，或許iPad Air系列會成為蘋果iPad産品線中性價比最高的産品線。相比之下，筆者認為iPad Pro系列反而更加尴尬，該系列存在嚴重的性能過剩的問題，可以簡單理解為，性能過于強悍，大多數用戶都用不到。而iPad Air系列卻進可攻，退可守，娛樂、辦公兩不誤。

最後，在全球疫情的大背景下，移動辦公已經成為很多白領群體的剛需。而随着娛樂影音方式的增多，iPad的娛樂屬性也在逐漸降低。所以未來蘋果iPad産品還是會不忘“初心”，繼續增強iPad産品的生産力屬性，并且有了iPad Air系列後，也進一步降低了購買蘋果“生産力工具”的門檻，人人都能用得起的“生産力工具”，這才是iPad Air系列存在的意義，你覺得呢？

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