作者：程偉雄

近年來關于Polo品牌的商标非常混亂，目前市場上生意火爆的Polo sport基本上都是國内本土企業注冊的商标和品牌，常年2折促銷，其中一部分企業看起來像是相互有聯系的家族企業。而美國的正版品牌Polo Ralph Lauren旗下在中國市場沒有Polo sport這個品牌，而且也一直在和國内的Polo sport生産商打商标權糾紛的官司。兩者的品牌商标确實非常像，甚至連Polo sport的銷售人員都分不清兩家的聯系。事實上，國内現在存在很多傍名牌的現象，像最近的喬丹和喬丹體育，新百倫和紐巴倫等。

一、Polo sport常年低折扣銷售對正版Polo Ralph Lauren的品牌和銷售已造成影響

那肯定有影響，Polo sport其實就是幾個溫州老闆在運營，據說是品牌授權，運營方式其實很簡單，品牌商全國各省市找品牌經銷商，訂貨會模式，全年打折，生生的把名牌的高價打成大衆化價格售賣，價格敏感的三四線市場用戶當做名牌以為撿到便宜，其實就是傍名牌。

二、Polo sport在官微和公号上都标榜美國休閑運動品牌，商标和Polo Ralph Lauren特别接近，存在誤導消費者之嫌疑

形似或相似就是類似這類傍名牌的運營商企圖達到的效果，利用三四線用戶對國際品牌的盲目崇拜以及對國外品牌信息了解的脫節誘導購買，從正面來看就是營銷得當，踩在紅線但不越紅線，這種行為不僅僅隻是Polo spor他，有太多這類品牌在三四線市場實體門店和線上售賣，榨取名牌的剩餘價值之後就會快速再換另外一個品牌，已經形成了一套固定的生意模式；是否商标侵權還真不好說，都有合法路徑的授權品牌和國内商标注冊證書，這需要留待知識産權律師來判斷。

三、Polo Ralph Lauren近年一直在和本土這幾家生産商打官司，但是結果并不理想。服裝行業的商标權糾紛很難維權或拉鋸很久

知識産權訴訟本身就是曠日持久的，對于品牌的維護一旦跨國确實會因為每個國家對于知識産權法律法規的不同解讀就會産生不同的結果；Polo Ralph Lauren當做品牌來細心維護，但Polo sport隻是當做生意的巨大招牌符号，生意好繼續做下去，生意不好就會換其他品牌，不會考慮長久經營，看其長期的打折策略就是收割真品牌的美譽度帶來的生意價值。

四、Polo sport的分銷商之間為了争搶渠道而打官司，為什麼會出現這樣的糾紛

利益使然，分銷渠道的獨占性，在合約理應有約定，如果其他分銷商貿然争搶渠道，訴訟也是自身權益的手段；

五、像Polo sport這樣生産商、分銷商糾纏在一起，仿制名牌的情況在國内還有很多，為什麼國内鞋服行業會大量出現這樣的情況？這種情況對鞋服行業帶來了怎樣的影響

說明Polo spor的産能和銷售都能得到很好的保證，在利益面前商人的天性要麼合作要麼就是守護好自己的一畝三分地不被侵犯；至于傍名牌的品牌在低層級市場能夠大行其道，說明市民品牌消費意識在覺醒，但囿于信息傳遞的落差，對國際品牌的認知有限，讓傍名牌的行為能夠得到極大的利益獲取；這種現象依然會持續相當長時間，在短期内無法被杜絕，這是本土市場的多層級落差決定的，改變需要一個過程，也需要相關部門加快知識産權法律法規健全，讓違法成本超過獲取利益。

六、現在鞋服行業内，這種傍名牌的現象相對普遍，為什麼會出現這種現象

也不僅僅隻是鞋服行業傍名牌現象普遍，在其他大衆快消品也是存在的，國内有這種現象，國外也有這種現象，這是國際市場無法逾越的陋習；對于傍名牌當然希望抄近路，名牌自帶流量，其品牌的成功帶來的知名度與美譽度是新品牌難以超越，尤其花費大量的人力、物力、财力等重新打造一個新品牌，當然是模仿或者傍名牌，甚至于铤而走險直接假冒名牌。

七、對于傍名牌現象，品牌應該怎樣應對

從商标角度而言要懂得自我保護，要找一家專業知識産權單位常年維護品牌，有條件的品牌需要大量注冊主商标之外的防僞商标，不僅僅做好國内商标知識産權的維護，對于國際商标注冊與維護必須同步進行，不能等到商标做大做強之後才考慮國際商标注冊，必須未雨綢缪提前規範。

紮好自己商标的籬笆牆，就不用擔心仿冒以及被傍，也就不用耗費大量精力參與曠日持久的知識産權訴訟了。

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