“一部以中國小說為基礎改編的中國電視劇《扶搖》正受到巴基斯坦觀衆的歡迎。”

幾天前，一篇名為《中國電視劇<扶搖>在巴基斯坦獲贊》的專題報道登上了巴基斯坦日報。而在此前，《扶搖》還獲得了央媒等國内主流媒體的點贊認可。能夠先後獲得國内外主流媒體的認可與支持，《扶搖》終于為集體啞火的古裝劇市場揚眉吐氣了一把。

能夠成為國内外觀衆都認可的“網紅劇”，《扶搖》靠的是什麼呢？一位巴基斯坦的學生觀衆似乎說出了答案：“這部劇充滿濃濃的中國風，每一個場景都像是中國水墨畫，除了這些之外，女主角身上源自東方的勇氣和力量引人思考。”

從扶搖這個出身于社會底層，卻始終保持強烈的愛與信念，勇敢面對困境的人物身上看到了自己的影子。這句話已然成為了每一位“扶搖迷”的心聲。而複盤《扶搖》成功的背後，“沉浸式”、“代入感”成為了重要的關鍵詞。

影視作品也玩“養成系”，女主多維成長引共鳴

從今年年初火遍全網的《戀與制作人》《旅行青蛙》手遊，到輕易就能收割一大波流量的超級網綜《偶像練習生》《創造101》。這些看似毫無關聯的東西背後，其實都有着同一個邏輯：養成。

而“養成系”之所以能夠迅速升溫，其原因歸根結底都是用戶可以在遊戲/綜藝之中獲得較高的參與度，她們伴随着、見證着遊戲人物/偶像愛豆一步步成長。“他（她）的成長與我息息相關”，“養成系”産品正是抓住了用戶們的這一心理。

同樣這種“養成系”的邏輯放在如今播出情況火爆的影視劇《扶搖》身上也同樣适用。《扶搖》改編自天下歸元的小說《扶搖皇後》，講述的是一個出生在底層的平凡少女扶搖，為解救同伴奮而下山踏上五洲曆險征途，并在途中意外結識長孫無極，與之一起相知相愛并肩而立，曆經磨難披荊斬棘，最終成功對抗不公命運的故事。

雖然五洲的故事跌宕起伏、政權更疊的權謀引人入勝，但《扶搖》真正吸引人的地方還是在扶搖這個人物身上能夠引發觀衆共鳴的成長經曆。就像我們看着《創造101》的小姐姐從最初青澀稚嫩的練習生，通過一次次節目中的公演，蛻變為最終成團的“火箭少女101”一樣。通過《扶搖》這部影視劇，我們看到了扶搖從最初那個用靈丹妙藥拯救牲畜的天真搖，一步步成長為“與姚城同在”的女王搖，而每一個觀衆也都成為了扶搖成長過程中的見證者，這種見證也使得觀衆能夠沉浸在故事之中，也便不會出現出戲的問題。

同時圍繞在扶搖成長過程中那種“越要打壓越要變強”的堅韌不拔、“一人阻擋一人為敵，萬人阻擋萬人為敵”的勇往直前、“想要的東西，就要去争取”的矢志不渝的精神，也引發了觀衆們的情感共鳴，#扶搖大師兄 渣男#等熱搜關鍵詞也接連上榜。

古裝背景下的現實關懷，“扶搖”是每個努力女孩的縮影

從去年開始，一部部反映現實關懷的作品大火，但現實關懷并不僅僅隻存在于現實主義題材當中。正如檸萌影業副總裁、檸萌悅心CEO、《扶搖》總制片人楊曉培在此前的采訪中所言：古裝劇發展到今天，不能用單維度的眼光來看，它已經發展成了集合多維度的新古裝。雖然套了古代人的外殼，但新古裝實際上傳遞的都是我們當下推崇的價值觀，其多元性也是當下集體意識多元的投射。

這也正是《扶搖》這樣一部古裝劇能夠關照現實、打動人心的關鍵所在。《扶搖》在尊重原著故事走向和人物氣質的基礎之上，同時為扶搖這個人物增加了現代女性身上所具有的特質，這些特質也讓觀衆産生認同感和歸屬感。“面對真實的困境在兩難中尋求突破，架空曆史故事包裹下是獨立堅強自主的現代女性精神内核，在扶搖身上看到了那個努力不認輸的自己”，在#電視劇扶搖#的話題頁面，關于這樣的讨論比比皆是。

誠然，劇集播出近半，在扶搖身上折射出的勵志觀、感情觀以及家國情懷正感染着每一位觀衆。

1. 逆境成長，才能扶搖直上

有人說，在扶搖身上看到了一個人“逆商”能達到的高度，同時也在扶搖的身上看到了我們每個普通人成長的寫照。正如原著中所說的那樣“我這一生，所有努力，都在和心意背道而馳。天意弄人是麼？那麼我就隻好……弄天！”，在成長過程中，因為是社會底層所以被冤偷盜，但面對不公平的對待，扶搖卻毫不退縮，困難越大越要變強。相信現代青年人在成長過程中十之八九都曾感同身受過，而扶搖這種在挫折面前不畏懼、逆境之中不服輸、在命運面前不低頭的精神，寫實到就像剛入職場的你我：“他們越是打壓，我越要變強，真的很勵志”。

2. 愛情不是依附，彼此成就才能相濡以沫

《扶搖》不僅傳遞了正能量的勵志觀，更以彼此成就、共同成長的情感觀引發了觀衆的共鳴。以近日引發廣泛熱議的劇情為例，無極擔憂将扶搖陷于危險之中選擇自己承擔起守護百姓蒼生的重任，明明可以遠離鬥争漩渦的扶搖在得知真相之後，也義無反顧回到無極身邊與他共同戰鬥。在《扶搖》裡，我們看到的不再是千篇一律的男強女弱的愛情，而是一個彼此成就、相伴成長的故事。不依附、勢均力敵，這其實也正是現代社會女性身上最普遍的愛情觀念。

3. 永葆“赤子心”，永遠開朗至誠

《扶搖》打引起廣泛共鳴的原因，就在于她不是講小情小愛，而是将情愛放在家國之上。将責任與大義置于個人感情與生死之前，情感已經不再限于花前月下的小情小愛，而扶搖身上那種“雖千萬人吾往矣”的赤子之心的精神内核，在經曆時代背景變遷後，仍然在延續。扶搖的赤子心，不正是我們都在提的那份初心嗎？

騰訊視頻多維運營，為觀衆代入感升級助力

除了劇情本身引發觀衆共鳴外，騰訊視頻也通過諸多的營銷方式試圖為《扶搖》觀衆的這份代入感升級助力。

在線上，騰訊視頻特别推出了“扶搖直上九萬裡”一系列針對《扶搖》開播的營銷活動。比如，聯合數百家品牌通過開屏、banner的形式，進行《扶搖》相關信息的展示，為《扶搖》挖掘潛在觀衆助力；同時還通過聯合數百家品牌藍V、數十頭部KOL、楊幂、阮經天粉絲團發起”扶搖直上九萬裡“開播日扶搖鬥詩大賽”，成功讓《扶搖》影響力出圈。據統計，這次“鬥詩大賽”覆蓋吸引到了将近十萬用戶參與。

在線下，除傳統的一二三線城市全覆蓋的TVC廣告外，還通過與美團外賣線下主題台詞門店、去哪兒旅遊專區、faceu動态天燈貼紙、蜂鳥出行數萬量創意車貼等品牌深度合作，攪動用戶參與，為《扶搖》開播造勢。

另外值得一提的是，騰訊視頻這次的營銷在為《扶搖》出圈助力的同時，也在為《扶搖》鞏固垂直用戶發力。騰訊視頻深度挖掘8名優秀大學生幹事，以“高校扶搖大使”身份為劇目打call，并且聯合天津大學、湘潭大學等8所高校創意投放；而其聯合高校百名師生錄制的魔性舞蹈“扶着搖”也成為了熱門話題。

并且，依托于騰訊系生态系統，《扶搖》自開播以來便獲得了微視、QQ，QQ手機管家等多方騰訊系産品的平台助力。如今，在微視上還能看到不少年輕人自己拍攝的舞蹈“扶着搖”，這份參與感與代入感，使得觀衆擁有“一入扶搖出不來”的沉浸式觀劇體驗。

這兩年互聯網視頻平台都在提“沉浸式用戶體驗”，其實真正優質的視頻内容背後确實都離不開“沉浸式”這個關鍵詞，在觀看影視劇的過程中能夠讓觀衆跟着演員一起體驗角色的人生成長，這是一部劇内容的成功；而為觀衆這份“沉浸式”升級的營銷玩法，讓觀衆無論何時何地都能沉浸在劇集當中，也是平台運營的一種新鮮嘗試。

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