輕果派對是一款主營水果凍幹的零食産品。輕果派對凍幹水果，選取新鮮水果，經過低溫真空，僅去掉水果的水分，保留了全部的營養價值。也就是“輕水果”的由來。 經過細緻的市場調查我們發現凍幹産品針對年輕人，在辦公室、獨處、追劇或者是旅遊的過程中，能為他們提供健康的零食，解決他們對零食非健康的顧慮。縱觀現在的市場，産品的差異化很小，基本看起來都是一樣，平分秋色。輕果派對的占位，在全局下要搶占現有消費者心智，主張新的生活态度；在整個品類中堅小果将其主張與産品針對消費者進行情感聯系，再者在産品形态上，能有一種方式将産品在2秒鐘就能讓消費者清晰明确了解。

關于産品名稱的選擇，我們決定站在曆史巨人的肩膀上展望，借鑒可口可樂名稱成功中國化的經驗進行産品命名。

1927年可口可樂剛剛進入中國時，有個拗口的中文譯名“蝌蝌啃蠟”。獨特的口味和古怪的名字，産品銷量可想而知。到了1930年代，負責拓展全球業務的可口可樂出口公司在英國登報，以350英鎊的獎金征集中文譯名。旅英學者蔣彜從《泰晤士報》得知消息後，以譯名“可口可樂”應征，被評委一眼看中。

“可口可樂”是廣告界公認最好的品牌中文譯名——它不僅保持了英文的音節，而且體現了品牌核心概念“美味與快樂”；更重要的是，它簡單明了，朗朗上口，易于傳誦。

通過可口可樂名稱中文化的大成功，我們提取了幾個産品命名重要信息。首先要符合産品理念、其次要簡潔明了、易于傳誦。

所以在針對這款凍幹産品進行命名時，我們首先将着眼點放在産品特征上，這個品牌主打零負擔、更輕盈的的凍幹産品，所以我們要将這一特點融入到品牌名稱中去。再結合主要消費群體的年齡特征、喜好進行産品命名，最終選擇了“輕果派對”這一名稱。“輕果”簡潔明了的展現了産品内核，“派對”則更符合主要消費群體的年齡和愛好。并且“輕果派對”這一名稱并不拗口，方便易記。

口語化、不拗口的标語和口号永遠都都是最易于傳播的。

所以在輕果派對slogan的設計上，除了應該體現出輕果派對的品牌内涵：更輕盈、零負擔。而且應該朗朗上口，才能形成更好的傳播。而“自由的果，盡享輕松一刻”這句slogan不僅将輕盈零負擔體現得快淋漓盡緻，更符合消費者的心理：輕食輕生活的生活理念、身體狀态輕松無負擔。而且充滿樂趣，讓幹巴巴的廣告語變得簡單易記。

輕果派對凍幹水果，選取新鮮水果，經過低溫真空，僅去掉水果的水分，保留了全部的營養價值，相較于其他産品負擔更小。所以在對輕果派對進行标志設計時，我們選擇了筆鋒更為飄逸的字體進行标志設計，以此來體現輕果派對凍幹産品輕盈零負擔的特點。水果在減肥，脫掉水分，保留精華的自我。不僅凍幹，選擇輕果派對的消費者也會像标志字體所表現出來的一般更加輕盈飄逸。

針對輕果派對的包裝設計，我們根據輕果派對系列中的不同水果凍幹，選擇了與凍幹内容相符的色系來确定輕果派對包裝的主要色系。以此來表現不同包裝内的主要産品内容。

選定包裝主色系後，我們選擇在包裝設計上使用不同水果和不同地域特色的少女插畫來表現不同産品的主要内容。這樣設計不僅可以讓消費者更方便找到自己想要購買的水果凍幹，而且通過不同地域特色的少女，可以更直觀的表現出水果生長的地域信息。

因為輕果派對的主要消費群體時年輕的白領，所以我們在進行輕果派對包裝設計時，除了對包裝的畫面進行了設計，還在包裝底部加入了一些文案。這使得輕果派對包裝更有趣，而且這樣的文案更符合消費者的審美需求，可以帶給工作中的消費者一絲輕松，也更能加深消費者對輕果派對的印象，從而形成更好的傳播。

晨獅設計專注于品牌形象及包裝設計領域，通過和企業的大力合作，沉澱了大量的經驗，精确的産品定位與包裝視覺的完美結合，大大提高了産品市場競争力，積累了品牌市場價值。

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