mcn未來機遇?作為網紅經濟的商業樞紐,MCN機構是一種多頻道網絡的産品形态,在資本的有力支持下,保障内容的持續輸出,從而最終實現商業的穩定變現通俗來說,就類似高級中介,目前主要以直播帶貨、廣告營銷、内容生産業務為主，今天小編就來聊一聊關于mcn未來機遇?接下來我們就一起去研究一下吧!

mcn未來機遇

作為網紅經濟的商業樞紐,MCN機構是一種多頻道網絡的産品形态,在資本的有力支持下,保障内容的持續輸出,從而最終實現商業的穩定變現。通俗來說,就類似高級中介,目前主要以直播帶貨、廣告營銷、内容生産業務為主。

今年全國兩會期間,“電商直播帶貨”話題引起很多兩會代表委員的注意,“人大代表談帶貨直播”也一度沖到微博話題前十。今年政府工作報告也提到,電商網購、在線服務等新業态在抗疫中發揮了重要作用,要繼續出台支持政策,全面推進“互聯網 ”,打造數字經濟新優勢。

提及電商直播,不可避免地談到MCN産業。近年來,文化産業與網紅經濟的高速發展讓MCN産業逐漸走入大衆視野。有數據顯示,超過90%的“頭部紅人”與MCN機構簽約。

中國MCN機構産業在近幾年實現爆發式增長。艾媒金榜發布的《2020中國MCN機構綜合競争力排行榜》顯示,預計到2020年中國MCN機構數量将突破兩萬家。值得注意的是,蘇州的大禹文化憑借市場表現及綜合實力位居排行榜第二位。除此之外,頭部的MCN機構大多集中于北京、上海、杭州等地。

“江蘇的MCN産業總體發展不如‘北上杭’等城市,可能是因為前些年江蘇互聯網氛圍較弱,特别是與杭州相比,南京在互聯網等新興産業的發展還不足。”江蘇廣電荔星傳媒總監明星表示。

南京西西裡文化傳媒有限公司CEO胡劉劍也持同樣的看法:“江蘇互聯網産業集聚相對較弱。從目前全國來看,以阿裡巴巴為基礎的杭州産業鍊供應鍊非常全,能夠帶動上下遊産業的發展。”

事實上,近年來,江蘇的互聯網氛圍越來越濃厚,阿裡巴巴、騰訊、抖音等網絡直播平台紛紛布局江蘇,江蘇省内MCN産業也蓄勢待發。

3月28日,14個總投資22.3億元的MCN産業項目落戶南京浦口求雨山,浦口高新區拟調配10萬平方米優質載體資源,構建“網紅經濟生态圈”,打造引領國内新媒體MCN行業發展的先行示範區。

去年4月,蘇甯推客正式對外開放了“部落計劃”的加盟。蘇甯推客是一款帶貨APP,個人推客在分享蘇甯商品的同時,也可賺取豐厚的傭金。

互聯網企業紛紛布局MCN産業的同時,電視台也入局MCN機構。

2019年,江蘇廣播電視總台宣布進軍MCN業務。“媒體打造MCN具有人才優勢。廣電人才從本質上與MCN人才需求一緻,易于轉型。特别是廣電主持人和記者,形象好,表達欲和鏡頭感都比較強,積累了多年的内容生産經驗,專業素養較高。”明星表示。

“人是MCN産業發展最重要的部分,MCN産業更加需要‘有趣的靈魂’,江蘇,高校雲集,擁有大量的優秀人才,勢必會推動江蘇MCN産業的發展。”成都瘾食文化傳媒有限公司CEO徐林飛說。

對标全國頭部機構,接下來江蘇的MCN産業該如何發展?

“内容永遠是最重要的。”抖音市場部總監楊雷說,目前,從抖音平台反饋的情況顯示,同質化的内容較多。當優質的内容出現,會出現群體模仿的情況,所以,接下來MCN機構可以結合本地情況,去尋找差異化的點,做出自己的特色。

在青瓜視頻聯合創始人謝洵看來,MCN機構需要探索多元化的商業模式。“對于企業來說,最重要的就是變現。在外人看來,優秀的機構,特别是一些頭部賬号,好像利潤很高,但業内人士都會知道每一個項目的背後都會有多次試水,這是成功賬号的隐性成本。”

“對于新的方向和賽道,企業可以通過幾個團隊做内部‘賽馬’來優中選優,如果還能結合權威數據和趨勢預測,将會減少企業成本。”南京薄荷網絡科技有限公司副總經理唐晔楠說。

随着MCN産業競争的加劇及業務形态的豐富,單純的簽約及經紀模式可創造的收益、可發展的路徑都呈現出較大的局限性。“未來要挖掘越來越多的創作者,以他們自有的特質來做差異化内容和競争,而不是根據熱點複制内容。”胡劉劍說。 記者 朱璇

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