近日，LPL夏季賽總決賽完美收官，LPL賽區晉級S10的四支戰隊，除了與鬥魚合同剛剛到期SN戰隊以外，TES、JDG與LGD均是鬥魚的簽約戰隊。此外，LCK賽區即将晉級S10總決賽的DWG、GEN.G以及T1這三支韓服戰隊也屬于鬥魚簽約戰隊。也就是說，S10全球總決賽中，鬥魚的簽約戰隊将占據半壁河山。

直播平台與戰隊簽約為戰隊支持者帶來了強烈的歸屬感，S9總決賽後，FPX戰隊的粉絲紛紛投入鬥魚懷抱，紛紛在直播間中為“奪冠功臣”Doinb慶功。通過簽約明星電競選手，使用戶與平台之間的粘性持續增強，加之鬥魚良好的互動氛圍，鬥魚已然成為了最大的觀賽流量入口。

鬥魚第二季度财報顯示，其MAU依然在保持上升勢頭，季度平均MAU為1.65億，移動端MAU達到5840萬，同比增長15.4%。

觀衆選擇鬥魚，一方面是電競氛圍濃厚、戰隊陣容強大；另一方面，鬥魚良好的互動環境也為觀衆提供了優質的互動體驗。如今的鬥魚以精細化運營為驅動，主攻内容寬度與互動體驗，向着“以電競為核心的多元化社區”方向穩步發展，逐步完成了從鬥魚TV、鬥魚直播到“鬥魚”的轉型。

在直播之外，鬥魚更像是一個年輕人聚集的興趣社區，不僅提供了主播與觀衆之間的交流通道，也為觀衆與觀衆之間的社交互動提供了平台。

認同感形成社交圈層 鬥魚互動氛圍體驗極佳

從面對面溝通到貼吧交流，直到遊戲直播的誕生，如今的用戶、玩家更喜歡如鬥魚所給予的線上“即時互動”模式。當一款競技遊戲公布了最新的職業平衡、技能調整，玩家們已經不會第一時間再去門戶網站的資訊下争論，而會光臨相關主播的直播間，通過主播解讀獲取渴望得到的信息，通過彈幕形式各抒己見。“即時互動”模式擁有便捷、快速、直觀等優勢，可以确定的是，用戶已經對這樣的方式産生了依賴感，因此，鬥魚用戶粘性極強。

在遊戲讨論之外，為進一步加強主播與用戶之間的互動感，增強用戶的參與感，除通過彈幕與主播直接對話外，多數主播會選擇建立“主播車隊”，利用“帶飛”的方式，進一步提升用戶觀播與遊戲體驗。這種體驗能為用戶帶來了一份可貴的歸屬感，讓玩家“看遊戲上鬥魚，有問題問主播，與主播同場競技”。

此外，鬥魚還為用戶提供了直播間之外的交流平台——魚吧。除了粉絲之間日常交流溝通，主播們也經常在魚吧中分享自己的遊戲設置、遊戲外設、小技巧等，與玩家産生日常互動。目前，鬥魚魚吧已覆蓋包括英雄聯盟、絕地求生、王者榮耀等電子競技類遊戲，DNF手遊、VALORANT等新遊戲，以及各類主機遊戲、手機遊戲。以英雄聯盟相關魚吧為例，截至目前成員數為80.5萬左右，帖子數8.5萬，賽事期間互動量月均近100萬。在魚吧，用戶通過交流結識了更多與自己擁有共同愛好的朋友，魚吧已經代替遊戲攻略網站、貼吧等，成為重度玩家的聚集地。

構建主播 賽事 戰隊結合的PUGC陣地 鬥魚内容優勢凸顯

比互動體驗更為重要的，是直播平台産出的優質内容，在這方面，鬥魚通過主播 賽事 戰隊相結合的PUGC陣地深深抓住了觀衆的G點。

依托于“即将擁有人魚線的PDD”“旭旭寶寶”、“騷白”、“一條小團團”、“yyfyyf”等頭部主播強大的号召力，鬥魚完成第一波引流。之後再憑借2020LPL職業聯賽、王者榮耀KPL職業聯賽、PCL春季賽、2020英雄聯盟季中冠軍杯賽等官方大型賽事所産出的優質内容來增強用戶粘性，最終将用戶留存了下來。

如今，随着國内戰隊再各大賽事中嶄露頭角，國内的電競氛圍愈發濃烈。鬥魚早已積累了諸多強大的簽約戰隊。二季度，鬥魚簽約了TES戰隊、OMG戰隊、T1戰隊、首爾王朝戰隊等業内頂級電競戰隊。其中，英雄聯盟TES戰隊在LPL季中杯獲得冠軍，絕地求生Lstars戰隊在PCL春季聯賽中斬獲冠軍。英雄聯盟現役明星職業選手JackeyLove和兮夜與鬥魚簽約，絕地求生職業選手XDD與鬥魚簽約。通過不斷擴充平台“勢力”，去吸引更多用戶入駐。今天的鬥魚已經擁有了一條完整的生态鍊，即引流—留存—擴張—引流的良性閉環。

而對于留存用戶而言，能夠刺激付費意願的主要原因是與主播良好的互動氛圍以及優質的直播内容。在明确将自身定位為“以電競為核心的多元化社區”後，以電競為核心的鬥魚，正在憑借出色的“本職工作”，不斷為平台的互動屬性賦能，同時也嘗試破圈，建立起多元化的内容體系。

多元化内容生态成型 鬥魚不光隻有遊戲

得益于鬥魚的内容生态體系，如今的鬥魚擁有更廣闊的營收舞台，以流量反哺内容，鬥魚在非遊戲分區也獲得了重大的進步。

遊戲之外，鬥魚的二次元區、戶外區、美食區都駐紮着大量的實力主播，如“菠蘿賽東”、“彡彡九戶外”、“美食作家王剛”等。可以見得，如今的鬥魚已經形成了“多元直播（遊戲、美食、生活、科教直播） 賽事轉播 自制賽事”的多角矩陣，這意味着，在遊戲直播以外，鬥魚其他的闆塊内容日漸豐富，不僅打破了固有圈層吸引了更多用戶的加入，也給忠于遊戲闆塊的老用戶提供了更多的“新鮮口味”。依托于優質内容，加之良好的互動氛圍，鬥魚成功地培養起了國内遊戲用戶對直播内容的付費習慣。如今付費意願較強的用戶期待更多元的服務與娛樂方式，并樂于為之付費。而通過進一步的精細化運營，非遊戲類分區的變現效率還可能進一步提升。

如今的鬥魚背負着新型玩家社區的任務，在立足于社區，晉升成為遊戲乃至全産業鍊條服務者後，化身為“鬥魚”的鬥魚将暢遊互聯網人口紅利的海洋。

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