“每逢佳節倍思親”，時至新春，又到了各家企業積極尋求消費者情感痛點的時刻。而四特酒卻選擇了一種“小而美”的方式，用撫慰消費者情感、擁抱歸家遊子的形式，開啟了歡度新春的序幕。

2月9日，四特酒在南昌地鐵八一館地鐵站内，搭起一座“四特酒坊”，專門設立寄語牆供消費者書寫祝福，并現場贈送四特小酒送去酒香陣陣，還特邀20餘位書法名家為市民贈送墨寶······一系列“暖心又暖胃”的活動為四特酒赢得消費者陣陣叫好。

美酒贈遊子 溫暖中國年

“綠蟻新醅酒，紅泥小火爐。晚來天欲雪，能飲一杯無？”短短四行詩，天地白茫茫一片，唯一的暖意來源于哪？竊以為全在一杯酒裡。

在剛剛過去的新春，四特酒就将一腔溫柔與愛意，融在一杯酒中，送給了歸途上的遊子。

如果你經過春節期間的南昌地鐵八一館站，一定會注意到一座醒目亮眼的“四特酒坊”。古樸雅緻的酒坊、高懸的大紅燈籠、喜氣洋洋的春聯無疑将厚重的四特底蘊與濃厚的新春氛圍渲染到了極緻。

2月9日當天，酒坊前聚集了衆多乘客市民，他們将對新一年的憧憬和願望交付于“四特酒坊”寄語牆。在寫下心願的同時，四特酒也在現場大量發放四特醇香小酒，用酒香為市民帶去對新一年的祝福。

除了送酒送祝福以外，四特酒還榮邀了20餘位名書法家走入市民中間，現場揮毫潑墨寫下新春對聯。中國書協展覽部主任劉恒，省文聯黨組織成員、副主席鄢平原，中國書協副主席、省文聯副主席、省書協主席毛國典等均在列。這一天，八一館站搖身一變成為書法藝術的殿堂，上百幅名家作品在這裡展出，為乘客及市民奉上一場文化的盛宴。

一位獲贈名家墨寶的乘客在現場激動地表示，

“這個活動太贊了，不僅有酒領，還可以欣賞到這麼多書法名家的春聯作品，而且我剛還領到了一副名家親自寫的墨寶，非常激動！”

寫祝福，飲好酒，贈墨寶。四特酒将一家白酒企業的厚重曆史底蘊與悠久文化傳承發揮到了極緻。春節到，各家企業在電視熒屏上投放大量廣告、在商超賣場打響一場場促銷戰······但像四特酒這樣，精心策劃一場“小而美”的新春活動，在傳播企業知名度與品牌理念的同時将祝福親自送達消費者手中，無疑是一次極具誠意與意義的新春活動。

尊重情感，而不消費情感；擁抱情感，而不在情感痛點上做文章。四特酒為花樣百出的情感營銷提供了一個正面榜樣。

營銷重創新 引領新風潮

春節是傳統，但亦是風潮。白酒是老牌行業，但亦應積極擁抱年輕一代消費者。

在持續高增長的過程中，四特一直在尋求新的營銷模式來适應不斷變化的市場形勢，在營銷和動銷方面，四特酒也愈發向消費者尤其是新興消費群體靠攏。

除了“四特酒坊”寫寄語領美酒、書法大家潑墨贈春聯之外，四特酒還積極導演了地鐵快閃、志願者車站送溫暖等活動。其中，部分活動采取線上線下聯動形式、組合出擊，赢得了年輕消費者的一緻好評。

活動當天，一群“快閃族”出現在八一館站内，成為一道亮麗的風景線。快閃表演人員身着不同的日常服裝、工作服，代表着普通人一生中所經曆的各種角色，從老闆、上班族、工人到農民、父親、母親、孩子等不一而足。變化的動作和舞步生動演繹着各種角色的喜怒哀樂。

許多觀看了快閃表演的乘客及市民紛紛表示，這個快閃活動很新穎很有意義，沒想到四特酒也這麼“fashion”。

如果你還記得網易雲音樂曾在杭州地鐵裡鋪天蓋地寫滿的歌詞，那麼看到四特酒在南昌地鐵八一廣場站内懸挂的各式海報和一号線上的品牌專列，一定會有熟悉的“走心又紮心”之感。

“爸爸媽媽，不管走過多少城市，不管停留在哪裡，你們始終是我心裡最深的牽挂。我愛你們！”

“老婆，知道遇見你，我才了解存在的意義。我愛你！”

“Boss，沒有伯樂，我永遠不是千裡馬，感謝你成就今天的我。感謝你！”

“兄弟，不管三年、五年，或是十年以後，某一天，我們相遇，大喊一聲我想你了。我想你！”

思念、感恩、祝願·····一系列美好的情感像涓涓細流一般通過四特酒的凝聚而彙聚在一起。

無論是新潮或傳統，四特酒策劃一系列營銷活動的初衷都是加強與消費者的互動，将極具節日特色、氛圍濃厚的傳統元素與新穎鮮活的形勢相結合，以優化消費者體驗感為先，這也是四特酒在多年經營發展中俘獲不少“芳心”的不二法門。

“品味東方韻，情暖中國年”春節主題活動從“溫度”出發，以“情感”觸達，以“内心”作為落點，四特酒在提升品牌知名度與美譽度的同時，近乎“潤物細無聲”一般地完成了市場滲透。

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