時隔一年半後，桌面激光打印機王者——惠普在北京舉辦了“‘印’實力，不止一面”激光打印機家族新品發布會，不僅發布了全新的自帶雙面打印功能的躍系列産品，還發布了标配文印管理功能的傳奇系列新品。

根據IDC的數據，惠普A4激光打印機2020年在中國市場份額達46.9 %。惠普在此時大手筆地推出躍系列、 傳奇系列新品共14款A4自動雙面激光打印機，無疑是極大的影響了行業。惠普作為市場領導品牌為何要如此布局呢？在發布會後，我們帶着這些疑問專訪了惠普全球副總裁、打印機與耗材産品大中華區總經理金衛東先生。

自動雙面與文印管理的下沉

我們都知道，在惠普桌面級激光打印産品系列中，自動雙面打印功能一直都是中高端産品的标志之一。如今将這一功能配置到躍系列産品後，無疑對于現有市場20ppm~30ppm輸出速度段的産品有所沖擊。這被外界譽為惠普對于自動雙面打印功能的一次下沉。

金衛東先生認為，惠普以往的入門級桌面激光打印産品之所以不标配自動雙面打印功能，最大的原因是終端用戶日常打印量少，并沒有那麼多的自動雙面打印需求，加裝這一功能反而提升了用戶的購買成本。但時至今日，這種現象有所轉變，從市場調研的數據可以看到，如今使用入門級桌面激光打印産品的終端用戶對于自動雙面打印功能的需求越來越多，所以惠普在此時發布了躍系列新品，一方面滿足終端用戶的需求，另一方面把惠普入門級桌面激光打印産品的功能進行補全。

從市場發展趨勢上來講，随着“碳達峰”和“碳中和”被寫入十四五規劃，中國市場中将越來越注重環保和碳成本。另一方面，紙張的成本其實是企業行政采購很大的一筆開銷。所以随着環保意識，環保要求的提高，還有企業降本增效的需求的提升，雙面打印的趨勢十分明顯。從IDC報告來看，未來雙面的每年增長率比平均市場增長率要快很多。惠普重點布局了雙面市場。一方面通過提供更多優質産品，滿足更多層級用戶的需求，另一方面也持續完善惠普的産品布局，繼續拉動産品份額的增長。

此次發布的傳奇系列新品，亮點在于全部配備了管理功能。這一配置主要是為了讓中小企業能夠更加方便的管理打印設備。惠普觀察到，目前市場上有很多服務型的公司，如提供按頁付費服務的公司等，都需要機器管理、遠程管理等一系列功能支持。所以傳奇系列新品全線可管理的特性，可以更好地滿足服務型商業模式的需求，也填補了惠普該系列産品在服務類的一個空白。

無論是自動雙面打印功能還是文印管理的下沉，都将惠普現有的産品線全面推進至“卓越”的關鍵一步。惠普的追求不僅是成為“優秀”，而是在每一領域都達到“卓越”标準。作為全球最為頂級的科技公司，惠普在文印市場中僅剩下自動雙面打印、原廠灌墨和A3這三個方面。惠普定義的卓越一定是能夠引領市場風向的。今天我們既希望通過躍系列新品，補全惠普在自動雙面打印功能上入門級産品線的短闆，也在為另外兩個方面進行着積極的布局。

新常态下的新需求

随着疫情在中國逐步得到控制，從大的市場來講，惠普認為疫情為打印帶來的機遇大于沖擊。如果惠普将現有市場分為家用、中小企業、大客戶、政府這四大塊。新常态下家用市場處于一個蓬勃發展的過程。疫情之前，因為中國很多家庭一系列因素的影響，打印機每百戶家庭的保有量相對比較低，全國平均僅為4%，即100個家庭裡面4個家庭是有打印機的。而歐美市場的家庭保有量很高，美國大概50%，德國大概70%。新常态下，人們的生活和學習模式都在發生變化，因此對家用打印産品的需求激增。惠普看來，未來中國家用市場的保有量持續攀升的趨勢和可能性都十分明朗。

而中小企業市場，在疫情下則經曆了重新布局。加工業、進出口行業的中小企業變化比較大，防疫相關行業也獲得了廣闊的市場機會。對于加工出口領域，因為中國的疫情控制比較理想，所以很多海外人才回流，拉動了國内市場的繁榮。這一情況下，催生了更多的中小企業的誕生和發展，對于這一領域的市場也大有裨益。

追求卓越的“印”實力

通過此次發布的桌面型激光打印新産品，以及與金衛東先生的對話，我們看到了惠普對市場需求變動的敏銳嗅覺和快速反應的能力，以及惠普對于中國市場的信心。如此一家優秀的企業，仍不忘初衷，在每一條産品線，每一個功能上都追求着卓越，不正和疫情後繼續努力向前，追求卓越明天的中國市場相同嗎？

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