3月7日，有消息傳出，曾經直播行業的翹楚熊貓直播已經進入破産清算，員工統一賠償半個月的工資，本月18日将關閉服務器。

對此，熊貓直播方面暫時沒有做出回應，但是消息稱熊貓直播的高層已經發生了變動，王思聰王思聰也早已經清空了手中的股份，副總裁莊明浩也已經離職。

一種日落西山、大局已定的形象深入人心。

對于普通投資者來說，這個消息可能極為突然，有萬達的少東家王思聰站台，熊貓直播一直被業内譽為資金充沛，前景無限的一個平台。

事實上在過去，王思聰也是看中了直播這一個行業風口，多次給熊貓直播站台，并且多次用自身的影響力，給熊貓直播帶去了巨大的流量和人氣主播。

但不為人知的是，熊貓直播的資金問題早已經被确定，2018年莊明浩在采訪中就曾表示，熊貓直播陷入了資金危機，目前尚未有一家投資機構确定投資，找融資較為困難，而拖欠主播兩個月的工資，被認為是一種緩解困境的方式。

當時，熊貓直播COO張菊元對一家媒體表示，最近幾個月經常在各地出差、談判，在談判中也提到了并購、融資等很多可能。

所以，從2018年初，熊貓直播就開始拖欠工資，甚至熊貓直播員工工資都無法按時結算，并且已有多位主播離開熊貓直播。

2018年8月，有傳聞稱熊貓直播準備以30億元“賣身”，交易性質為融資或整體出售，最後的結果将在兩個月内對外公布。不過，兩個月後，莊明浩和張菊元坦言資本狀況不佳。

一家直播平台，最值錢的也是最有競争力的，不就是和主播之間的協議麼？作為内容生産平平台，熊貓直播因為資金問題導緻主播不斷流失，從而影響平台的競争力，

另外，有熊貓直播的主播在社交網站上表示，2018年12月一場電競比賽的獎金，至今仍未到賬。

而作為創始人的王思聰，從最初的頻頻為熊貓直播站台，到後來的銷聲匿迹，已經有将近3年的時間，不提及熊貓！

這便代表着，其實在資本層面，熊貓直播早已經是注定要被放棄的一環，或者說是已經不在王思聰的主要選項中，風口一旦過去，就再也不是那個受寵的寶寶了。

從股份占比來看，2015年成立的熊貓經過幾輪的融資之後，融資額将近有20億，王思聰間接持股40.07%，奇虎360作為第二股東持股19%，自從2016年7月最後在公開場合提及熊貓直播後，便再也沒有消息。

當然，我們可以看到，熊貓直播的破産，其實是整個直播行業現象的一個折射。

從2015年開始，直播行業進入了飛速發展的階段，用戶規模極速增長，根據艾媒咨詢數據披露，2017 年在線直播人數達 3.98 億，相比移動端視頻 5.4億，僅有 1.51 億的差距，預計 2018 年将超過 5 億人，市場體量不容小觑。

但是，随着直播行業出現的泛娛樂化趨勢，直播平台更加注重産業鍊上遊的打造，人氣主播集中于頭部平台，遊戲直播受青睐。

在此情況下，誰能夠得到優質主播的青睐，誰就能夠留存用戶，由此，以YY和鬥魚為首的各大直播平台，由于底蘊深厚，一直不斷融資，深受主播的歡迎，并且因為注重産業鍊的打造，湧現出了一批又一批的新人主播。

但是，正如所有新興互聯網行業一樣，最後都會進入頭部競争，據 IT 桔子顯示，2018 年上半年直播行業共有 8 起融資，較去年同期 17 起融資數量上減少，但融資總額接近。遊戲直播行業馬太效應顯著，鬥魚、虎牙共計獲得 11 億美元，占融資總金額近 7 成，其中騰訊以 6.3億美元戰略投資鬥魚，虎牙在 B 輪融資中獲得騰訊約 4.6 億美元的投資。語音直播獲得音頻巨頭的青睐，荔枝 FM D 輪融資 5000 萬美元，情咖 FM A 輪融資獲數千萬元。

這其中，熊貓直播在發展之初，遊戲直播基因濃厚，而後想加入秀場直播等元素，但是整個行業都在下滑。

以映客直播為例，2016年月活躍用戶超過 3000 萬人，一度領先同行業其他平台，估值最高峰達70億元，受資本青睐。但從2017年起，映客月活、營收等數據逐季下跌，六間房與花椒也通過重組抱團取暖，反映秀場直播的衰落。

一面是頭部競争加劇，一面是整個行業環境的變化，可以說是冰火兩重天，熊貓直播一路下滑，成了将傾之大廈，無法挽回。

如果說，行業趨勢如此的話，那麼BATJ的入局，就更是給了熊貓直播迎頭一擊。

這其中，百度自創百秀直播、Ala 直播、秀吧直播等直播平台，在發展傳統秀場直播的同時，布局主播地圖、直播看片。

阿裡通過微博旗下的一直播、合一集團的 Acfun、陌陌旗下的哈你直播布局直播行業，同時投資來瘋直播、一直播等純直播平台，并借助淘寶、天貓自身流量，讓消費類直播成為電商生态的一部分，鞏固自身優勢。其中，2018 淘寶直播盛典借助網紅、達人實現日交易額破億。

騰訊不僅積極布局遊戲直播行業（企鵝電競），而且在自有 App 中拓展直播内容，如 QQ 音樂發展音樂電台主播，舉辦獨家明星見面會，騰訊新聞推出圖文直播和視頻直播，以 PGC

模式打造人文、熱點直播内容。依托自身明星、體育版權資源，騰訊發展主打明星的騰訊直播和主打體育賽事的企鵝直播。

京東也上線了消費類直播，目的為店鋪售賣産品，鞏固在電商行業的優勢。

在這樣的巨頭參戰的情況下，巨大的流量給各個平台造就了巨大的差異，頭部平台吸引了大量融資，馬太效應凸顯。直播平台經過多輪融資，近年來資本向頭部平台集中。

直播行業逐漸步入成熟期，在媒介、内容、政策和資本四大維度都出現了新趨勢，行業格局趨于明朗。直播媒介從 PC 端向移動端轉移；泛娛樂直播從單一的秀場内容走向多元化精耕内容；監管逐步升級，行業運行愈加規範化；行業格局從“百花齊放”向“巨頭争霸”過渡，流量、主播和資本都開始向頭部平台聚攏。

在此情況下，無論是流量導入，還是内容創新，或者是運營用戶沉澱都沒有優勢的熊貓直播，衰落是早已注定了的事。

所以，我們看到在2018年，中國直播界進入了資本化元年，虎牙、映客相繼上市，鬥魚、花椒蓄勢待發。

在這種格局已定的情況下，破産或許是熊貓直播最好的結果，畢竟“百播大戰”的時代已經過去了，熊貓直播已經喪失了競争的機會後。

接下來，整個直播行業将面臨着大洗牌，在監管日益加強的局面下，小直播平台靠打擦邊球生存的優勢也将喪失，未來一定是巨頭之間的戰争，誰有流量和主播優勢，誰就能夠強下去。

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