微信之所以是“微信”，成為了中國網民心中不可取代的“默認軟件”，是因為其社交屬性。微信的地位之高，甚至可以說已經成為了“手機”、“電話”、“信息”之外的必需品（對大多數人而言），但實話說在熟人社交之外的範疇，微信的必要性就下降了許多。

例如，在支付領域我們有銀聯的雲閃付App、有支付寶（不過本人還是更習慣用微信支付），在信息獲取領域有各式各樣的信息流平台、微博等等，微信的競争力并不算十分出色。正因如此，在熟人社交外的領域進行發力正是微信這些年來努力的方向，例如推出公衆号平台、強化搜索能力等等。

12月12日上午消息，微信進行了一次功能熱更新，在今年3月才改名為“好物圈”的功能再度出現變化，如今已經變成了“微信圈子”。微信圈子和朋友圈雖然都有着“圈”的名頭，但面向對象卻完全不一樣。微信圈子是基于陌生人社交搭建的社交平台，連接陌生人之間的紐帶是“興趣”，因此你也可以說，它更像是百度的貼吧，也像閑魚App中的社區“魚塘”。

但畢竟是從“好物圈”演變而來，在今年3月的微信好物圈報道中我們認為，微信的好物圈更像是一個帶貨的平台，有小紅書的感覺。但如果針對目前的微信圈子讨論，我們覺得其“帶貨”的目的性減弱了不少，做内容的的比重提升了。不知道在長時間的摸索後，微信好物圈的團隊是否真的找到了具體的發展方向。

微信圈子功能的更新是伴随着微信搜一搜的升級而來，在微信搜一搜的主界面我們可以找到微信圈子的入口，但這也是目前已知的唯一入口。微信圈子功能的入口依附在一個次要功能的主頁至上，這說明一般微信用戶想要找到微信圈子功能的話，還真的得要費一番功夫。

如此深藏不露的功能入口也說明，微信并沒有大力推廣微信圈子的想法。我們可以回想一下，但凡是微信推出的重點功能都有顯眼的入口，例如首頁下拉直接啟用的小程序、首頁右上角點開就可以啟用的支付功能等等，和他們相比微信圈子就有點“愛理不理”的感覺了，能否被用戶找到并打開，完全是随緣。

至于用戶界面，微信圈子的表現也非常一般。目前來看微信圈子的UX仍比較原始，在觀感上就和一般的H5網頁差不多。第一次進入的用戶會被要求選擇自己感興趣的圈子，目前來看已有的圈子已經超過8000，在數量上還是讓小雷有些意外的。

為什麼說微信圈子是基于興趣而自發形成的社區，那是因為社區中“圈子”是由用戶自己興建的，官方隻會為圈子進行簡單的分類，我們可以根據圈子的名字、介紹和部分展示的“作品”來判斷該圈子是否符合自己的興趣愛好。

在圈子中大概有三種角色，分别是圈子的創建者（圈主）、管理員和普通成員。目前多數圈子都沒有加入的門檻，需要的動作僅僅是點擊“加入”按鈕而已。但圈主和管理員的内部權力非常大，可以直接對成員進行管理，包括禁言和踢出圈子等等，另外圈主可以對某一用戶的内容進行置頂和對外展示的設定，這一場景要是配合商業推廣，那麼肯定有無限的想象空間。

舉個例子，小雷創建了一個本地圈子，由于内容比較優質因此吸引了大批成員加入，讓這個圈子擁有了一定的知名度。這時候有廣告商找上門來希望投放廣告，身為圈主的小雷便可以在收取費用後将廣告主的内容置頂并設置為對外展示，如此一來圈子本身的影響力，将會為廣告主帶來一定的流量。

但這裡需要補充的是，目前微信官方關閉了圈子的創建資格，具體什麼時候可以再創建，需要等待官方的消息。

不難看出，微信圈子确實具備一定的帶貨能力，但和小紅書這類平台還是不一樣，确實更貼合百度貼吧等興趣社區的形态。但微信方面并未提供專業的廣告投放配套系統，可想而知如果在圈主和廣告主的交易當中，肯定會出現一些誠信方面的糾紛。

另外，在微信圈子中所展示的圖片被稱為“作品”，小雷比較擔憂的是侵權和盜圖的問題。尤其是涉及人物肖像方面，如果微信管理不當的話，那麼未來可能會的出現一些法律上的問題。

而回到圈子的内容本身，受限于複雜的入口的功能推廣度，目前大多數圈子内的内容都比較無趣，尤其是以圈主的“自嗨”居多。另外有報道稱圈子成員在發布動态的時候可以添加商品的小程序鍊接，但從小雷加入的幾個圈子來看，通過微信圈子來推廣商品的情況幾乎沒有。

一年内兩次方面的調整，可見微信對帶貨内容圈子的方向還是有一定想法的。然而就推廣力度來說，似乎微信還沒決定到底是不是要支持圈子這個社交模式，以目前的完成度來看，我們可以斷言這隻是一個“試驗品”。

“微信圈子”還不是微信陌生人社交社區的最終形态，未來可能還會改名，甚至取消也是有可能的。

我們知道，如果想要打造一個社區，那麼“人”是必不可少的因素。然而以目前的推廣力度，絕大多數的微信用戶都不知道這一功能，用戶數量做不上去，這意味着内容的吸引力将會嚴重不足，久而久之這個功能不是被遺忘，就是保持不好不壞的處境。

據聞，12月7日的時候微信已經在測試微信圈子的小程序，但這一小程序并未随着功能的改版而上線。但我們認為，就算有小程序的加成，也不一定能夠讓微信圈子走入大衆視線。微信應該給予微信圈子功能更高的入口等級，至少是在發現頁上直接新增一級入口這個程度，才有可能将微信圈子功能真正激活，打造以陌生人彙聚為主的社區。

在内容方面，從“好物圈”到“微信圈子”的轉變也能看出團隊對産品定義的模糊和猶豫，之前是帶貨小紅書，現在是興趣社區，雖然二者都有一定的帶貨能力，但後者明顯要委婉一些。

現在的問題是，到底微信是想做帶貨平台，還是興趣平台？這作為核心的大方向問題，是需要一早就确認下來的。但以微信圈子目前的表現來看，“曲線救國”的迹象會更明顯一些，也許是直接做帶貨平台會過于赤裸裸，所以就換了一種“基于興趣、順便帶貨”的模式。

所以，微信到底是想做陌生人社交，還是單純地為微信上的億萬商家做流量轉化？如果沒有想清楚“初衷”，微信圈子功能就隻能朝令夕改，碌碌無為。

但以一個微信用戶的角度來看，小雷個人還是覺得微信圈子這個功能挺有意思的。為什麼這麼說？在微信發展早期，其實發展陌生人社交也是微信的主打功能之一（著名的搖一搖交友），但在後來的發展中微信的定位出現了改變，如今已經是一個以熟人社交為主的軟件。尤其是對于15年後才使用微信的用戶來說，“利用微信來陌生人交友”始終是一個比較新鮮的事物，而且在一個日用軟件中可以找到興趣圈子，也要比下載專門的軟件要方便得多。

其實，光是依靠微信自身的用戶基數，無論是想做電商帶貨平台還是興趣社交，成功的機會都不會小。同時，微信目前的頂級功能還是少了一些，除了朋友圈、小程序和公衆号之外，其他的業務看起來都過于小打小鬧，這時候推出一個社區類的社交場景，也不會說造成過于臃腫的問題。

做小紅書也好，做閑魚魚塘、百度貼吧也罷，但凡是微信決意要做的事情，結果都不會太差。現在就看微信是否能夠下定決心，給更多的資源來進行推廣，一旦成功的話，微信圈子很可能會成為“朋友圈”之後的又一個超級功能，也是微信在下個十年裡繼續發光發熱的保證之一。

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