4月14日晚，美圖官方發布了一封名為《是說再見的時候了》的道别信，宣布将在年中關閉手機業務，将旗下美圖手機的品牌獨家授權給小米集團。這封信回憶了美圖手機從初立至今的曆程，也講述了用戶和美圖手機之間的故事，最後帶着感動和用戶進行了告别。除了美圖手機告别的傷感，這篇文章透露出以下幾個消息：

1.美圖将于今年年中關閉手機業務，将旗下美圖手機的品牌獨家授權給小米集團

2.美圖将繼續研發影像技術，而手機由小米在研發、生産、銷售，未來的美圖手機會得到全面的技術升級。

3.美圖V7是最後一款由美圖研發生産銷售的手機産品

4.美圖手機的售後服務仍由美圖公司負責

早在2018年11月19日，小米集團就公告與美圖公司簽訂戰略合作框架協議，表示小米将獲得美圖手機品牌和相關影像技術，以及大部分智能硬件的30年全球獨家授權。

當多數人沉浸在這篇告别信的悲傷中，為美圖失去了手機業務而感到惋惜時，或許美圖正在暗自慶幸自己為手機業務找到了一個好歸宿。為什麼這麼說呢？我們看看錘子、金立的下場就知道了。2018年底，金立正式宣布破産，錘子科技也傳來内部高管變更、大量裁員和股權資金被凍結等負面消息。美圖公司甩開美圖手機這個年虧損達到 5 億人民币的燙手山芋，比起美圖手機消失，割肉給小米已經是非常好的結果了。

美圖借"軟件"推動硬件是個很好的開始

2013年美圖手機面世，以主打自拍美顔脫穎而出成為一個獨特的存在。和其他手機廠商不同，美圖通過成熟的美圖軟件來推動硬件的發展，在早期是一個很好的方式。在智能機剛興起的年代，美圖軟件大行其道，成為了很多女生手機中必備的應用之一。

經過"美圖秀秀"修完的人像，臉上瑕疵沒了、眼睛更大更明亮了，"美圖秀秀"這個應用讓距離普通人相對遙遠的電腦修圖工具，變成了随手可以使用的貼身工具，獲得了不少用戶的支持。再加不久後推出的"美妝相機"，讓美圖在這一領域立足，即便是修圖app琳琅滿目的今天，美圖的幾個修圖軟件都占有很大一部分國内市場。随着短視頻app的興起，美圖當時的"美拍APP"和新浪的"秒拍"都占據着不錯的市場份額，雖然如今短視頻app已經成為"南抖音北快手"之局面。

當時的智能手機都沒有開始重視前置攝像頭的自拍效果，美圖手機的出現吸引了一大部分喜歡自拍的女性用戶群體，真正讓手機自拍體驗成為一個被重視的需求。但隻注重自拍是有風險的，用美圖告别信中的話來說："做一台讓更多人變美的手機，所以它意味着小衆，也意味着體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰，所以我們即将在年中關閉手機業務，将旗下美圖手機的品牌獨家授權給小米集團。"

我們先來分析一下，美圖手機業務為什麼轉給了小米？

2018年，手機用戶的關注度從手機營銷轉變為手機的功能特性，例如處理器、超級閃充、屏幕指紋、3D結構光、語音助手等特性，逐漸成為用戶焦點。提到上面這些功能，我們腦中第一個能想到的就是華為的麒麟980、OPPO的SUPERVOOC超級閃充、vivo的屏下指紋技術、小米的小愛同學等等，這些都來自手機大廠。而提到魅族你能想到什麼呢？好用的Flyme系統？對不起，那在過去的确是個優勢，而如今各家手機都在對系統進行優化和升級，這裡曾經拉開的差距已逐漸縮短。美圖手機也是如此，昔日市場上普遍不夠重視自拍體驗的年代，美圖手機以此火了一把，這麼多年過去，OPPO、vivo嗅到了方向也早已開始注重自拍體驗，除此之外，其他大廠的自拍也都進行了大幅提升，并為女性用戶群體加入了美顔功能，近幾年，自拍體驗這一特性多次成為廠商們宣傳的賣點，美圖手機當年在自拍上的優勢早已不夠明顯。

除了外觀和拍照，其他是短闆

不論是功能一體化還是機身一體化都能看出，一體化是個趨勢，大家更傾向于在合理的範圍内将功能聚合在一個終端上。因此我們見到的大廠旗艦們，無論是在處理器、拍照、系統等方面都是鉚足了勁的給出最優體驗。而美圖手機作為單一特性的手機，外觀和拍照不足以支撐其作為主力機。這也就導緻了美圖手機淪為拍照備用機的命運，而美圖自己也深知這個定位。美圖将手機業務轉交給小米，就可以讓手機除了自拍的各方面得到技術上的升級，補齊短闆，成為一個有拍照特色但是又有能力在各方面都均衡的手機。

聯名定制非長久之計 技術實力才是發展方向

除了美圖手機本身的自拍，它還有一部分吸引用戶群的點就是和各個動漫進行聯名定制，像美圖M8的美少女戰士限量版、HelloKitty限量版成為美圖手機塑造品牌形象的主要方式。定制版其他手機大廠也有推出，明顯能夠感受到用戶一開始熱情較高，後期普遍新鮮感消退。因此，聯名定制不能成為長久之計。

如果你關注2018年以來手機大廠們的動态，你會發現，華米OV這些大廠除了傳統的新品發布外，廠商開始為各自的技術成果召開發布會，展示技術實力。華為IFA全球發布會、vivo屏幕指紋技術溝通會、OPPO的創新大會等，廠商們開始将自家技術作為重點展示，可見，擁有尖端技術、迎合用戶需求才能獲得更多市場。

總結：想反思自己為什麼失敗的原因，多看看那些順利度過的人是怎麼做的，這是一個整體趨勢，或許你可以順着趨勢而上但得到的結果平平，但僅僅站在原地卻會讓你與這個隊伍越拉越遠。美圖隻是一個例子，其他廠商開始注重前置自拍後，美圖手機的單一自拍功能亮點再也不是唯一，它甚至在其他方面完全無法抗衡，這必将導緻美圖公司割舍掉手機業務。不過從轉讓給小米這一結果來看，美圖公司想社交型轉型的決定，證明它已經看到了一個比之前更正确的出路。中國"美圖"式的廠商不僅一家，如果有幸還沒有被浪潮淹沒，就得抓緊步伐，仔細思考自己的定位了。

本文編輯:李若沖

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